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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产(😟)品跨过“五(📸)千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、(㊗)电话等第二次工业(🐇)革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；(🥍)互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最(🚟)大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为(⛲)基(🚲)础的信息流媒体(⚓)网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、(👩)已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以(🍓)至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介(🎒)的变化，背后也有非常值得研究的商业(🧜)故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视(🛵)频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了(📻)单纯的感官刺激，也(🥨)成(👾)为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(🎓)居上(🥌)的色情网站。正相反，Pornhub在(🏢)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年(🔖)前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成(🎎)立。

色情片(📑)这个产业古(🥝)已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而(🎾)在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(🐽)片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的(😙)，自然是Youtube。

《深(🔥)喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北(👾)美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑(📯)黄色调的YouTube，同时(📵)将其中(😧)的信息流全部换成成人内容，这就(😴)是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全(⛰)免费的，用户不需要为他们在网站上的(🍽)体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接(🕙)受雷锋(🔔)网专访时所说：“主要收入来自广(🌑)告。”

相比于1972年《深喉》上映时(📰)引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经(😷)扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因(🎍)此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲(🌌)的工业类(🆑)型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球(⏩)最大的色情视频联盟。在具体的运营策略(🕡)上，这些网站(🥅)会将部分视频内容分流到彼此的(📭)平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目(🍫)的。

在Pornhub一路高歌的时(👊)候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联(🐣)网时代的产物，却(🤘)能从中看到“长视频生产”的模式(🚌)。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统(😲)一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路(🌲)线的时装模特，取景一般也极尽(🚾)奢华，不(😙)是长岛海滩就是内(🆕)饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月(💜)缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与(🥍)2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更(👭)早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于(💶)2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费(🍤)也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价(😻)格相比(🍍)只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧(🎽)面也可以认定(💯)，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网(🕚)时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(🌤)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收(✏)入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通(🥝)过广(🎡)告进行变现(🌾)。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有(👇)什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染(🌼)了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变(🌤)了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知(♎)名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟(🥎)利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参(🍋)演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美(❗)金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却(🔤)是被迫(🗡)拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部(🏇)电影，都是由自(🥧)己(📠)的丈夫持枪胁迫而完(🎥)成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在(🕗)美国。毒眸(🔁)（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾(🎂)提(🥀)及，日本片(🆙)商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插(🖖)入导致演员的内脏破(⏰)裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己(🏋)满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很(💿)有(🏍)可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在(🎰)日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人(🛷)民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不(🌐)羁(🤾)夜》则揭(👣)露了行业的另(🏧)一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往(🚚)往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临(🔔)后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比(🍊)起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演(🍬)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行(🚦)决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除(🏹)了给平台分成的绝大部分收(🌿)入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女(⛴)优的收入。这毫无疑问是(💖)一个好生意。

演员们得到了人权增加了收(💸)入，观众们免费观看(💫)了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱(🥤)，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗(👻)角落、色情产(🥕)业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏(🌊)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在(🔞)《被Pornhub毁掉的孩子(🍚)》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸(👷)虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被(🔊)困在塑料袋里(👵)窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁(🥅)）(🚃)都能得到超过10万条(✖)视频结果(♒)。

近乎铁(🔫)证的(🦎)消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否(⏯)认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(😹)调查后，Pornhub不得不壮(🙂)士断腕。

结果就是，在审核人力(🏋)大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人(🌹)士称其仅有(🕤)80人），Pornhub直接将未验证(😻)用户的视频一刀切全部做下架处理，下架(🐮)视频数量(🏝)超1000万。

随后，Pornhub还修改(🤬)了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作(🐫)伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消(📃)失，用户就只能观看由(🦀)相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的(🎚)吸引力瞬(🚜)间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非(📧)是商(💏)业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配(🌊)置审核，毫无疑问是一笔巨大(🕙)的开(🗂)支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无(🐐)聊了，并(🕊)正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入(🏪)为9.32亿美元，同比增长160%；利(⛹)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七(🐂)倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格(🔡)与(🏓)Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(🌓)内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了(🕷)可乘之机。更重要的(🏗)是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它(⏪)的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差(🥠)异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(♎)付出真金白银的支(🆔)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解(🤹)锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗(🖍)颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线(🚑)下娱乐产业的缩减更加促成(❄)了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时(🥣)线下影视项目拍摄的停滞，也让(🔱)依赖PGC内容的视频网站缺少(🏾)新鲜供给，最(🚵)终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(📱)情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经(💔)或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(🥂)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而(🤭)是值得警惕的。尽管法律上(🔗)缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对(🎥)完全裸露有(🎰)着限制。Facebook方(🍎)除了动用1.5万审(🔑)核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🥦)利两所大学和贝尔实(👅)验室做的一个研究表明(🖊)，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色(🧀)情内容(🥛)会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般(🌷)将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价(💊)大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(🍂)交软件Twitter，则对其平台(🖱)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声(🧝)称要收购Twitter之前，Twitter还一口气(🦋)封禁了大量AV女优(⏩)的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量(💍)和唯(👰)一的致富手(📜)段就(🚓)没有这么挑剔了(⏮)。除了(💵)完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者(🔛)的待遇也(♒)相当好(🌓)，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探(🍋)性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中(👖)，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官(💋)刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴(📇)”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商(💻)业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前(⛪)提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味(😟)的视频，用户有时还会渴望(🎍)语音陪聊。在(🥡)这(💺)方(🐩)面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外(😊)，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎(🧦)已经坐稳了第二大色情网站(🚰)的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置(📥)。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺(🗜)牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其(🐏)自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站(🤣)X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘(😕)帝国；勒卡雷的冷战真相(⚾)》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(🦋)！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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