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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全(🈯)新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧(🙊)场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营(🥅)

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(💙)剧场化排播，不少有名(🍵)的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国(📺)蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如(✈)今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是(👽)有着全新的考(♒)量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统(🔍)电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间(🏬)维度进行线性(⛄)的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档(📸)，没有题材和类(🚕)型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播(👶)出档(🔡)期的区别。而视频平台的(🤘)剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行(🦄)类(📃)型化排播，目的是方便对应(🤐)的用户群尽(👓)快找到他(🔙)们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也(🥑)有古装爱情剧，但内容(🎠)都围(⬛)绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我(🤒)意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠(🔇)爱剧场。

爱奇艺高级(🐻)副总裁陈潇也认为，视(🈵)频平台的特点决定了它不(🌷)需要(👰)像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频(🚶)平台的(⬛)排播内容不存在上限，这反而可以让内容的(🦋)长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做(📔)到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到(🌳)主要以类(🛰)型划分(🧒)的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进(😄)剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与(😜)湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视(🤒)在(🤶)招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每(🃏)周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：(👊)由芒果TV主(❗)导创制，在台(💄)网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分(👬)标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的(🏃)这一轮剧场(🏣)化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进(📉)行(🐮)剧场化排播—(🐿)—长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🍵)数有关，还是与类型(👂)有关，或者二者兼而有之(🥣)？每家长(🙇)视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

—(👡)—芒果“季风剧场”——

大部分是12集(⚾)以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主(🤠)演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园(🏟)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛(🥔)骏(💶)峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任(💎)素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场(🔖)”和“恋恋剧场”—(🎃)—

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集(🥃)的和12集的(🥥)各(😪)半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材(🎋)，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗(🥇)夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让(🎴)剧集(📖)回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑(🐅)、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付(🧜)费(🌩)内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化(🔢)印(🆗)象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的(🚓)《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香(🥇)如屑》《心(♟)跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场(🤷)”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品(🐜)新剧。

优(🐢)酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营(🛠)，最初是(🥌)因为观察(📆)到平台(🥀)上不(🛹)同用户群对剧集的类型化喜(📖)好是相对固定的。于(🧠)是以此细分(👵)用户(😿)人群，通过剧场(🏯)化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧(🤼)场化(👡)是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这(⛪)里来看他(🕊)们喜(🔼)欢(💋)的内(🍐)容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原(🐛)因是什么？刘燕红直言，视频平台运(🍎)营(🔖)的基本思路(✉)是拉新留存(⏫)，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化(🕜)排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在(😃)用户的需求比较垂直(😹)化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以(🕑)穿透所有的圈层，爆(🚱)款很多时候都是圈层爆款。剧场化就(🍫)是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于(🎛)招商

剧场(👿)化排播也给剧集制作方明确了“供货思路(🤥)”，让制作方在创作(🈴)之初就能(🛀)把自己擅长的方向(🏫)和用户的需求对接起来；其次，剧场化(🥙)排播比单剧播出更容易形成(🤱)品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的(✨)运营反(🤖)馈来看，剧场化(🏉)排播给平台带来(🛣)了积极的(😔)影(🏹)响(😬)。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通(😎)过几(👪)年的运(🚸)营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵(🍃)和社交媒体讨(👖)论的今(🌾)天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会(🦗)对剧场的内容进行整体的提前(🐇)规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以(🚓)在不损害内容的情(🈷)况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带(🛍)剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向(🦖)的用户群体也更加精(♎)准(✴)。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满(🤱)足用户特定观剧需求的同时(🕑)，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度(💌)绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况(🎤)决(🚓)定是否需要依靠剧场的粉丝效应(💿)，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭(📗)》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于(🗳)摸索付费新模式，推动类型剧市(🤛)场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率(🥚)）角(🛃)度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间(🏯)的内容质量，这样的(🚠)优质内容会增强用户(🎌)持续买单的意愿(📫)。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧(🛠)场”的(🦆)成功让很多创作者对(🖨)短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产(🐓)出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具(🍈)体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔(🚹)着平台有名的剧场去谈，看能(🗑)否成为该剧场(🗡)的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品(📣)为核(🌶)心，该怎么拍就怎么(🌾)拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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