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腾讯推出“片(🚊)多多”，是模(🐹)仿(🌶)拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有(🥂)限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之(📝)差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(🚥)出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线(❔)。

不过，拼多多是在电商(👶)领域下沉，而腾讯的(🥢)“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯(🍵)申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发(⚓)现，虽然商标申请尚未(🧛)通过，但腾讯(🌘)已经推出(🚁)了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天(😬)眼查

从(🧛)简介上看，这一款APP可以为用户提(🐾)供几万部经典影视，包(⏹)括《还珠(✔)格格》《乡村(🚶)爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每(🍭)天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来(🐕)说，下(🖱)沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之(🥡)以小利，大把收割用(👛)户的使用时间，并实现其他(🏁)玩法。

从(🚜)这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相(💨)似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式(🔵)是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元(🏹)钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要(🆓)在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走(🙏)下沉(🐏)市场路线，是因为有观点(☔)认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和(🍶)乡镇。

不过(💹)，对于手握(🥥)QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露(🌼)的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信(🛺)及WeChat的合并月活跃用(🍜)户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的(🌺)并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外(⛑)再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同(🔌)于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而(♍)是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到(🖍)另一个新视频。

有说法认(😘)为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自(🐱)华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次(🤟)。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以(🚫)在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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