《超碰日日摸人人亲夜夜想》

美日韩文(🏷)娱相关app增长排名第(🔧)一，为何我们却陷入负增长？

文(👽) | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节(⏫)档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影(🦎)院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整(🤤)个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认(📠)为国内电影票房(🛑)近(🌛)几年都很(🚡)难达到(🤛)2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分(🌳)人士唱衰。

无独有偶，根据知名数(⛏)据分析机构data.ai最新发布的《2024移动(♏)市场报告》中显示，2023年(🐼)全球前20名(👈)移动市场，中国大陆在下载量(🔪)和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而(🖊)我们娱乐类APP则(👧)陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？(✉)

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大(❗)片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱(📆)产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和(🏻)几家互联网公司高(🍞)度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的(🏷)第(🥘)52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月(🗑)增长1109万人，互(✖)联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓(🛹)吃尽了人口红(👍)利，各类文娱(⬛)APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历(🔊)了爆发式增长，成长为文娱(🕑)类巨头APP。随着国内互联网(🤖)普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和(😘)，用户数量增长(🌝)日(🗳)趋放缓，甚至(😎)持续减少。

2023年，爱奇艺日(👁)均订阅会员数连(🏀)续下降二季(🔩)度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示(🙁)，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月(➡)付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几(✳)年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网(🎉)飞公司发布了惊(🔮)人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加(🎼)800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度(♒)增加的付费会员人数才(🤮)是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士(🕺)尼(📖)与首富结盟实现业务复苏！网飞用(📀)户爆增1312万！）

这样的对比，显然是(👁)直观且具有冲击力(🏢)的，我们不(💷)得不正视文娱相关用户(🗼)数增长的问题，笔者(🌧)也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归(🎌)国四子到四大三小，流(🍣)量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫(🍡)无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作(🕳)品，只要有流量明星，一(🍣)切手到擒来。

爱优腾(💘)从通过用户上传视频吸引流量，到从电视(👗)台(🍯)购买版权和(🎓)电视机争观(💾)众，再到自己搭台唱戏制作内容(🛢)，爱优腾(🥢)走上了和网飞(🥞)类似的发展道(😅)路。

随着流量时(❣)代的到来，流量明星(🔇)作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流(🐐)量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去(✔)哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流(🔇)更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的(❕)电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内(🧤)娱(♊)阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行(🍘)业大动荡，倒奶事件又让选秀(🏔)综艺难(🏟)以(🔞)再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年(♈)流量明星的视觉攻击(🌨)，流量明星(💦)终究引来反噬，曾(🐄)经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是(🎨)否(🍿)存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一(👀)定是大烂片。

但是内娱(🛅)却(🏥)依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的(🔸)不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持(🥨)续不断为观众送上(🗿)精神攻击。

去年，老(🤕)牌流量(🎷)男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和(🍨)男主几十年如一(🚈)日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白(🐄)粥”热梗以及男主衬托(🐏)下分外顺(📢)眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词(🦓)的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其(⛏)乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王(♒)一栩微博大破防依旧换不来电视(😟)剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以(🍇)满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质(🎁)量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的(㊙)矛盾(🛷)日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户(🔃)数流失，各大平台对应的策略(📥)是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员(🔆)数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片(🐃)和台(🧗)剧(🔆)一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾(🌜)的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合(🕥)本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了(🗓)不少的讨论，相比国产剧(📂)关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新(⛹)闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧(☔)停留(🥒)在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖(🐶)儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱(😉)炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺(💦)度情节，很多人认为电影很多情节存在(🐾)逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热(⛽)炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像(📞)小学生的作(🕛)业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了(🧑)电影，近(🐼)几年的台剧也在走小而美的(🥇)路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性(🙍)各有各的故事，时代变(♐)迁下的女性如何在俗世下求生和寻找(😥)自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析(🎡)了恶性案件下每一个(🕔)个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的(⛑)细腻情感描写(🤗)下如何讲述(😢)救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生(🚔)虫》获得了第72届戛纳电影(🍢)节金棕榈奖最佳影片并于(💘)2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影(😌)、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最(📔)大赢家；2021年，韩剧《鱿(⛪)鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度(🕋)保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新(🌜)高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死(🐢)期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人(📚)决定去死，他的轮(❓)回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表(🤴)示：“最近感觉故事开始进化了，新的(⏺)叙事结构，新的表达方式，新的主题(⏬)，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我(🐮)们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的(🔩)。

好(🔉)在，腾讯年会上，马化腾点名表(🔑)扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧(💓)表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩(💑)漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路(🐳)！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠(🌅)、赛马娘、FGO等知名老(♎)牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新(🛋)存在感。1月7日，宫崎骏导(📞)演的《你想活出怎样(🚥)的人生》斩获金球(🙋)奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最(😙)佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳(🏇)动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画(🕞)产业报告 2023》显示(🌏)，2020年日本动画产业海外产业规模(🛰)首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下(🙁)娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超(📃)过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展(💎)命脉。迪士尼作为发展百(🚎)年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争(🐂)议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束(🔎)后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士(🍿)尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发(📌)展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风(🐶)几(🤦)乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近(🗑)风头正盛的(⛹)短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让(🎋)我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

，赞614

当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读(🤫)：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议(📪)……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了(⏳)国内社交网络(😗)，同名抖音话题半个月累(🌘)计播(🐶)放超(🕳)10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美(🧢)女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微(🥃)短(🥐)剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义(🎅)、审(✊)核标(☕)准、审查细节、备案误(🥞)区等问题做出进一步的规(😌)范和明确。2022年，广电总(😺)局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不(🍤)断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来(🍶)越多的人将海外作为短剧发展的(🥦)新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人(🤕)短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜(🎪)排名飞速跃升至第3、应用榜排(🍴)名(😘)第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海(🛍)外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市(🍼)值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低(💖)，加速短剧出海(🗯)的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐(🎱)等(🐽)门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移(🕶)动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成(🍾)长为一家全球知名的(✋)大公司(🔍)，短视频占(🧢)据了我们大半的闲散时(💃)间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相(🚛)比美日文娱产业的粮多血(🍰)厚，先(🍺)发优势积累下的众多(🌍)IP以及成熟(👏)的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中(🏛)国文娱产业在移动互联网的(😭)东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短(📽)暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但(🎱)也许这段时间可以给中国文娱产业更多(💪)思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱(📶)出来，从落伍的创作思路中走出来(🤦)，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已(🐑)然结束，科技发展带来的(🏺)红利也是稍纵即逝(🌪)，赶不上时代的脚步必然被(👂)市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们(👗)依然要(🌻)对未来(💏)抱有信心。

【超碰日日摸人人亲夜夜想的相关新闻】