《欧美折磨另类系列sm》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模(🏠)式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🌂)。这些原创综艺节目为何能(👥)登上国际舞台(🚟)？中国(🦆)模(🗃)式出海有哪些成功经验？

文 | 小(🐮)熊

法国当地时间2019年4月(🍃)6日至11日，第56届(😚)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了(🔺)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🥞)国智慧(🛬)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🎐)电视节(⬅)举办。该活动由国家广播电(🗒)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(👴)活动。活动旨在打造中外(👥)沟通平(🕒)台(🚠)，铺设中(🥂)国节目模式走出去海(⏯)外通路。

当地(🤩)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇(🌘)”举行。

《声(📿)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🛐)场检验、且具(🍨)有国际模(🔸)式输出价值的精品力(🎁)作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(🐱)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(💩)可(😧)否认的是，中国节(🏜)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光(🛰)芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(😲)行业，在自身原创和(📊)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下(⭐)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的(🚛)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(🐂)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模(🔐)式让我国电视人打开了(⛵)眼界，也为众多电视观众提高了(🔐)审美标准(🚞)；引进和学习过后，创新成为中国(🥥)电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与(📠)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🥟)道》《国家宝(🏭)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具(🤬)中国文化底蕴的节目在(🥈)这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(👮)业领域的瑰(🔍)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(📥)辐射到生活的每个角落，这也让(👼)我国各种类型的综(🏻)艺都(😜)可以带有传统文化的影子(🎀)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再(🖌)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以(🕒)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我(🕶)国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(😀)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(🕵)，深厚的历史都是值得(🌅)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳(Ⓜ)电(🗄)视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节(🥡)目通过(🌁)独特的(💢)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(🔵)易于理解和接受，希望泰(🌮)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🛳)化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🕋)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍(🎴)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(🧐)文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🎒)外模式(🍊)专员张劲超

因(🕒)而具有中国特色的(🥣)综(🎺)艺节目，无论从(💃)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来(🛷)看，都是具有借鉴(❣)意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(🌖)佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🏤)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🛸)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(😂)作，实现了中国模式在本届戛(🖱)纳电(🔁)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🏎)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去(🥞)”，使之真正在海(🐾)外其他国家落地，仅仅参展还(🙍)未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🏬)中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(💔)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节(🚦)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(😐)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(🌏)，在CAA中国(🎋)的促成下，浙江卫视就《我就是演(🌝)员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(😲)权协议，实现国产节(💜)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式(⚫)“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式(📇)签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公(⬇)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(😳)发行权，并将于2019年的戛(🏆)纳电视(🔍)节（Miptv）上(💨)推出销售。

结合本次《声入人心》正(😅)式出口北美，中国正逐渐从综(🔧)艺模式消费大国向模式输出(🍡)国家(🍌)转变(📬)。

消费他国(😛)模式，的确起到了(😳)扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(💞)式输出，则(🐆)是以内生形式出口着中国智(🛢)慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节(🔭)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(🐥)题作为重要参考，设(🕚)计出观众喜闻乐见(🦔)的节目模式(🕝)。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华(🕞)优秀(😒)传统(🏜)文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(👤)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青(🍃)睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(🕍)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🐭)关节目是(🍴)否能在其他文化中生根，是否会出(🆓)现“水土不服”的“病症”。这(🏧)也给制作方提出了更高的要求，若想出口(🧝)模式，则(🥒)其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度(🧢)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🏖)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的(🗜)节目模式。

中国原(🧛)创节目在国际知名行业网站上展出

中国(🔸)原创综艺，伴(🛒)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初(🤾)步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走(🐃)出去，亦是中国文化对外(🛠)分享，是中(🌥)国智慧和中(🖇)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(🚱)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于(🚮)国内市场本身(🎐)，而对于原创节目(😸)而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与(💍)国际(🐸)文化交流，传播中华文化(💧)，彰显文化自信，内在动力的相对不(🎷)足，成为中国原创模式(🚓)出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🌪)性(📩)的精神内核和文化、价值观表达(⚪)，同(🌖)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、(🏄)形式等各维度创新上均达到高水准的原(🍕)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原(🐠)创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原(🥇)创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(📫)。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🎿)言和技术，打造具有中国特(⏸)色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(🤡)人持续探索的命(🍁)题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国(🐍)原创力量在国际市场(🤝)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(🎫)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(🛬)变，不是一蹴而(🏚)就的。

就目(🔻)前的原创成果和出海表现来看(🎨)，中国原创综艺当前取得的成绩还远远(🏾)不够，而中国电视(🐳)人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

【欧美折磨另类系列sm的相关新闻】