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2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更强？

中(📱)国文娱产(✴)业的互(🌹)联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为(⏫)了用优质内容撬动付费会(🥄)员蛋糕，早年曾开(🌟)启疯狂争夺独播版权剧的(🏃)激战，也由此催生出(🌬)天价版权费与演员的天价片酬等畸形产(🎿)物。可随着负盈利的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站的烧钱大战落下帷幕。大家找(🤼)到了新的突围赛道，一边肃清乱象、一边一较高下。

优爱腾用自制的策略抵消高昂的版权剧采购费，同时用拼播的良性竞争方式平(🤹)摊购剧成本，降低支出压力。由(🛌)视频网站主控发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制(🥗)作的自制剧的诞生，预示着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业(🆒)的命脉，独特优势日(🌌)益凸显。

最近，优爱腾(🚂)芒四家视频网站陆续公布了2020年片单，不出所料，自(🎒)制剧占比(🕯)依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧的布局如何？这场一触即发的内容大战(💡)，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版(🥐)权、自制双管齐下

2018年优爱腾三家视频(😬)网站公布了(👝)204部影视作品，自(🎑)制剧总占比47%。其中，优酷、(🐮)腾讯、爱奇艺的自制剧数量分(➰)别为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、(🏼)51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近120部，占比高达65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯(😉)的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧(😈)数量反超爱奇艺。而这两年在自制剧方(😳)面有些“掉队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上宣布明年将加大自制剧的投入。

明年，优爱腾芒四家视频(🤦)网站对(🔎)剧集的布局，透露出各家(🕠)顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片(🌵)单中，剧集总(📯)数分别为28部、58部(😉)、37部、15部(🎯)。笔者统计了一下，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部，自制比例约为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网站(🔹)剧集播出方式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播(🏁)自制剧、拼播自制剧。前三项为主要模式。

明年优酷的独播版权剧有《号手就位》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇(❄)，最后的别离》《乡村爱(🚶)情(🚛)12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇见你》《我们的西南联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年代、古装多种类型。演员阵容流量派和(😮)实力派兼具。出品方以正午阳光、欢(♿)娱、剧酷、欢瑞、花儿影视等传统影(🐟)视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由(🍅)芒果系出品，《大江大河(🛂)2》有爆款前作打底，走的是多平台分(🖱)销(⚾)路线。

明年优酷在独(🎠)播自制剧方面多点布局，彰显出一定野心。

由公安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦查局等联合出品、王凯主演的悬疑犯罪剧《猎狐(❤)》，反输湖(🔱)南卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉丝(➿)早已做好准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》…(🎻)…(👺)

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说(♈)我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你(➗)》《半生缘》《青春(🥣)创世纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古装、都(🍣)市情感、年代三大类，主演皆为流量型或演技派。出品(🥥)方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司(🍸)和灵河、兴格等自带互联网基因的新锐厂牌。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和(🧝)搜狐拼播的悬疑奇幻剧《无心法师3》、跟腾讯和芒果TV拼播的(👔)《暴风(🈸)眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等(🅱)。可见，在版权(🕋)剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的(👹)题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄》《两世欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的(💳)少女》《了不起的女孩》《灵域》……(🛄)都市谍战、青(🐫)春、古(💎)装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版权剧有《三十而已》《繁花》《九(🍨)州·斛珠夫人(🏫)》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代(👕)为主。

值得一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后(🧞)来因各种原(🗽)因腾讯撤(⛹)资，出品方更换为现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独播自制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；(🚿)二是在内容层面聚焦(🧝)包裹在各种外壳下折(📿)射出现实主义内核的剧目，如《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等(🤗)。

相比优爱腾的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果(🗻)TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播版权剧方面，芒(🌽)果TV将上线《尚食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之名》《拾光的(🎰)秘(⛺)密》。虽然体量较小，但融入了美食、教(🌝)育、亲情等极易引发大众共情的亮点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖心上霜(🥊)》《六爻(⛑)》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网(🌟)站选择(🐽)版权剧比较偏向(🛋)泛众的主流题材，这类题材安全(🐤)系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网(💡)站基本都采取了创(💹)新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索其审美口味(🗃)、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化的版权剧，自(🏴)制剧垂直细分的趋势愈(🖲)发明(㊙)显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权剧的出品方通(🎛)常是传统影视公司，自(🥁)制剧则呈现出老牌与新秀影视公司并驾齐驱的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频网站的独播版权剧数量下(🍊)滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的剧(🗾)目，旨在一定程度上垄断优质资源(🎠)以拉新会员和开(🕑)发更(🕞)多元化的剧集盈利模式。

而为了提高用户黏性和控制投入产出比，视频(🌡)网站会根据平台的用户画像针对性(🍂)地研发圈层属性明显的独播自制剧，这类剧往往具有小而美的特点。就(👅)像实验品，一旦找到(⏪)成功模式，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站间还未普及。毕竟分销某家视频网站自制剧的版权到多平台拼播，如(📵)同(🍒)给别人做嫁衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优爱腾芒四家视(🔈)频网站公布的2020年片单，都提(😑)出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高(🧝)质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目(🤔)标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用户人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美好生活、传奇风华四大矩阵剧集。

爱奇艺将在坚持做头部内容的(⛅)同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传奇路(🕤)、正义观、合家欢五大类型推(🙉)进大剧。

腾(🙇)讯则继(📂)续加大头部内容(🐗)的新投(🌴)入，拓展垂直领域的新布局，建立符(🤒)合用户价值的新标准。从现实观(🚓)、爱情观、历史(🌿)观、正义观、(📉)世界观五大方(🥌)面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时(🚥)，在新的付费模式、剧集形态、产业链(🏬)开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度推出(🚮)1部S级大剧集，全年主(🕎)推8大剧集。独播网剧方面，继续布局青春、仙侠、甜(➡)宠、悬疑等多圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的(🌛)布局离不开行业的发展规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹剧制作上应

在大方向相同的情况下，想知道哪家视频(🏹)网站的(🥌)核心竞(🆑)争力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络(💔)视听(🔡)发展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前(📲)五(⛰)类为：家庭(🥫)、悬(💽)疑、职场、校园、科幻。从四家视频网站(🚓)明年独播版权剧和自制剧的(🎏)布局来看，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全貌，随着政策调控、市场风向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登场，也会有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影(🚬)视行(🤾)业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜负(💣)难分。

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