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99公益(😒)到久久公益：是配捐疲劳还(⛹)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🍞)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🦕)，可以(✉)在99公(📃)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(📄)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益(🏪)项目中，大家一起做(🍺)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🎯)网公益”等关键词逐渐被大(🚠)众熟知，互(🦎)联网公益(🚀)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日(🎖)活动的公益慈善机构无(⛺)论大小，都通过腾讯公(😮)益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🚱)一定曝光量(🔴)，越来越多的公益项目和感人故(🕴)事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(🅱)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(💛)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(😵)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往(🐫)，今年的99公益日活动(💶)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(⛱)，99公益也变成了“久久公益(🔝)”，把募捐动作往更(😆)加(🥚)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(⛷)此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而(😕)是99公(👡)益日的影响力变得更(🎄)持久了，今年的周(🔓)期更长，配捐的消耗速度没(📝)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外(📔)，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(🛳)益日活动(🕡)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(🎆)夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往(🖋)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🔦)”了KPI，总(🔱)体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告(🎊)诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(📪)此获得更高的配捐，今年(🗽)99公益日规则修改后，即便(🍂)每人捐赠的金额(🍊)较少，只要动员更多人参与99公益日(🕔)活(🏡)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发(😅)起人都不是专业的(🔰)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🗄)庆市渝中区红樱桃义工(😇)协会开始加入99公益日活动，曾鹏(😙)表示，那时是机(🎦)构发展(📊)最快速的阶段，增加了很多全(🆗)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🎉)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(🤓)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🔟)赠，所以99公益日的筹款效果对(💸)机构整体筹款(🥌)影响并不大。

筹款之外，从扶持中(😤)小机(❔)构的角度来看，曾(🖲)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的(🔎)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🕷)，但是中小公(🌎)益机构可(💪)以(🕖)依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(⛄)益机构(🤫)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(🔲)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(🗯)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活(🤝)动了。”一位从业10年的(🌥)公益(😂)人士告(🗣)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间(✳)破圈更多流量，所(🚣)以干(😾)脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(🈸)增加主管单(🏒)位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业(😏)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少(🤢)，大(🌊)家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(🎚)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(🥌)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就(🌨)像过年一(🔔)样，可能年味变淡了，但真到了过年(🥞)那天，还是要做一顿年夜(🌻)饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(⛑)人表示(👃)，99公益日活动不仅能够帮助很多(🧘)中小型公益组织获得好的背书，还能助(🙍)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🕕)必(🚷)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🎱)的一些非定(🏣)向资金的激励，获得了一批生存发(🦔)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(⛺)的公(🕎)益从业时间，这位公益人对其间的99公(🐧)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(🥛)公益，但是(👳)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了(🦅)一些东西，到现阶段，当公(🕦)益行业的筹款向(👩)专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🏯)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(😁)予公益行业一些试(💱)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(🛢)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年(🥧)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更(🚃)加依赖筹款人(🐤)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(🎫)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(📧)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(👛)向公众筹款的前提下，我们(🤴)参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(🎊)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🐐)公众捐赠的(⛓)积极性并不高，大家的生活节奏很(🍯)快，对(🍇)阅(💝)读的重视程度并不高(🔺)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(🦗)以(😌)往99公益活动的(🎅)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等(🥜)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后(🍪)感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他(🐎)自己。”袁泉(🐃)说道。

在(🌴) 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(🙉)款成果就会变(🛍)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🍽)工主动捐款和募款，结果筹集(🏉)到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(😤)益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(🤱)比99公益日活动(🎃)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够(🔈)从侧面(🔤)体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🔐)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(🤸)，同时愿意宣传我们的项(🥌)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正(🐎)认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日(🕵)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(👄)组(🔧)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(🥔)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款(🚴)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(👂)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🔰)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🤣)一些捐款。今(😟)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定(🎨)人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(🔫)下这(📡)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一(👠)些，如何让更多人(😃)关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🆒)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关(🐀)步杨告诉《华夏时报》记者，99公(👂)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(⭕)我们的文章，到处能看(🗺)到我们的户外广告，大(📲)家都在讨论今年的(♌)专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨(📢)加入麦田教育基金会以来，一共(🛏)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(🕧)究配捐规则更像在研究(♎)传统企(🚣)业筹款的逻辑(🍘)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(💪)的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让(😴)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(💩)这个时间窗口打进去，去赢得(😪)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(👝)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益(🎐)机构一整年的(💇)项(🐏)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让(👋)大家一起出来呼吁做公(✍)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🥓)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(⏰)步杨说(🛡)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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