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独家观察||七档原(🥙)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛(🌏)纳电视节MIPformats主(🔥)舞台。这些原创综艺节目为(🍾)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(💴)

文 | 小熊

法(🥑)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(🌸)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(😧)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(📙)视总局主办，吸(🌗)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打(🐏)造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🍓)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🦒)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相(🏝)关制作人和代表人物讲述了节目(✌)模式的创新(🎮)点。

第56届春季(✍)戛纳电视节“中国节目模式(📯)新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节(🔷)。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(👲)读(👗)者》《经(🏣)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九(📬)大中国优(🙁)秀的原创节目(🏞)模式(📻)就首次集体亮相(♊)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🌰)国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🌚)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海(🐕)外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(🎲)特色

这些(🐹)原创节(📞)目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(🉐)的电视节之一，戛纳电视节一(👚)直是各(🚬)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(🤤)来，引进海外节目模(🏎)式让我国电视人打开了眼界，也为(👌)众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🤔)两年登上戛纳电视(🛸)节的国产节目看(🏀)到(📮)，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🕐)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(👑)宝藏(🌚)》在(🍛)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(📅)后的动情故事(🈵)，再或《经典咏流传》对(🚡)传统诗词的深耕，甚至是《即刻(🐊)电音》总决赛(💖)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以(🚿)“遍地开(🚈)花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长(🔎)板所在。深(😬)耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观(🦑)的积极响应，另一方面也为(🏤)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(😐)输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(✂)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(💍)特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种(🌒)方式。

《国家(🎣)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化(🖖)类节目中固然有着独树一帜(😛)的特点，但对其进行(📃)充分挖掘(👳)的模式，却可(🍎)以成为国外同行参考借鉴的(⬆)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世(🔬)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录(🚾)片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色(🍥)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(🕢)统文化的内容(👃)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节(✍)目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(💲)以先进、流行(➖)、国际化的制作方式，国产原创节目模(🥣)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(🗓)出去(😶)”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监(🌵)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(📧)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪(🎭)式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视(🤧)台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(📝)的重要途径，但相比(💯)将版权“卖出去”，使之真正在(🐒)海外其他国家落地，仅(🌋)仅参展还未能达到文化出口的目(🤭)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的(🏻)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(🔞)地播出。这意味着国产原创节目海(💣)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🆑)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中(🍭)国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🔭)年，汉(🦍)字拼写类节目《汉字(🏹)英雄》也被推向国际市(🚋)场。

2017年，东(🔓)方卫视原创棚内(🥋)音乐(🌏)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就(🔹)是演员》原创节目与美国IOI公司签(🌅)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(📃)目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🎫)，优酷同样在戛纳电视节上与福克(👶)斯传媒集团正式(🐥)签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(🚯)篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🛴)的(🦈)戛纳电视节（Miptv）(💊)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正(🆙)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(🥎)背后(🎙)是从业者对国产原创模式的(🥫)不自信，以及模式研发机(🅱)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(🕐)业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(📶)和专业技能设计(💁)出符合时代特征的(🚸)节目模式。节目(🥛)研发需要与用户产生关(🚲)系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模(🔉)式。

在强(✍)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🎍)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(🗾)海，有赖于其依托的(🈵)深厚文化背(🃏)景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🖲)庞大的素材库(🧝)，也为我国综艺(🎎)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚(🦀)的文化是不够的，出口综艺(🌤)节目模式，要考(🔟)虑相(🍩)关节目是否能在其他文(🥕)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(👌)必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(🤔)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代(🔅)接(🏏)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行(🦅)业(🙋)网站上展出(🏿)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(💾)智慧和中国思路(🍹)的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(🙃)现规模化出海，仍然道阻且(📳)长。

一(👖)方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业(🌒)目光多聚焦于(🍦)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极(🌱)参与国际(🏾)文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🎤)动力的相对不足，成为中国原创模式出海(🀄)的桎梏之一。

另一方面，原创模式(🕺)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理(🍴)念和技术标准，只有(☕)在(🧟)内容、形式(🛀)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(💼)会上的中国制作人

然(🗺)而，目前在国际舞台亮相(👾)的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(😷)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性(🈴)的节目模式，仍将是中国(📂)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(😌)海外的一系列动作来看，中国(📻)原创力量在国际市(🕡)场的崛起是显而(🕐)易见的。

国(⛷)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(🐶)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(😫)国蜕变，不是一蹴而(🍹)就的。

就目前的原创成果和出海表现来看(🏀)，中(🚐)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(🛢)发，其未来更值得期待。

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