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99公益到久久公益(🌛)：是(🥐)配捐疲劳(🚣)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾(🐭)讯99公益日活(🤙)动上(🧖)线腾讯公益平台，入驻腾讯(⏭)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(🎶)熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🚡)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故(🐼)事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(😫)共同劝募。转发朋友圈，把99公(🔢)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(✴)更新迭代，相比以往，今年(💘)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在(☔)往下沉，99公益也变成了“久(⛏)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过(🈲)99公益日获得了什么？为此，《华(🛶)夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人(🏑)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🔺)益日并不是热度减少了，反(🕯)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(🐟)捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会(👏)注重把募捐当作一个长(🖼)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🍀)养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🈲)体募捐(🏨)感觉更偏商业，目(🎊)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🤳)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(🛹)大(⭐)家捐赠较高的(🚗)金额，以此获得更(🖇)高的配捐，今年99公益日规则修改(🤓)后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(🤛)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🎺)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🚭)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加(🌘)入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🌊)，机构需(💵)要做很多筹备工作，机构的动员能力和(📁)其他能力(🔯)得到了(🔣)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(💛)》记者采访时说道。

“最(👧)初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从(🌺)这(☕)个维度(💿)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉(🔊)本报记者，由于一(🖕)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果(😒)对机构(🌲)整体筹款影响并(🍅)不大。

筹款之外，从扶持中(📺)小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(⛷)99公益日活动给予了(🛤)很高的评价。“一(😴)些小机(💿)构很难通过自身影响力链接大企业(🌯)或者更多的捐赠人，但是中(👗)小公益机构可以依靠腾讯99公益日(🐶)的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(📫)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(🔎)做(📁)等级评估，没有更多精力再投入到99公(⛽)益日的活动了。”一位从业10年的(🛳)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(😊)构很难在短(🛶)时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🐅)益行业丑闻挺多的，可能会增(🆓)加主管单位或者相关合作方对(🅰)公(👔)益组(👬)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上(🙊)经济原因、企业裁员、缩(🦌)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带(🌻)来的流量或者筹款运动效果如何，很多(👏)公益(🈶)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🍔)一个集中式的运动(👂)，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样(🔑)，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(🍿)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(📇)记者。

这位公益人表示，99公益日活(🏫)动不仅能够帮助很多中小型公益组(🌜)织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很(🌼)多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🕛)和腾讯平台给(🦎)的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(🥄)术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相(🧟)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶(😢)段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(👫)了一些东西，到现阶段，当(👿)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有(🤘)点跟不上，带来的结果就是，原来暗流(🉐)涌动(🔊)的缺(🐮)点暴露出来。但我认为这也是一件(🔂)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(❕)需要“静一静”，沉下(🥈)来，发现不足，才能稳(📀)步前行，社会各界应该给予公益(🏔)行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(👷)是同步启动了月捐的筹款(🔺)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(🦖)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人(😏)公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(⏸)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁(🚿)泉表示，其(🗣)所在基金会参与99公益日活动已有五(🗓)六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营(👷)，99公益日是基金(🐫)会(🤢)唯一的筹款渠道(😆)，也是参与筹款的唯(🍅)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🧀)与进去。另外，我们也没有其他渠道(🕝)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🍾)节奏很快，对阅读的重(👤)视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡(📩)献最大的都是基金会内部人员(🔅)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🚿)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(😦)，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感(❕)觉每年捐得最多的(🤡)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🈳)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🏍)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(🎺)认(🍋)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(🗄)，在她看来，对项目的认可远比对(🐊)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情(🎯)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同(🏰)时愿意宣(🎅)传我们的项(🏇)目，月捐(🛢)比99公益日更适合我们(🐱)做筹款，我们不希(🐉)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于(🤢)很多公益组织来说，99公益(🎈)日就是他们一年(🌝)中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(🎺)说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动(🦇)，可能会花心思计算(🐌)配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(💋)款。今年99公(✂)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多(🏸)的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🌊)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(🕛)更多人关注我们的项目(🖼)和传播内容，所以我没(❕)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(💡)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步(📗)杨告诉《华夏时报》记(💍)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(💠)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(⛽)告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感(🍘)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🐔)麦田教育基金(🔱)会以来，一共经历3次99公益日活(🐄)动(💱)，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了(😐)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(🍘)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻(💻)辑(🚁)，但(📎)互联(🍯)网平台最珍贵的(⚡)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🥘)不是把我们原有的捐赠款放到了(🍌)这个时间窗口打进去，去赢得配(🚷)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🌛)，让更多人看到公(✡)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🏯)，我希望大(🐖)家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一(🥌)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益(🥁)人。”关步杨说道(🍒)。

责任编辑：方凤娇 主(⏸)编：文梅

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