《长泽中文字幕》

《上海商业(🧢)名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和(🔬)其中的广告页

《上海商(😕)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(🐬)商务确实也是一部畅销书(🈺)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(🦊)的源头则来自商务印书馆。中国出版(🎶)史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质(🕌)和产品类别编排的电话号码(🖖)簿，以刊登企业(🍿)名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年(🥉)世界上第一本黄(🏖)页(🥞)在美国问世，据说印制的工厂因库存白(🖱)纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也(🎽)称(🧚)为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业(🤕)的户口本，流传(🥫)至今。

那么(😚)，中国(🚏)首部企业黄页出现在哪一年？谁人编(♑)纂？出版(🔴)者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂(⛔)，决策人则是商务的灵魂人物张元(🐻)济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭(♒)示身(⏪)世

商务印书(😴)馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐(👠)渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道(🐣)路。张元济(🌮)作为编译所(💈)长、经理，在编译方面除(🎨)牢牢抓紧教科书、(🏚)西学用书与影印古籍这些(🥥)“重头书”外，也常常为社会需要(🥓)的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想(🤹)办法，抓进度。1909年商(🎷)务曾出版一部叫《上海指南》的实用(🎈)性图书，销量很大，一版再版，张元济始(🌾)终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、(😮)印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名(❄)簿”。西书股负责人的身份(😷)常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量(🥅)”，并很(🍝)快决定以上海为范围，由编译所资(😡)深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日(🕐)，他就抓进度。这一天与高梦(💖)旦一起(🔳)请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(🚡)随编，随分(⏳)类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是(🎄)事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务(🐨)印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余(🕤)告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排(🍊)列，类似人名按姓氏(🎋)笔画为序一样，不分企业大小(🥂)，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名(👣)录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近(💔)在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息(🎶)，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月(🐕)2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年(🚕)2月截稿(🚺)，进入排版阶段。2月16日(🍯)，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天(🛌)后，编译、印刷、发行(🙌)“三所会议商定”几种(⚡)书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图(🔷)片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦(🧒)致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过(🐌)问此事：“催仲可发《中国名(💫)录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录(🥫)”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：(🏡)“《商业名录(🏰)》每本须(🍯)加明信片(🎬)一张，备人改正送还。”（(🕢)同上，第356页(🥁)）中国编印黄页本(😘)是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初(🔹)版终于在1918年7月(🥉)问世，当月再版。《张元(💇)济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一(🐯)件创造(💧)记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的(💒)。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年(🛋)到1918年第一次世界大战期(🖐)间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略(🥟)，商品倾销(😃)有所缓和；交战国大肆扩军备战(🐧)，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的(💛)建立(😅)，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会(🙅)舆论又倡导使用国货，从而激发(🔘)了他们振兴实业的热情(🚢)。上海是中国工商(🥓)业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收(🥌)录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代(🤯)”的真实记录。

初版《上海商(🍎)业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以(😳)为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷(🕠)途(🐲)，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行(🐹)商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购(👝)物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上(🍀)海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书(🦒)馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通(🍓)行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的(🏄)缘故。

《上海商业名录》现(🍊)知见至少印行七版，编纂人与(💝)页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂(🕜)560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编(💕)纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震(🤥)编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆(👲)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可(💿)见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前(🎹)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻(👪)于海外久矣(👔)。乡(🍢)僻(🗜)里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观(📱)市文之所云也。余(🚇)居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有(🎖)无之事，风(💬)发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心(🍃)之发达也。虽然，工(🌻)业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆(🔢)1922年11月版）

《名录(🕕)》各版都有修改，内容不(➰)完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有(❗)所(🍯)改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣(🏿)着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医(♒)药、客栈、包装、游览(🎎)与附(👜)录，计23个总类(😵)，每个总类下设若干子目(🔋)，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业(🐐)。比之初版不设总类，查(🛋)阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银(📕)行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典(💉)质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、(🥢)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、(🤠)毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数(🚽)百家。该书初版收录各类企业达(🧗)万户，1928年第(🌪)五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、(😇)钱庄170家、公估(🈴)2家、银炉20余家，加上典当、(⛽)股票交易所、保险公司等，可以说已形成(💪)了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与(🤕)民国初的几年，是完(😠)全不同的现象。

该书初(🏘)版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(🛍)海总商会、太平洋总会与外国人办的大英(🦂)总会、上海居留民团、日本总会(🎖)，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果(🈵)公所、木行公所、火腿(💦)公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱(😣)业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的(💺)公所。不知什么原因，中华工党总(⬇)部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于(💡)正文下端只标牌号、地(🐣)址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等(🦊)署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于(🅿)北京，各省设(🚭)有分行分所110处，以及办理业(🧚)务的范围等，无疑是(⛏)一篇小小的银行简(🏙)史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(🍩)丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、(⏯)棉毯等，纯(🚈)属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光(🦕)绪二(🆙)十四年、(🦇)位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛(☝)巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经(🐉)销蛤壳牌汽油、柴油与(🦉)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、(🚷)纸张、印刷机器的美商利达(⛲)洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无(🎇)疑是一(🕯)所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内(🔔)页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录(💰)》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂(🎨)志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学(💱)校(💱)仅收函授学校，其他大中小(😶)学均不在其(🚱)内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的(🍠)出版业不完全相同，包括了只售不(📪)编的普通(📧)书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家(🏴)书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、(😹)姚文海书庄、校经(🥩)山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印(😜)制兼(🌁)经营者；也有中西书室、美华书馆、广学(💐)会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属(🧡)于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路(🌫)（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过(💼)一(🐫)半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已(🍄)经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书(👥)铺，位于闸北宝(🌴)山路的商务印书(🤹)馆印刷(👯)所恐怕是(🖨)个例(🍡)外(🤖)。这是历史事(🤯)实，不必回避(⛸)。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印(👺)书馆的名字。其他则有中美图书公司（(🐸)广东路）、日(📕)本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公(🤔)司（北(🈺)四川路(🧚)）、别发洋行（黄浦滩路）、(⛑)协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（(🍌)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋(🥑)盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（(🐕)英文）、《上(💞)海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）(🎍)、《文汇报》（英文）、《字林(📍)报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神(🍈)州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世(🤺)界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报(🍘)》《图画(🌿)报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性(🙉)小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志(⚾)诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种(🔶)杂志商务印书馆旗下就(🍪)有《小(📟)说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时(😛)兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(🎓)先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里(😦)不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版(🕉)企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特(🏮)别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴(🚐)活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外(🤦)，还(🧛)列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长(🐋)张元济名字。全书前(🐜)后有多幅整页的商务广告，更多利用书页(🤞)边框(🐹)空白处宣传本版图(🍔)书与经营(❓)业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农(😋)商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂(📃)地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美(🤳)专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器(🛋)、仪器(🛣)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种(🍖)新式机(😑)器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世(🎙)界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画(💑)，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才(🐾)，《上海(👑)商业名录》设有专项，列于(🤯)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年(🛬)开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周(☝)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初(♐)在出版界的进一步崛起(😕)与发展，是(🌀)当时上海(✴)工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录(🔻)》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初(➡)版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记(🧞)中(🦂)写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇(🗜)九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全(👶)集(🔗)》第6卷，

第431页）三个月取(💒)得如此成绩，证明首部(🐗)企业(😳)黄页的成功。该书的广(💜)告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日(🕺)日记“财政”栏(🎯)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(⚫)名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历(✳)本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分(⬅)之一来自这部《名录》。

《名(😫)录》按(🌙)张元济的策划，书后印(🏳)有回收的明信片，效果很好(💰)，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一(🛷)项(🆗)记云：“《商业名录(🏨)》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多(🛺)。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国(🎻)函授学校在《名录》刊登广告后的(🧚)效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(☕)，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该(🥉)书(🔔)的重视程度。

包括《上海指南》《上海(💕)商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书(🚛)类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权(🤟)威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商(⛱)业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上(🦊)海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页(🏐)，商务印书馆

1925年版）如今这部(📺)百年前的企业黄页，已具文献的价值。除(😄)图(🎙)书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使(💾)有也(💺)价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编(⌚)的《稀见上海史料资料丛书》（上海书(🌭)店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希(📆)望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等(🌗)电子形式，走(😡)过了一百多年历程。如今各种免费的中国(♟)黄页、企业名录、工商指南、(🚍)消(😘)费指南比比皆是，而它在中国的源头则来(🐹)自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：(🆘)柳(🐡)和城

编辑：周俊超

责任编辑：李(🔳)纯一

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