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99公益到久久公益：是配捐(🗒)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🍰)99公益日活动上线腾(🃏)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(🏈)匹配相同金额，共同捐(🤣)赠到相应的公益项目中，大家一起做好(🕕)事。

从这一年开始，“指尖公(⏹)益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知(🆚)，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🏧)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来(🔐)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能(💍)够获(🚊)得更多配捐(🍅)金额，让上线的公益(🧖)项目筹集更多善款，公益组(🛅)织每年都会集(🚂)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链(😈)接私信给好友，线下劝募(🏰)……就像为了达到(🦀)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(💙)益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(⤴)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🕹)变成了“久久公益”，把募捐动作往更(♌)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的(⛄)消耗速度(♿)没有以前快了，这并不是募捐疲劳(🙁)了，而是变得润物(🌯)细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(♊)也(🚭)在逐渐养成，从99公益(📃)日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🤶)庆(🍶)市渝中区红樱桃义工协会理(🚢)事长曾鹏在接受《华夏(🍦)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(🛸)等，等到99公益日再捐，可以拿(🤖)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🏾)益日规则修改后，即便每人捐(🦂)赠的金额较少，只要(🎐)动员更多人参(🤡)与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解(🖋)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🆎)，机构(😩)发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(🚯)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(🐗)最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日(🏂)，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(🥎)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记(😜)者采访时说道。

“最初接(🌕)触99公益日活动(🕤)，规则比较简单，就是集(😫)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(⛸)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(✳)赠，所以99公益日的筹款效果对机构(♿)整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🌓)99公益日活动给予了很高(👶)的评价。“一些小机构很难(🚟)通过自身影(🥠)响力链接大企业或者更多的捐赠人(🥉)，但是中小(🍀)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(👪)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年(🎯)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(⬇)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🚆)益行业丑闻挺多的(📣)，可能会增加主管单位或者相(🃏)关合作方对公益组织的担忧，开启(♓)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁(🚆)员、缩减成本等，公益领域的资(🛌)助等可能会减少，大家会(💶)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🧖)。”该(🏡)公益人说道。

“我(📡)本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(📆)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小(〰)型公益机(🤫)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🔕)的一些非定向(🙋)资金的激励，获得了一批生存发(😐)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(☕)持(🔕)给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的(🆘)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就(🔐)是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🚉)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(😄)筹款向专业化、产业化发展，会发现(🌁)行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🔳)暴露出来。但我认为这也是一(📥)件好事，在(🌦)实践中验真伪，面对不(😎)足(🦉)，知耻而后勇。”该公益(🛳)人士认为，当下的公益组织需要“静一(🛹)静(🏸)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(⚓)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(🗜)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🚄)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公(🚜)益，人人(🎥)参与，但不停留在每年的(💤)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🍬)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依(💛)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(🚢)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有(🛑)五六年时间，此前(🖕)基金会没有专(🎑)门进行筹款运营，99公益日是(🥍)基金会唯一的筹款渠道，也是(👆)参与筹款的唯一行为。

“在从来(🐹)不面向(🛋)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(🤑)然(😊)整个行业都做，那我们也一(👙)起参与进(🕡)去。另外，我(🎴)们也没有其他渠道能筹款，我们是(🏈)非公募基金会(🛶)，我们(😗)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个(🧀)重要原(🔝)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡(👐)献最大的都是基金会内部(🧓)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🍯)伙伴都(🍹)有组(🎗)团队，每个团队基本上都(👒)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感(🎳)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感(🐧)觉每年捐(🤼)得最多的就是他自己。”袁泉说(🐨)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🚏)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(🕋)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🎣)场直播，但我们发现，活动并没有(🏢)带来人们(🕶)的捐款。”

相比99公益日活(📹)动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会(🌋)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(🛠)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(🅾)公益项目(🖤)，愿(❌)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目(📘)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(⛵)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(🅰)还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(💓)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款(👍)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🦀)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🤧)动的惊喜配捐是随机的，专属(🎽)配(📵)捐(🐴)已经有特定人群，大家不用再(🔫)往(😽)配捐花更多心思(🎩)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(❄)。”广东省麦(🥁)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(💹)，但是今年跑完还(🔡)有一种满(📂)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(🈴)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🎃)虽然累，但很快乐。”

关(📯)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(🙌)了一(🛃)个思(🚁)想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(🐴)升捐赠体量。”

关(⭕)步杨(🚄)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(🍚)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🎒)织触达到以往难以触达的人群。

“我(🌰)们更希(🔇)望通过99公益节这样的节(🤑)日，增加捐赠体量，让更多(🚆)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(♈)把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益(🔣)、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这(🆓)样很影响公(💣)益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🐾)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(📍)有(🙁)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日(👕)，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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