漫画/王鹏 办个会员,或者花几元钱,就能在视频网站上看到刚刚上映不久的院线大片。在视(📰)频网站付费看电影,正在成为一(🚛)种新的潮流。对于观众而言,这种方式比进电影院便宜,还能根据口碑选择自己的喜(👺)好,避免“踩雷”;对于片方而言,一些难(🐳)以在院线盈利的影片可以在网站上找到“春天”,及时收回成本(🕴);对于(🤚)视频网站而言(♑),其作为电影重要发行渠道的(🔞)地位正在逐渐被业内认可,为传统电影行业带来更多的(⛵)价值提升空(♓)间。 【观众】 网站独特优势无可比拟 昨天,正在澳大利亚读研的许梦露在爱奇(🚽)艺视(🎓)频上点开了电影(💳)《你好,之华》。这部由日本文艺片大师岩井俊二执导、周迅主演(♊)的电影11月9日刚刚在国内上映,直(🍝)到现在仍有不少影(🎦)院还在放映,但在爱奇艺、优酷、腾讯这三家目前国内最大的视频网站上,只需购买(❗)会员,或者单花五元钱,就可以在网站上完整观看(🌻)。用视频网站看院线电影,正在(🍂)成为一部分观众的新观影习惯。 “跟电影票相比,视频网站肯定更(🙇)便宜,但这并不是重点。”许梦露说,考虑到去电影院还得花时间、约朋友,在家上网看反而更方便。对于一些上映(🥢)时没来得及去影院看的电影,或者(⏪)影院根本没有的老电影,视频网站就成了最便捷的观看方式。前两天,她刚花了六块钱在腾讯视频上看了今年9月上(😨)映的青春片《悲伤逆流成河》。这部电影的原著小说她小学时就(🖍)看过,多年过去后(⬇),发现居然拍成电影了,她当然不能不看,因为人在国外,只能通过视频网站观看。看完电影后,她大哭一场,仿佛终于圆了年(🥟)少时的那个梦。未来在国外的两年,她说自己应该会是视频网站的“重度(💞)用户”。 对于拥有一个六岁闺女的观众吴女士而言,视频网站的电影频道(📅)则承担着家庭(🔽)影院片库的功能。前几年,当孩子太小还不能去影院观影时,她用视频网站陪女儿看完了(📽)《冰雪奇缘》《龙猫》《神偷奶爸》等经典儿童片。“一(🍙)些没来得及在电(🛋)影院看(🍤)或者并没有什么视觉特效的电影,就在(⛳)家看看。中(📧)途有事儿,也能随时暂停(🥏)。”吴女士说,自己从三四年前开始(🍾)购买视频(🐎)网站会员,到现在坐拥好几家网站的会员特权,大部分影片都能想看就(🛶)看。使(❤)用投屏功能就能在电视机上(📙)播放,效果更佳,而且网速和清晰度都完(🐎)全没问题(🕍)。 【网站】 未来影院和网站有(🎃)望同步上映 “我们电(📻)影频道目前的在线电影超过10000部,院线新片、经典片库、网络电影等各种品类都有,其中院线电影约占20%。片库每年都会更新,那些用户喜欢的影片我们都会保留。”爱奇艺电影频(⏮)道(🌼)相(😡)关负责(✴)人介绍,一般院线电影在视频网站上线时是付费观看,会员可以免费观看,非会员可单片购买观看(🚟);部(⭐)分海外(🌛)电(🎅)影,应版权方要求,有的用观影券观看,或会员单片购买观(⚪)看。付费期结束后影片转免,所有用户均可免费观看。 根据爱奇艺方面的数据统计,从用户观看量和观看时长上看,喜剧爱情题材最受欢迎,比如今年春节档影片《西游记女儿国》《唐人街探案2》等,正能量战争题材《红海行动》播放数据也极高。在爱奇艺电影频道,男女用户比例是5.7比4.3,其中20岁至30岁的用户占比最高。从地域上看,一线城市的覆盖人群最高,二三线城市则正在快速增长中。 过去,一部电影往往要等到(🔪)影院下线,才能在视频网站上线,这段从院线上映到视频网站、付费电视等平台播出的时间间隔,被称(🤸)为“电影窗口期”。如今,电影窗口期正在不断缩短,甚至趋近于零。2017年11月,由(🧀)段奕宏、余男等多位实力派演员主演的《引爆者》,在上映半个月后就在优酷(🐖)上播出了。2018年8月,由樊少皇主演的电影《天下第一镖局》,8月24日登陆院线,隔天就能在爱奇艺上观看。未来,一部电(🛸)影在影院和网站有望实现同步上映。 【片方(🐐)】 网站也是盈利“主战场” 随着电影市场的竞争愈发(💼)激烈,不少影片在院线不(👿)仅不(🛁)能狂揽票房(🏬),反而被挤压排(👮)片空间,沦(🐚)为“院线一日游”,还有一些小成本影片、小众文艺片,可能连走进(🏗)影院面对(🌫)观众的机会都没有。对于这些电影而言,视频网站则为它们提供了一个展示和盈利的舞台。片方可通(♓)过销售版权(😼)或者参与点播票房分账等多种方式回收电影(🚴)成本,获得更多收(🌠)入。 “视频平台播放版权是片方的重要收入来源之一。电影的网站发行和(🥎)院(☝)线(🧑)发行一样,没有特别复杂,都是一种发行(📸)渠道。至于购买版权的期限、价格和合作模式,都得靠每个(💣)项目与网站采购部门(💊)单独谈判。”一位电影发行人透露(🍊)。 制片人瞿晓直言,现在大部分电影卖给视频网站的价(😓)格不超过5000万元,最高可能达到院线票房收入的10%,甚至更少。多数电影会将版权买断给一家发行方,再由其分销给各家视频网站、航空公司、DVD等播放平台,但是,现在(🏦)越来越多的片方会直接与视频网站对话,争取更大(🔬)的利润空间。 对于一些青年导演的作品以及小众文艺片来说,当它们遭遇院线的“冷眼”时,视频网站则抛来了橄榄枝。2017年毕赣一鸣惊人(🍙)的文艺片《路边野餐》在院线仅仅上映了十天,获得604万(🐩)票(🐔)房。该片7月24日从影院下线,第(😢)二天便在爱(🌹)奇艺上线(💃),通过付费播放的形式,只用了2天,就获得了400万的点击量。也许未来,视频网站才是中小成本影片的“主战场”。
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