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独家观察||七档原创综艺亮(🙉)相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模(💌)式(🌙)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🍷)目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(🧟)功经验？

文 | 小熊(😳)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(📒)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会(🐡)连续(📋)第二(🏢)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通(🚌)平台，铺设中国节目模(🗣)式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🏣)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场(💲)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🥕)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(🐪)视节“中国节目模式新机遇”上的中(🛸)国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视(➿)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🤧)典咏流传(🏋)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(✔)子》《功(🥀)夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(🎎)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(😯)是，中国(🐄)节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模(🛶)式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下(🕙)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是(👃)中国电视节目蓄势待发的新目标(🍳)。

中国元素、中国特色

这些原创节(🎸)目为(😸)何登上国际舞台？

作为全球规模最大(😆)的电视(👋)节之一，戛纳电视(🕖)节一直是各(💮)国电视节目(🦓)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(🥙)节目模式让我国电视人打开了眼(🔏)界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(🤵)目模式依次诞生，并逐(🔫)渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责(😨)人(🍔)、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和(🌬)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(👎)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(⛄)具中国文化底蕴的节目在这十(🤺)几档节目中占据了主要席位。

中(🤦)国传统(🥌)文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐(🔞)射(📨)到生活的每个角(🥅)落，这也让我国各种类型(😜)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博(💶)领(🥤)域的探索，亦或《熟悉的味道(🍜)》用传统中餐讲述背后的动情故(🗽)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至(🐟)是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🤓)化在综(♒)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🌉)导演、春田影(🎮)视(🥥)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🗒)中“人无(🍓)我有，人(😎)有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提(🙌)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(😧)值观的对外输出(💟)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🍻)国买家巴里察·斯他比达诺(🕙)就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🚍)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(⛔)这种方式。

《国(🕠)家宝(🌧)藏》总导演于蕾(💶)

中华文化在当下的文化类节目中固(🥢)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖(🤒)掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力(😵)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(🐭)千(🎪)足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🙈)艺节目，无论从(📖)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实(🦔)际上是看(🐹)中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞(🤰)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当(🍍)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(🥂)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(🙃)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达(🔖)成《声入人心》节目模式(🏡)北美地区发行合作(🍂)，实现了中国模式在本届戛纳(🎠)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(👂)说道：“我就觉得我们(🤳)文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展(📠)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(🏖)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(📻)发行签约仪式，现已在越(🎓)南等地播出。这意味着国产原创节目海外模(🍌)式(🏼)“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行(🎎)部门宣布，将从中国的灿星制作(🎅)订购模式(😙)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签(Ⓜ)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公(⏮)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(🚖)北美。

去年以来，中(🚽)国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(🐸)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🕠)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(😣)制(🏮)作、(❕)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(💸)Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🚂)出口北美，中国正逐渐从综艺模式(🍝)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🕳)确(🚣)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(🎄)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(💵)慧(💱)和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(🎼)海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界(👑)放于基层，用电视语言和专业技(💛)能设计出符合时(🕙)代(👟)特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会(👻)话题作为(🎹)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续(🚎)挖掘中华优秀传统文(🚦)化，深耕(👡)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能(🥡)与(🤞)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(🐼)综艺规模化出海仍道阻(🚧)且(🚯)长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供(♿)了庞大的素材(🍯)库，也为我国综艺节目增加辨识度(🛍)，成为国(🍹)际(🐍)综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而(🍢)仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🛍)也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高(🤧)度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🌳)际接轨。用时代领先(🦂)的制作手法和电视语言，以高品味的审美(🏧)与高水(🥜)准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际(🥕)知名行业网(🥝)站(👔)上展出

中国原创综艺，伴随(✡)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(😟)外分享，是(❎)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻(🔲)且长。

一(🌂)方面，国内综艺(🧀)市场规模和想象(🍍)空间的(🛶)巨大，使得电视行业从业(🕛)者的产业目光(🆓)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集(🌩)中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(🔵)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(🔂)彰显中国特(🚥)色，并有普世性的精神内(👓)核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(🏕)制作理念和技术标准(🔻)，只有在内容、形式等各维度(😐)创新上均达到高水准(🎏)的原创模式，才能获(🎤)得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(🍤)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🎅)中国(🚹)原创节(📅)目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🐂)全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(🍹)一系列动作来看(🐎)，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续(🚅)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大(🤒)国际影响力和(🗃)规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原(💤)创综艺当前取得的成绩还(⛓)远远不够(🕗)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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