《操逼A毛片》

宠爱、迷雾……视频网站剧场(🏀)玩(🛴)的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始(🏬)，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模(✉)式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方(🚲)式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全(🥦)新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什(🔨)么(🍋)？未来(👦)会否成为长视频平(🥒)台(🤜)剧集排播的主流方式？新京报记(🥤)者就此专访(👧)了优酷内容运营中心(❔)负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及(🌜)部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划(🎴)》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细(💝)化运营

剧场化排播并非视(🗑)频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的(🍹)剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今(🥃)，比如浙(🌃)江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排(🧕)播，和早年间由电(🍘)视台主导的剧场化排播有何不同？这(😍)种(❤)方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长(🔻)视(🌻)频平台而有所不(🔷)同。

优(👛)酷和(🛋)爱(🥛)奇(🎗)艺(🏰)崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的(🥍)剧场化(😧)排(😸)播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度(🗿)进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管(🌁)剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的(㊙)区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行(🎐)类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快(😦)找到他们想看(🔄)的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但(🎨)内(🤚)容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情(⏮)的观众快速找到。”

成(💊)毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决(🔞)定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平(📏)台的排播内容不(🐢)存在上限，这反而可以(🔨)让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以(💱)把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时(🖋)段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场(🏆)，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送(🔴)’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精(🔭)悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(🧔)同门，“季风剧场”因此(🌹)与传(🙊)统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣(🏬)布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场(🏪)”在制播方(🔋)式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果(🦂)TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫(🅱)视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南(🚱)卫视周(🖖)播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻(💦)辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今(📲)已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化(🧗)标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊(👑)、乔欣主演的《沉睡花(🧤)园(🎇)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆(🐷)婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧(🕘)……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且(💝)都是短剧，24集的和12集的各半(🛳)；“恋恋剧(🍘)场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报(🌿)记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长(✒)，同时提高单集制作成(🍬)本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻(🍩)一代的“网生”用(⏲)户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的(🚼)观剧体验不断提高用户(😿)预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性(🔭)也能逐渐(🎒)推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划(🐔)分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有(🌌)12集的《五(😻)行世(👐)家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(➰)户群对剧集的类型化喜(🌖)好是相对(🥑)固定的。于是以(🎓)此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧(🎼)场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定(🛃)的时间段就会到我这里来看(🏷)他们喜欢(💜)的内容，提升用户黏度，也提升运(👳)营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习(🔅)惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几(💊)何

留住(🕘)用户、打造品牌、吸引(🦈)创作、辐射行业

早年间(😖)直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频(🐖)平台在排播方式上做出改变的原(🖲)因是(🍮)什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思(🌹)路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的(🔠)剧(🤯)留(🤾)存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元(🧦)，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是(🍛)希望针对不同的需(🗣)求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(🔒)了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成(✨)品牌效应，便于平台进行招商(🍼)。

从3年多的运营反馈来(🍷)看(👪)，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从(☔)用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播(😽)大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有(✉)剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节(🚒)发酵和社交(➗)媒体讨论的今天，这些(👬)劣势会影(🦕)响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反(➖)过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对(🐴)于随机播出的单剧，长视(😆)频平(🔸)台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈(🤝)层式(👽)、强互动的观剧社区，在持续满足用(😚)户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对(🔇)垂直用户的深度绑定(🅾)。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要(🧣)依靠剧(🏤)场的粉丝效(🤗)应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张(🍴)新成主演优酷悬疑剧场《回廊(🕊)亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类(🌓)型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高(🦔)单集制作(🧘)成本就可以提高制作质量，因此(👠)短剧集可(👞)以很容易地提高单位时间的内容质(🧓)量，这样的优质内(⭕)容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为(💿)他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短(👅)剧创作表现(💞)出积极的态度，“精品剧集的不断产出(🐿)，势(💇)必会(🍷)吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为(🗣)亮点的剧场。”除此之外，剧(🤥)场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位(🐱)网(🧠)剧制片人告诉新京报(📫)记者，项目筹备前期的确会奔着(🛵)平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何(💟)种方式(🗻)播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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