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华为手机重返中国市场第一？国(📣)内智能手机(🗂)行业格局生变

在华为Mate 60系列的强(🌸)势助攻下，华为手机正加速重返中国市场(😁)第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划(🦇)”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华(🈂)为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；(🙌)直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的(💲)秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观(🌞)等方面的新突(🐂)破，市场上早已(🔬)掀(🏼)起抢购潮。在9月3日的全国线(😧)下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月(📲)余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门(🖋)机型依旧处于一机(💯)难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年(🧝)初华为将这一目标设定为3000万部(🤡)。10月13日，南都·(🗺)湾财(🤑)社记者向华为内部人士求证其出(🎡)货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重(🥢)返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发(🚲)布的报告显(🛥)示(🕤)，2020年第二季(🎽)度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台(🙌)，占总出货量七成(🍠)以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为(🕐)手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭(🌱)受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次(🏋)持续(📠)逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据(🦉)显示，在2023年第38周(🐀)（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为(🐫)是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消(📼)息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产(🥫)能充足(🕧)的情况下，华为Mate 60系(♿)列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万(🍆)台的销量。

对于华为手机(♏)2023年的出货目(💢)标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据(💠)，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆(🤴)势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉(📄)长一点时间线来看，从2022年Q4到(🚚)2023年Q2，在全球智(🎑)能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连(🔶)续三个季度实现同比上(💓)年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场(🚻)的份额达到了13%，和(💞)小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方(🌎)到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款(🏰)5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且(🉑)设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年(🗜)9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可(⏮)能与华为手机业务(🧜)强势回归有关，接下来余承东可能(🙂)会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预(⏱)见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的(🕢)问题。

华为手机海外市场仍受限，或导(🤭)向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也(🥟)是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收(😇)回海外市场的“失地”，仍面临诸多的(✴)限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华(🥊)为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手(🍳)机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面(🅰)临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞(🏵)争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的(🍾)曝光率很高(🍩)，但2024年的预测(😍)显示(🤬)，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹(🦄)果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强(🕋)大的(🍍)生(🦆)态(🦓)系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发(🌆)展仍受到部分国家的限制(🤲)。Counterpoint的分析师(⏬)认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、(🤠)vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海(🐏)外市场的财务(🕹)和(🍼)资源配置。尤其是在(🐸)当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫(👆)市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也(🛳)认为(🚈)，华为面临的挑战主要还是(🍫)在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返(🤧)国内(💦)市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对(👫)于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高(🐻)端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是(🥨)把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前(🤞)大(🏷)家可能是自己(🚍)的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多(🐴)格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归(🌑)也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂(🔏)商(😁)的后续新品节(🤶)奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明(📮)年的重(🚙)点(🖨)将是海外(🤦)市场”，郭天翔表示。

采(🎛)写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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