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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一(🔋)个产品跨过“五千万用户”门(🏅)槛，需要多长(📠)时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；(👇)电脑、手机等第(📬)三次科技革命的产物用了超过10年；互联(⏸)网(🤓)应用(🌬)YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人(🍙)网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张(🧐)梗图。虽未必(🏊)准确，但或许能带来某种感慨(🎅)：比起那些给人类的生产力带来切实(🍺)进步的工具，性，乃至色情，才更(😿)像(📉)人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的(🙀)信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年(🤪)的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、(☕)已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿(🙆)元人民币，收入已经差了一倍，遑(🐅)论(🥎)比较利(🎻)润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网(🍵)站都曾经在这上面(⬜)分(🚡)过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如(🖕)Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已(🍑)经成为仅次于Pornhub的全世界第二(👅)大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争(🌚)者。

甚至，内容与媒介的(💜)变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业(😶)也经历了与其他(🤠)媒介相似的(💇)时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在(🥂)看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向(🏠)了充满着私人订制意味的互联网色(🥤)情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用(🗑)户的绝佳(👛)秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是(🤰)互联网应用争相兴起的黄金(🐆)时期(🧤)，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈(😥)现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片(🎐)这个(😙)产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日(🏑)本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(☝)片建立一(🐸)个平台式的UGC网站才稀(🏭)奇。而(⌛)能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北(🙌)美网民(🐰)介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(🏹)容是完全免费的，用户不需要为他们在网(🎡)站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了(❌)绝大部分商业模(📎)式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大(📔)的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会(👉)将部分视频内容分流到彼此的平台上，最(♐)终达到互相引流并(🍸)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的(🔣)X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女(🤾)性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户(🚚)只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的(🤵)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制(🌖)，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与(⬇)X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无(📟)论是用户规模还是总收入，X-Art未(🛸)必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司(👔)在商业上颇(🕴)有成绩，姑且可以称之为(🙉)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不(💎)同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(🦅)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且(⏹)不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制(🧘)的传统电影时代，无论是日本电影(✳)中(👊)的AV女优，亦或是美(😜)国电影(💠)中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(🗄)国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉(⛷)》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票(🦄)房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(⛏)喉》海(🗂)报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(🤑)及，日本片商“芭奇视觉(🍞)企划”为(📄)了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入(🚯)也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头(⬅)部明星之外(🤣)，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导(🧥)演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不(🕡)羁(📟)夜》则揭露(🛤)了行业(❗)的另一种结局，即使能(📬)够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来(🔖)临后被迅速击(❤)垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当(🤑)然是(🖊)以拍摄色情视频为生(💁)的女演(🚩)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材(🔎)，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使(🍼)跟(👃)头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看(🦀)了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非(🌍)一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情(🤙)产业(🍗)的特殊属性(😠)都注定了它不可能持续“一尘(🌔)不染”，随着网站本身的发展，表(🛢)面和(♌)谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(🖌)利兹新闻奖得(😶)主、(🤼)纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱(🥏)象。纪思道在《被(😸)Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审(🦔)核(🔆)，将强奸(🕙)虐待儿童、非自愿暴(❓)力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料(⬇)袋里窒(💵)息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近(⤴)200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对(🍊)此做出了否(🐳)认(🛌)，但在合作信用(🧝)卡公司Visa和万事达卡(🌭)的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周(🔭)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将(🎣)未验证用户的视(🛌)频一刀切全部做下架处理，下架(🈯)视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在(🛷)网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获(🎤)得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以(✂)起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的(📉)视频被迫消失，用户就只能观看由相(🆚)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视(🔳)频，Pornhub的吸引力(🖍)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作(🎹)并(🎂)非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面(🔤)，Pornhub并(🦈)非是商业巨头。只是(🌐)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要(🦀)少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如(🎟)果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、(🤰)且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊(🥌)了，并正在失去他的用户。

用(❤)户去哪里了？一个现在看(🌛)来颇为可信的答案(🍓)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；(🗝)利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长(📏)将近七(🙏)倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立(💄)之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站(🕘)也可以(👝)发现，其主(🎫)界面看起来(🚋)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似(💫)于国内的微博，而非更加视频化的B站或(🗃)YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🔋)缺位，让Onlyfans有了(🌛)可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的(😳)功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异(🔻)性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅(❔)”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持(⬆)。

知名博主mett的订阅面(💚)

那么，什么样的内容才最又(📡)可能让用户付钱去解锁呢？事(🤰)实上，Onlyfans给创作者提供的付费区(🍶)间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜(⏸)。能值(😁)得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐(🐢)产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也(🛂)让依赖PGC内容的视频(🍕)网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的(🔊)生意似乎并不具(🐊)备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强(💸)大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的(🥝)用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全(🎻)民禁黄”之后，Tumblr的流量一(📝)落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(⚫)让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所(💞)熟(📬)知的社交(🍕)软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最(🍠)后都无济于事。就(☕)在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气(😍)封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并(🐎)未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有(🔻)这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的(🎴)待遇也相(🚢)当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一(📓)周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代(🙊)，人们对情感的需求甚至更超过感(🦀)官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之(🕟)间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业(🙏)上存在困局的Bilibili，或许可以在一(😞)些方面去“学习”Onlyfans（当(🗞)然，前提是合法）。

网友调侃(🤠)

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多(💣)种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提(🌪)供(➰)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的(✂)突破与成功，也将他推到(💬)了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的(💥)核心问(🌴)题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必(💾)须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的(💣)制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎(♌)湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(📞)！这家成人(🕙)网站要上市了 》价值研究所

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