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“97年村支书小芳”爆火(💹)背后

3月末的一个周末，阳光和煦温暖。

在河南省鹤壁市三家村村委会，记者见到了村支书张桂芳。她(🐾)正在与一位做视频的朋友交流，桌子上摆放着花生之类的零食。

“聊吧，有什么问就行。”张桂芳开门见山地对记者说。直爽是这位村支书给人的第一印象。

之后，她还带记者参观了“网红村”三家村，路是水泥路，街道也比较整洁，街道两侧的墙壁多刷成淡蓝色或淡粉色，四五个中老(📎)年妇女正(🐺)清扫(📮)路面。

张桂芳说(👖)，拉(📰)开帷幕的小女孩就是她。图/佟西中 摄

值得一提的是，村里(🤫)墙壁有的还画上了壁画，其中(🙀)一(😴)幅是一个小女孩拉开了帷幕，帷幕背后是(💼)向日葵和拖拉机组成的象征着新农村的图景。张桂芳说，她就是壁画中的(🐼)那个女孩。

最近，村支书张桂芳在短视(🤺)频平台爆火，其中一个短视频播放量(🎠)超过7700万，包括《人民日报》、(🎞)新华社、央视在内，至少20余家媒体报道或评论过她。

张桂芳生于1997年，天津农学院毕业，24岁回到家乡三家村，高票当选村党(🎺)支部书记、村民委员(🙄)会主任。任内，她带领村(⛓)民修路、铺水管、清河道，建电影放映室，改变村容村貌。

三家村由此(🏡)成为“彩虹村”、“网红村”，张桂芳也成为“网红村支书”。

外界好奇，这一切是怎么发生的？张桂芳为何愿意回家乡，如何高票当选村“一把手(🖱)”？三家村怎么成为“网红村”的，张桂芳爆火是否有推手？

女村支书走红

多位村民向记者表示，“这些天不断有人来，到处转(🐛)悠”。三家村并不大，但凡有外人来，在村中“CBD”（小广场）休闲娱乐的村民总能第一时间知(🍏)道。

有的是外地来三家村打卡的民众(🤙)，有的是来参观学习的村(🐙)干部。仅在当地采访两天时间内，记者就遇到了四位慕名而(🗑)来的村干(🏇)部，其中一位还向三家村捐赠了一车扫帚。

就在张桂(♐)芳带记者在村里“逛”的时候，遇到了河南省商丘市夏邑县村支书助理李静等(🗝)人。完全不用介绍，他们轻松认出了在短视频平台爆火的张桂芳。

李(🥪)静告诉记者，他们是慕名而来学习的。每当听到这些，张桂芳总是谦虚地说，“学习谈不上，就是交流。”

三家村和张桂芳红了之后，其中一个显著的变化就是参观、学习(🏣)的变多了。同时，也有不少外地人，纯粹是好奇到此看看。

除外地人增多，另外一个显著的变化就是洽谈项目的变多。

张桂芳及村民告诉记者(✂)，三家村成为“网红村”后，不断有人(🚚)来考察，目前引进了富硒南瓜种植项目，五六百亩的撂荒地得到利用，提供了(🚑)十几个人的就业岗位。

媒体采访(🤬)也是走红的证明。张桂芳说，最近两周的主要任(⏺)务就是接待，接受(🦑)过(🔚)《人民日报》、新华社、央视、《中国妇女(📍)报》等20多家媒体采访，甚(🚎)至晚上八九点还会有电话采访。

中国新闻周(👩)刊注(👣)意到，仅记者在三家(🛥)村的两天内，至少见到七八家媒体同行以电话、视频或实(🍨)地走访等形式采访。

张桂芳在三家村村委会前。图/佟西中 摄

张桂芳的爆火与(🍪)短视频平(📰)台关系密切(👘)。今年3月16日，她在短视频平台抖音上，用账号“97年村长小芳”发布了第一条视频，起初外界关注度并不高。

紧接着第二天，该账号又发布了第二条视频，内容是介绍张桂芳本人的，内容也比较俏皮幽默，“你见过24岁就当上村长的女孩吗？年纪轻轻就登上村里的权力巅峰”。

该条视频点赞(🦕)达223万，视(🐾)频(🐷)播(🐙)放量超过7700万。张桂芳说，一夜之间大家知道了她，也知道了三家村。

“抖音日活跃用户达到7亿，你要在7亿人中脱颖而出(🛁)，那真是很难想(🍃)象的。”张桂芳说，一(🌜)夜之间大家都知道(♿)了三家村，“八百年不联系的同学，都知道(🚒)了。”

她提到了一个印象最深的细节，“我们大学(😽)的班主任，专门为(💤)此发了个朋(🐂)友圈，说是因指导我写毕业论(🛃)文而感到荣幸。”

回过头反思，张桂芳说，运气的成分很大，“这也不是谦虚，而是真的觉得(🔨)运气好”。据她所知，有壁画的“彩虹村”其实不(✅)少，比三家村村(🏏)容(🆚)村貌整洁的也比比皆是。

“后续的压力也很大，要持续运营抖音(🈴)账号，持续(🎒)展示三家村的故事，不能高开低(❕)走，我们要平稳地往前走。”张桂芳说，想(♿)借助短视频平台，让大家知道三家村，感受农(👬)村中的温暖。

据张桂芳讲，爆(🌋)火的抖音账号是经过村两委讨论过的，账号以村支书个人IP为形象载体，所有权是属于村委会的，所有的相关收(🚐)益都归村集(🤪)体所有。

对于爆火，外界其实有质(🔒)疑，这个(🏍)抖音账号是(⛳)否有团队(🦕)。张桂芳说，内容方面是大家商(👘)量着来，大家一起想发什么，目前运营是以我为主，有做抖音旅(🕙)拍视频的朋友会帮忙拍摄。

张桂芳说，“我们希望借助新媒体的力量，借助社会的力量，让三家村有好的变化，让三家村有更好的发展机会。年轻人应(🌁)该顺应时代的变(🤪)化，将时代发展融入到目前的工作中。”

据了解，随着张桂芳的走红，关于未来发展，农产品直播(😳)电商是三家村考虑的方向之一。

“唯一一个回来的”

三家村属于河南省鹤壁市山城区石林镇管辖。从地图上看，三家村位(🔗)于(🕝)太行山东麓与黄淮海平原之间的过渡地带。

资料显示，三家村地(🚴)貌体(🈷)现出平原和丘陵相间的(🈁)特征，三面环山，呈“箕(🤒)”状，村落(⚫)地势西高东低，面积(😄)约4.42平方公里。据了解，当地户籍人(🚼)口1420人，常住人口400人左右。

当地多位村民说，目前村中实际人口并不多，常住人口可能约四五百人，比较出名的特产是小米和面条。

三家村中，张姓人口(🏈)众多，约占村中总人口的(🔯)90%，值得一提的是，从村口进到三家村内，一路上墙壁上有多条宣传标语，其中一条标语是—(🙇)—都是奋斗出来(⚪)的。

三家村村(👏)口。图/佟西中 摄

回乡前，张桂芳在天津工作，曾搞过培训、民宿，属于外人眼中比较“能折(♎)腾”的人。

说起当村支书、村主任的经历，张桂芳表示，回三家村属于是“被说服”的，当时村里、镇里给四五个年轻人打电话，动员他(🗳)们回乡参选，只有她一个人回来了。

她说，“当时也不记得是被什么触动(😧)到，好几个人(🎦)给我打电(💦)话劝我回家，说干不好也可以辞”，“我爸说不要(🏆)小瞧村支书这个(🌐)工作，对人的锻炼是其他工(🖊)作无法相比的”。

“大约动员了四五个年轻人，希望他们能回乡做点事情，但是因为各种各样的考(🏷)虑都没有回来。”三家(🍫)村老党员马有生也向中(🥝)国新闻周刊证实，张桂芳是“唯一一(🐶)个回来的”。

事情的起因是这样的，马有生说，2020年村两委（村党支部(🥇)、村民委员会）换届，石林镇希望村干部年轻化，镇长找他推荐几个年轻人，说年轻人有干劲，或许能(🌿)给村带来改(🕠)变。

“我和张桂芳的爸爸是朋友，对她比较了解，张桂芳上(👼)学的(🍿)时候拿过山城区乒乓球比赛的冠军，做事有股子劲，又(🎫)是学生党员，学的是农学，比较符合(🍂)条件。”马有生说。

对于参选村两委(🌹)负责人，当时有两个条件，马有生表示，一个是大(📡)专以上学历，一个是年轻。

张桂芳的一位村委同事告诉中国新闻周刊，不(🛋)是说专(🕴)门找张桂芳来选，而是当时根本就没有(💱)年轻人愿意回(🥜)来。

2020 年 12 月，三家村选举村党支部书记，村里四十多名党员投票，先是选出了村党支部委员，进而选出村党支部(📤)书记，张桂芳高票当选村支书(🏟)。

次年年初，三家村选举村民委员会主任。按照相关规定，村民半数以上同意即可。据了解，当时1052位村民参加投票，张桂芳获得赞成票890张，高票当选村委会(🛺)主任。

自从张桂芳走(💫)红后，外界有声音质疑“她应该是有背景”。马有生说，“张桂芳家我了解，她爸爸就是建筑工地打工的，母亲是四川远嫁过来的，没啥背景。”多位村民也如此说。

此外，也有人质疑她是“曲线(🌲)入编”。对此，石林镇镇长常瑞涛向中国新闻周刊表(🔌)示(👇)，不存在这个问题，因为不管是行政编，还是事业编，现在是逢进必考，对任何人都一样。

“彩虹墙”扬名，暴雨救灾获认可

三家村“一把手”是如此年轻的女孩，是否有村民(💙)不服气？多位村民告诉中国新闻周刊，不服气肯定(🌔)有的，虽然是高票当选，但也有没投她票的(🧖)。

俗话说，“头三(🛀)脚难踢(📗)”，张桂芳(🚳)当村支书也是如此。开始时，她也很盲(🏇)目，不知道做什么。“都是他们（同事）包容我，带着我，教我怎么做。”张桂芳说。

在采访中，张桂芳多次称赞同事。她说，“同事是全市最(😭)好的同事，都是他们带着我，教我熟悉工作”。在张桂芳熟悉工作后，这些同事又会说，“这件事(🔜)该你（张桂芳）拿主意了”。

“最初去领导那汇报工作时，都是别人在说。”张桂芳提到，“有一次企业赞助东西，沟通工作也是别人(🐌)说，我(⛹)就在那抠手。”

张桂芳说，工作期间也受了不少委屈，好几次都想不干了。

她提到(🐣)，有一次村里给儿童发零食，明确要求村民(🔧)带小孩去领，但那天小孩多，零食就发完了，有未带孩子来的村民没有领到，就在村委会(🛡)闹，说(🔭)被故意刁难。

“当(🤷)时都给这位(🦗)村民(〰)承诺了，等孩子来了，我本人花钱给这位村民的孩子买零食，但是这位村民还是不满意。”张桂芳表示，这件事村里都(🏀)知道。

还有一次，有村(📷)民提出老人去世后要土葬。张桂芳说，这事办不了，结果这位村民半夜打电(🎬)话，骂了她十几分钟，“当时因为这个事，哭到一两点”。

真正让张桂芳在鹤壁市出名的是打造“彩虹墙”——为村民粉刷墙壁，有的还画上壁画。当时很多村民都不支持，不理解，认为(🏄)要把钱花在最该用的地方。

据了解，“彩虹墙”花费约10万元，当时村里没有钱，但张(🦋)桂芳坚持办这个事，认为“彩虹墙”值得做。事实证明，“彩虹(🔋)墙”确实给村里带来了回报。

近年来媒体报道显示，以画壁画的方式来打造“网红村”，此前已有(🌫)实例。有的村庄是先进(⚓)行环境整治、道路硬化、污水处理，之后作壁画打造“网红村”，再之后发展乡村旅游。

为了赢得大家的支持，张桂芳先带着村委的人(😖)，实地去看其他地方的(🎇)“彩虹墙”，之后又让相关人员做出效果图，“看到以后大家都觉得好(📬)，这才去做”。

三家村财务状况并不好。没有钱怎么办事？张桂芳(🧓)说服作画人，先把(🏰)事情办成，之后(👫)再(🔎)结款。

事实上，三家村打造“彩虹墙”并不是没有人反对(🉐)。张桂芳回忆说，“当时有人到我父母家，说这是(💭)胡乱整、是浪费钱，这也是父母后来才告诉我的。”

事实证明，张桂(🗨)芳(🕵)的眼光不错，三家村“彩(🍄)虹墙”绘制出来后，当地媒体都报道了，三家村成了“网红村”，在鹤壁市(🥍)有(🎯)了一定知名度。

“彩虹墙(👵)”为三家村所带来的名气，在此后的(🥖)暴雨救灾中发挥了巨大的作用。也正是在该次暴雨救灾中，张桂芳的表现赢得了村民的认可。

张(🕢)桂芳在暴雨救灾(🗜)中的表现赢得村民认可。图/受访者提供

2021年7月，河南遭受暴雨侵袭，河(⛄)南中北部出现大暴雨，郑州、新乡、开封、周口、焦作等地部分地区出现特大暴雨。鹤壁部分农村地区也发生漫堤险情，村内积水严重。

有村民告诉记者，当时三家村积水接近膝盖，井水也被污染，许多村民都喝不上干净的水。三家村还遭遇了停电，不少村民房屋也面临危险。

当时，张桂芳和她的同事们，为应对暴雨灾情，到村里各处巡查，同时积极向外界争取救灾物资。

在张桂芳的争取下，除了政府下拨的物资，还有慈善组织捐了三百多万的物资。这些下发的物资不仅帮助了三家村，还帮助了石林镇，村民也因此“喝上了干净的水，重新用上了电”。

那么，这一切是如何办(🧑)到的？据张桂芳讲，三家村“网红(🦔)村”的名气帮了大忙。当时，有慈善(📟)组织联系张桂芳，想了解三家村(📬)是否(😧)受灾。在了解情况后，慈善组织就积(🍱)极捐赠物资。

在农村有这样的观点，你能解决村里的问题，你能(🎴)为(🛡)村里争来资源，带动村民致(🚗)富，你就是“能人”。张桂芳回忆说，一位老大娘拉着她的手说，“小姑娘真能干，下回还选你。”

常瑞(🈺)涛向中国新闻周(📘)刊表示，张桂芳的工作能力很强，特别善用新媒体，尤其是在“7·20”暴雨救灾中，为三家村和石林镇争取到了更多的救灾物资。

多位村民说，就是在暴雨救(👌)灾之后，张桂芳在村里有了威信。中国新闻周刊了解到，担任村支书(🃏)后，张桂芳干成了不少事，修路，铺水管，清河道，建电影放映室、(🐜)篮球场……

敢争、受得了委屈

上面(🛁)千条线，下面一根针(📽)。高层的许多决策部署，都要落地到基层，落实到(🐄)基层的每个县乡镇村。具体到村一级(😿)，村支书、村主任是其中的关键，有诸多职责和任务。

比如，落实上级党委、政府的政策，带领村民致富，做好困(⬅)难(🆖)群众帮扶工作，维护农村稳定，抓好社会治安综合治理、平安创建，疏导和化解矛盾纠纷等(🛏)工(🥎)作。

张桂芳的工作亦如此(⏳)繁杂多(📣)样，其中一项重要工作是带领村民致富。据了解，村民致富路大体可归为(❗)三(💉)类，一(💺)是向上级争取项目，二是招(👞)商引资，三是盘(🤮)活村内资源。

在向(🍳)上争取项目上，张桂芳做到了“敢争”。“你得(🥄)要(♌)哇，你不要、(🏦)不争取项目，上级怎么给你？”张桂芳说。

那么具(⛔)体怎么“争”？

张桂芳给了一个直接的回答，“直接要，如果我知道哪(🔚)有项目，直接和领导说，问能不能给我们，能不能建到我们村”。说起找领导，她说(📂)，“第一年还是(🕓)有些胆怯，之后就好多了。”

在争项目的(🈺)时候，“彩虹墙”也发(⏲)挥了作用。张桂芳说，三家村成(🙁)了“网红村”，有了名气领导也更加重视(🤕)，“我们去年修水池的项目，全区（山城区）只有200万，我们争(🔍)取到100多万”。

“你想全区有多少个(🤣)村子，多少个地(♈)方都要争取这个钱，但(🎺)我们去申请会好申请一点，因为村子有了名气，你去(☕)争取项目就有优势。”张桂芳补充说。

在农村工作，张桂芳觉得“我是年轻人，什么都不要怕，一腔热血来(🚁)实现自己(❔)的梦想”。对她来说，梦想就是将(💫)村子建设好。

张桂芳还有一项本领，就是受得了委屈。就在近日，有村民指责她 ，说她是为了自己红(🚜)，才去流转土地。

流转土地是指(🚨)南瓜种植项目流转的五六百亩土地。据张桂芳讲，流转的土地大部分是撂(🎢)荒地，当然也有好的土地，流转出去，带动了就业，村民也有增收，数额几百到几千不等。

对此，张桂芳解释说，流转土地是自愿的，流转土地的收益也实实在在发到了村民手中，不出村就(🍴)能有就业岗位。

张(🌠)桂芳，可以复(🐾)制吗？

随着张桂芳走红，年轻人回乡的话题引发不少关注。那么，能否有更多的(🍥)年轻(🎰)村干部走马上任？在年轻的村干部中，张桂芳的经验可以复(🚉)制吗？能否吸引更多年轻人回乡创业、就业？

其实就村支(🏮)书层面，各地村两委换届中，“90后”已不鲜见。据新华社2021年5月报道，当年河南全(🆔)省有918名“90后”村党支部书记(🕑)走马上任。

当时的报道还提到，据河南省委组织部统计显示，该次换届涉及河南全省4.5万多个村，换届后，河南村支书平均年龄为47.9岁，比换(🎦)届前下降5.8岁。

除了村支书(⬇)，河南全省村“两委”成员平均年龄下降了7.4岁，大专及以上学历的占比上升10.4个百分点，年龄学历实现“一降一升”。

不只是河南省，媒(😓)体报道，今年3月，浙江在线从组织部门了解到，浙江有859名35岁以(🔉)下的村支(🛐)书，其中不乏“95后”的身影。

此外，黑龙江、山东、湖北、湖南、四川、贵州、广东、广西等省份，均有“90后”村支(👒)书的相关报道。从村支(🌏)书来源看，多是大学生返乡，或部队转业的年轻人。

年轻村干(✳)部与老一代村干部有何不同？有(🔃)分析称，年轻人(🆗)有新“十(🤺)八般武艺”，回村任职能够利用直播带货、电(🙀)商销售、订单农业等新模式，带领村民寻求乡村振兴突破口。

中(🐂)央党(🛬)校（国家行政学院）教授竹立家(♉)向中国新闻周刊表示，乡村振兴，人才先行。年轻人(🌟)，特别是有知识的年轻人，回乡担任管理者，值得肯定和鼓励。

竹立家认为(🔵)，从现有经验看，年轻的村干部，对乡村振兴的确起到了重要作用。反之，如果没有大量的知识型、专业型的年轻人回(💼)乡，发(🐾)挥“领头(🦑)雁”、“带头人”的作用，乡村振兴也很(🏿)难达到(😻)预期目标。

有分析认为(🏊)，从现实角度看，乡村振兴、乡村发展也确实需要新的“带头人”。智能手机的普及和短视频的兴起，让农村人看到了广阔(💱)的世界，同时也让农村能被更广阔的世界(🥨)所看到。

此前媒体分析，农村非常需要既懂现代化城市，也懂传统农村的“带头人”，去更好地“介绍”农村，也更好地“引进”世界。

值得注意的是，年轻的村干部也(🕠)有自己的现实困境和(🏏)难题。“90后”张天明，是广东省人大代表，其另一个身份是广(🚴)东省云浮市郁南县河口镇和都村党总支部书记。

张天明曾直(🤞)言，农村要建设发展，除了完善基础建设，还需(🎸)要引进人才，而农村基础干部，待遇偏低、工作负担(🔦)过重等(🖐)问题普遍存在。

他也曾建言，除了(😟)待遇，在鼓(🏳)励年轻农村干部发展方面，也要适时地增加机会，为年轻农村干部提供发(🍃)展的平台。比如，对农村干部开放事业编制或公务员考试并适当降低录取门槛。

在这些年轻的村干部中，张桂芳得到诸多关注。

从(💣)记者了解的现实情况看，三家村水资源匮乏，也无矿产资源，资源禀赋并无明显优势。张桂芳也坦言，三家村最大的资源就是关注度，想借(💾)此(🤰)机会带(🏗)动当地发展(🔌)。

在张桂芳上任后，三家村有了诸(🏐)多改变。那么，张桂芳现(🍑)象，可以复(🎖)制吗？

有分析认为，从现实情况看(🛤)，是(🏞)比较(🕍)困难的。如前文所述，抖(🔧)音用户超过7亿，在众多内容创作者中脱颖而出，不仅需要吸(🏞)引人的内(🍿)容，也需要几分运气。

实际上，短视频平台也有不少村支书分享其个人工作、生活内容的视频。比有江苏、湖南(⏬)的女村支书分享自己的日常工作，拍摄的视频也颇为不错，但外界关注度并不高。还有村支书为卖当地的农产(🌬)品(💆)唱rap，但是外界关注度同样有限。

复旦大学新闻学院教授邓建国向中国新(🛤)闻周刊表示，张桂芳的成功其实主要不在于她的传播成功，而在于她的行动成功，是先有好的行动才有好的传播，主观、客观因素都有。

主观因素方面，邓建国提到，张桂芳很有担当，从她愿意承担画墙的成本风险这一点就可(🍀)以(🥕)看出来，“干部的担当往往能成为推动乡村发展的初始和破局力量”。客观因素方面(🚔)，村民不缺乏思变的愿望，但缺乏集体行动的能力，这时候张桂芳出现了，带领村民有所作为，之后媒体跟进报道。他认为，就传播角度来说，张桂芳现象“可(✉)以部分复制”。

至(🐲)于如何吸引更多年轻人，张桂芳认为，最根(😍)本的还是创造就业岗(⬆)位，并且提高待遇。据了解，在三家村，1997年以后出生，且在三家村工作的(👆)年轻人，仅张桂芳一人。

北京大学政府管理学院教授白智立认为，可以根据各地情况差异不断创新，规避(⏩)千篇一律的重复和模仿(🕰)。他说，从当前社会状况看，可以发展带(⛪)有公益性质的风险投资，激励年轻人去农村创业。

邓建国说，乡村振兴需要更多年轻人回乡创业和就业，但首先要完善基层民主，让村干部能者上庸者下，着力改善乡村居住和就业环境，缩小城(👂)乡人居环境差距，乡村(😿)对年轻(🎪)人会更有吸引力。

作者：佟西中

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