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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海(🌤)之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🤑)些原创综艺(👴)节目为何能登上国际舞台？中国模(🏋)式(⏯)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(🚿)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(🎩)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总(🌾)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(💭)年中国原创节目模式集体向世界亮相的(🕐)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(🍈)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中(📹)受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人(📫)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节(😽)“中国节(🔆)目模(🔘)式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月(🐵)，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目(💙)模式就首次集体亮相戛纳春(🛂)季电视节MIPFormats的主(🚅)舞台。

屡次(👾)登上国(⏰)际电视节，成为中国原创节目不容小觑(🍉)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的(🦏)中国电视综艺行业，在自身原创和制(💕)作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(🍹)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国(🏭)电视(🌐)节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的(🧑)重要平台。

2010年以来，引进海外节(🕘)目模式让我国电视人打开了眼界(🚻)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(✏)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🐽)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏(🌤)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的(🐑)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(⤴)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词(🐖)的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🖤)赛上“村长”对电子音乐(📼)的“土洋结(🌜)合”，中(🤖)华文化在综艺节目中可以“遍地(🕒)开花(🏵)”。

《上新了·故宫》总导(🍺)演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(📉)我国文化产(🈲)业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(🕹)文化产(💖)品，一方面是对主流价值观的积极响应，另(👰)一方面也为国际文化(👭)市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🗣)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示(🌱)，该节目通过(🔂)独特(🐷)的方式让比(😶)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🐴)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(⛩)引着(🥟)国外观(🌚)众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(🤷)埃玛·戴思(🈳)说，利用有关(🤺)节目提(🔏)供的文博资源与中方合作拍(🛤)摄纪录片，将有助于世界各国观(🌥)众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(🌍)千足传(🎅)媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无(🍒)论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🐏)客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🅿)文化的内核(🕷)。

以丰厚的历史底蕴佐以(📼)先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🥡)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(🐒)视总监、党(➕)委副书记丁诚在(➰)戛纳国际电视节上与全球顶(🐔)尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达(🍲)成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间(🥤)，湖南广播电视(🐷)台党委书记、台长吕焕斌在接(🤤)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(🗳)足于'卖(🏐)出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展(🏃)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(📀)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地(🏢)，仅(💊)仅参展还未能达到(🆙)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发(🍻)行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(👨)节目海外模式“走出去”的重要一步(🎡)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(👇)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(🙅)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原(👎)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫(😩)视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🚆)现国产节目(🎾)首次落地北美。

去年以来，中国(🎃)原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(🥨)样在戛纳电视节上与福克斯传(🔠)媒集团正式签署合作协(🍱)议，福克斯传媒买下优酷原创综(🎊)艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🛀)境》综艺形(🍌)式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美(🍛)，中国正逐渐从综艺模式消费大国(🧐)向模式输出国家转变。

消(💴)费他国模(💏)式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业(⛄)者对国产原创(👰)模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🍺)熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖(🐯)出去”，实现高质量的节目出海，这是现(👙)阶段(📻)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(⛽)基层，用电视语言和(😻)专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式(🕣)。

在强化生(🕠)活感的基础上，继续挖掘中华优(🥡)秀传(⛪)统文化，深(🚻)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制(❤)性，能与国际接轨，如此的综艺节目(💗)或许(🏛)才是(⭐)会受国际买家青睐的模式。

中华文化(♊)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(🚶)且长(🧔)

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(😐)托(😏)的深厚文(🐩)化背景(🐭)。博大精深的中华文化为中国原创(🍥)综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市(🛂)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(👻)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(😝)化中(🐃)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(🈺)必须具有可复制(⛓)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流(🈳)程化(🥏)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(☕)作手法和(🌲)电视语言，以高(📢)品味的审美与高水准的制(🏾)作技术，成就世界通用却带有中国特色(💭)的节(🤲)目模式。

中国原创节(🐷)目在国际知名行业网站上展(🍔)出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🏒)，是中国智慧和(🎀)中国思路的对外输出。

不过(📓)，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节(👛)目实现规模化出海(🅱)，仍(🗜)然道阻且长。

一方面，国内综艺(🚎)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者(📓)的产业目光多聚(📎)焦于国内市场本身，而对于(🚆)原创节目而言，“走出去”的意义更集(🎵)中于代表中国文化产品，积极参与国(🚘)际文化(🐰)交流，传播中华文化，彰显文(🚹)化自信，内在动力的相对不足，成为中国(👮)原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、(🎓)价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模(👲)式，才能获得国际市场的认可，并可能在(📂)其(📫)他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(🍰)式推介会上的中国制作(🚷)人

然而，目前在国际舞台亮相的十(🧑)余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(🚎)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造(🕥)具有中国特色且具有(🕖)可复制性(📗)的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(🐑)目在海外的一系列动(🚈)作来看(🚁)，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(😬)。

国内的电视和视频(🐢)平台综艺版面已与几年前对比鲜(🦊)明，持续强大之中的原创内容不断(🤥)改变着综艺市场生态，然而，从以复(🌗)制和引进为主要创意来(🌦)源，到具有强大国际影响力和(😖)规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前(🔤)取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不(💚)懈进发，其未来更值得期待。

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