《日本色网站黄》

2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更强？

中国文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面(👁)。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会员蛋糕，早年曾开(⛰)启疯狂争夺独播版权剧的激战，也由(🌔)此催生出天价版权费与(👝)演员的天价片酬等畸形产物。可(🍡)随着负盈利的(🐳)持续与市场正(👳)常秩序(🍵)被打(🐈)乱，视频网站的烧钱大战落下帷幕。大家找到了新的突围赛道，一边肃清乱象、一边一较高下。

优爱腾用自制的策略抵消高昂的版权剧采购费，同时用拼播的(⏱)良性竞争方式平摊购剧成本，降低支出压力。由视频网站主控发起、(🦉)联合各大传统(⛱)和新锐影(📄)视公司共同(✖)制作的自制剧的诞生(🤬)，预示着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业的命脉，独特优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频网站陆续公布了2020年片单(🚐)，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧的布局如何？这场一触即发的内(🍮)容大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优(🎱)爱腾三家视频网站公布了204部影视作品，自制剧总(⬛)占比(🐣)47%。其中，优(🍱)酷、腾讯、爱奇艺的(🐡)自制剧数量分别为19部、26部(📎)、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近(🗝)120部，占比高达65%，超过版权剧。爱(🚭)奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、(🕢)32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧数量反超爱(🌮)奇(🦈)艺。而这两年在自制剧方面有些“掉队”的优(😯)酷，也(👳)在2019优酷年度私享会上宣布(🥥)明年将加大自制剧的投入。

明(🤾)年，优爱腾芒四家视频网(😦)站对剧集的布局，透露出各家顽强(📰)的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部(⏰)、15部。笔者统计了一下，其中自(📘)制剧分别为14部、39部、23部、5部，自制比例约为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网站剧集播出方式可分为四类：独播(🛳)版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播(⏩)自制剧。前三项为主要模式。

明年优酷的独播版权剧有《号手就位》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡村爱情12》《我们(🚠)正年轻》《传家》《玉楼春(😶)》《琉璃美(🔳)人煞》《三生有幸遇见你》《我(🏯)们的西南联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年代、古装多(👮)种类型。演员阵(🔑)容流量派和实力派兼具。出品方以正午阳光、欢娱、剧酷、欢瑞、花儿影视等传统影视公司为主，一些(🤕)特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的(🍛)《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品(🚱)，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多平台分销(🧓)路线。

明年优酷在独播自制剧方面多点布局，彰显出一定野心。

由公安部新闻宣传局和公安部(🌭)经济犯罪侦查局等联合出品、王凯主演的悬疑犯罪剧《猎狐》，反输湖南卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉丝早已做好准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁(🚝)说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半(🚎)生缘》《青春创世(🧛)纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古装、都市情感、年代三大类，主(🍕)演皆为流量型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影(🛍)视公司和灵河、兴格等自带互联网基因的新锐(🚔)厂牌。

爱(🌰)奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐拼播的悬疑(🕟)奇幻剧《无心法师3》、跟腾讯和芒(🍉)果TV拼播的《暴风(💦)眼》，以及和腾讯拼播的(⏳)《特战荣耀》《新(⏹)世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的(🛍)平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型(🐐)相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄(🚖)》《两世欢》《猎(🥫)心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的少女》《了不起(🔦)的女孩》《灵域》……都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版权剧有《三十而已(👢)》《繁花》《九州·(✖)斛珠夫人》《南(🏛)歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装(🌒)、年代为主。

值得(🥄)一(😞)提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因(🚱)各种原因腾讯(🈁)撤(🍻)资，出品(⛩)方更换为现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独(🙋)播自制剧呈现出(📲)两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀(🈴)客联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新(👋)丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包裹在各种外壳下折射出现实主义(👖)内核的剧目，如《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等(😿)。

相比优爱腾的自制剧多于版权(⛪)剧(🥠)，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播版权剧方面，芒果TV将上线《尚食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之(🕔)名》《拾光的秘密》。虽然体量较小，但融入了美食、教育、亲情等(🤳)极易引发大众共情的亮点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何(🛺)

综上(📂)，视频网站选(📕)择版权剧比较偏向泛众的主流题材，这类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网站基本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探(🐳)索其审美口味、有的放(🍑)矢研发新(⛏)剧种。所以，相(㊙)比大众化的版权剧，自制剧垂直细分(⏳)的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权剧(💔)的出品方通常是传统影视公司，自制剧则呈现出老牌与新秀影视公(🚐)司(🍰)并驾齐驱的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视(♈)行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频(💎)网站的独播(😓)版权剧数量下滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的(🔂)剧目，旨在一定程度上垄断优质资源以拉新会员和开发更多(🏋)元化(🍯)的剧集盈利模(🈷)式。

而为了提(🗺)高用户黏性和控制投入产出比，视频网站会根据平台的(👾)用户画像针对性地研发圈层属性明显的独播自制剧，这类剧往往具有小而美的特点(⏹)。就像实验品，一旦找到成功模式，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各(🏥)大视频网(🧛)站(🎚)间还未普(🛀)及。毕竟(🛄)分(👐)销某家视频网站自制剧的版(🛏)权到多(🥙)平台拼播，如同给(🗄)别人做嫁衣，互为(🔼)竞争对手难免会有顾虑(📔)。

优爱腾芒四家视频(🤦)网站公布的2020年(💅)片单，都提出了特色概念(🍤)，反映了(👹)各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表(👛)达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试(💹)，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用户人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美好生活、传奇风华四大矩阵剧集。

爱奇艺将在坚持做头部内容的同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕(🎩)少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续加大头部(🤱)内容的新投入，拓展垂直领域的新布(🏐)局(🤛)，建立符合用户价值的新(🔡)标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五(🌳)大方面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度推出1部S级大剧集，全(🥚)年主推8大剧集。独(🍲)播网剧方面，继续布局青春、仙侠、甜宠、悬疑等多圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的布局(🐜)离不开行业的发展规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在(🖊)⽹剧制作上应

在大方向相同的情况下(👠)，想知道哪家视频网站(🏙)的(⛏)核心竞争力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年(🚽)会(🚭)成为网剧主流题材的前五类为：家庭、(🈷)悬疑(🌶)、职场、校园、科幻。从四家视频网站明年独播版权剧和自制剧的布局来看，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全貌，随着政策调控、市场风向、大众审美、行业秩(🌰)序等多方面的变化，会有新剧登场，也会(🕥)有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚(✋)。

所以，不到最后一刻，胜负难分。

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