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人人APP悄然上线 怀旧营销能否支撑社交平台突围？

北京日报

近日，人人APP在苹果应用商店(🐃)悄然上架，引发老用户集体讨论。蓝色背景上两(📼)个白色的“人(🌏)”字，让很多人的(🏎)记忆穿越回学生时代。新版(🍥)人人APP有了更多校园气息，但这份“情怀”能否支撑(👏)它在社交APP的激烈竞争中(🕹)走得更远，还是个巨大的问(💫)号。

剥离直播功能校(💈)园风浓烈

人人APP的上线，迅速在“85后(🌫)”与“90后”中间刮起了一阵“怀旧(👫)风”。昨天(🔛)凌晨2点，一名微博网友发出感慨：“都说人人网(⛓)重新出发了，大半(😿)夜不睡觉鬼使神(🕺)差下载了，左翻右翻，想笑也想哭，很多事涌上心头，从来不曾遗忘，但也不愿再记起!”还有网友这样回忆青春时代与人人“牵绊”的时光：“记得上大(✉)学时，下课要刷人人，放假要刷人人，毕业了都要在人人上写个长篇(😄)大论的‘日志’!”

不过，相比于迅速找到老账号的网友，更多人则是太久没登录(♒)，忘记了账号和密码。他们在多个社交平台吐槽连连，甚至放弃了对这一(💬)APP的下载和使(📿)用。

记者体验(🔮)发现，下载人人APP后，可通过(✈)手机号登录，更换过手机号的用户(💢)也可以通过账号密码的方式(🆚)进行登录。如果忘记账号或密码，还可(🎞)以进入“搜索用户”功能。在该功能(🧕)下，用户需要输入自己的昵称、性别和生日(🌀)，然后再通过核验，看能否找回账号，“重回”人人。

从功能来(🏍)看，目前(🎑)的人人APP保留了发布(☔)新鲜(🍱)事(🌆)、结识同校好友和校园库等功能。未来，这款应用还会陆续开放学习工具(🎲)、小游戏、树洞、表白墙等功能。可(🆑)见，新版人人剥离了曾饱受诟病的直播板块，想要(🗡)回归“校园社交”的方向相对明确，这也给一众网友带来了好感。

其实，这并非人人APP的正式回归。据人人网官方微博表示，目(🌱)前网友看到的只是测试版，离团队想要的版本还相距甚远。同(🐧)时，安卓版本也会马上开始测试。

从校内网到二手车平台

下载人人APP时，会看到这样一段(🔻)介绍： “人人是中国最悠久(🖇)的校园社交网络平台，从2005年至今，有10亿注册用户，百亿动态和照片，承载了无数人青春校园的记忆。如今王者归来，专注每个人的校园生活、(♒)学习、娱乐，打造专(🎋)属每个人的校园青春记忆。”

自2005年开始，校园社交平台“校内网(😥)”吸引了大批在校学生实名认证使用，可谓(👟)红极一时。2009年，校内网更名为人人网，名称的更换意味(➰)着网站开始拥抱更广阔的用户市场。该举措本是为了防止用户的流失，却引来不少学生的不满。当时(🤰)就有观点认为，网站从可以准确找到老同学的“通讯录宝典”变成了谁都可以注册的大杂烩平台。

2011年，人人公司在纽交所上(❔)市，首日市值超过70亿美元。然而，“自身业务摇摆不定”的评价，自更名后一直跟随着人(🍔)人。随着网红经济大热，人人网也添加了直播功能。这(🐰)一举措又(🔕)引发(😘)了一批老用户的批评：“想到这个网站，就想到美好单纯的大学时光(🐣)；现在上人人网，一不(🔟)小心就误入(🕢)美女云集的直播视频，感觉网站一点也不‘单纯’了。”除了在线视频，人人网还在团购、游戏、二手车等风口下(✝)不停追逐，可整体业绩与用户评价反而逐渐下滑。

2018年11月，人人网终于迎来了(💿)光环褪去的一刻——人人旗(🎛)下子公司北京千橡网景科技发展有限公司(人人网社交平台业务)相关资(😹)产以2000万美元现金加相当于4000万美元的股份出售给北京多牛互(🎧)动传媒股份有限公司，从此专注于二手车等业务。据天(🖤)眼查数据显示，此次上线的人人APP开发者“北京斗牛士文化传媒有限公司”，正是多牛传媒的全资子(⛹)公司。

“情怀”牌能(🈴)帮平台走多远

“你的青春在这里，人人的明天你决定。”显然，归来后的人人APP走的是怀旧营销路线(🏽)，主打的是“情怀”牌。

“随着新型互联网产品的不断涌现，每个(🙋)人的生活(🚻)都变得争分夺秒。在这种背景下，怀旧类产品反而更容易刺激用户神经。”一名互联网产品经理向(🖖)记者表示，当产品勾起了用户的集体(🎉)记忆(🚺)，下载热度(🦐)迅速攀升的结果并不让人感到意外。

说起走红又(👦)衰落的怀旧类网站或应用，人们能列出一长串：飞信、联众世界、QQ聊天室、瑞星杀毒、天涯社区……不过，怀旧情绪只是一种(🔦)暂时的心理慰藉，单靠情怀来维持(👪)流量，并非长久之计。曾经，人人网的落幕与微(🥍)信、微(🛳)博等移动社交(🌃)平(🙆)台的崛起不(🌯)无关系。如(🎳)今，再加上抖音、快手等视频平台的活跃，想(🎆)要从巨头林立的(😟)社交平台中突围谈何容易。另一方面(🐊)，垂直类校园产品已屡见不鲜：京东孵化了“梨喔喔”，阿里低调推(🌭)出“Real如我”,字(😰)节跳动收购了“Biu校园”……人人APP要从中寻求差异化，也并非易事。

有网友感叹：“过去的就让它过去吧，留在回忆里就好了。”“如果我想找的好友都不再(⛳)更新，我也没有(⬜)天天刷人人的理由。”

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