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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(🐚)！从走(〰)出去到卖出去：国产模(🔦)式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳(🔕)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上(🐻)国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小(👶)熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(✍)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(🦆)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🍃)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第(🔬)二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🧙)播电视(📇)总局主办，吸引全球400余全球(🥢)电视(🚔)人参与，是(🔎)每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🙌)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(😁)》《闪亮的名字》《上新(🦒)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到(🎢)过市(🕥)场检验、且具有国际模(🤲)式输(⛅)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(🏮)春季戛纳电视节“中国(🐓)节目模式新机遇”上的中国制作人(🔴)

这并非中(👵)国节目第(🐢)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国(🕌)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🐂)王》《明日之子》《功夫(🚺)少年》《好久不见(🔮)》九大中国优(📉)秀的原创节目模式(🎯)就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(🦁)原创节目不容小(🐘)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目(🤛)模式逐渐在国(🐶)际电视节目市场上展露(🐬)光芒，曾经高度依赖(🏻)海外模式的中国电视综艺行业(⚽)，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到(➡)自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是(🗿)中国电视节目(📱)蓄势待发(📂)的新目标。

中国元素、中国特(🛣)色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作(🌫)为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🧜)流和版(🎵)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提(🍂)高了审美标准；引进和学习过(😌)后，创新成为中国电视(🌙)生产的(🧓)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口(🦌)，让中国电视节(⏬)目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(🚜)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(☔)和中国特色备受国际客户青睐。如(✌)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🤝)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档(👷)节目中占据(👘)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(😜)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情(🏔)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(♊)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🏛)综艺(📑)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为(🚌)国际文化市场提供了优质内容，拓宽(💖)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(🏍)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(👽)戛纳电(🗣)视节之际，泰国(😾)买家巴里察·斯他比达(🍤)诺就曾表示，该(⬅)节目通过独特的方式让比较(🚱)枯燥的内容变得生动(🧕)有趣，更易于理解和接受，希望(📤)泰国也能够学(🔘)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🛠)节目中固(🐽)然有着独树一帜的特点(🐜)，但对其进行(💶)充分挖掘的模式，却可以成(🔏)为国(🥄)外同行参(🍃)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引(🦋)着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利(🤱)用有关节目提供的文博(🏢)资(🐰)源与中方合作(🙂)拍摄纪录片，将有(🦐)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🥄)艺节目，无论从开发的模(🔀)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(😑)潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内(💉)核。

以丰厚的历史底(👀)蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🏭)去”

中国原创模式的(🍖)出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(🤹)总监、党委副书记丁(🏷)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🍢)区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(😔)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(😃)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参(🎽)展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未(🛏)能达(🎒)到文化出口的目的。

实际上，早(🈹)在2013年，就有中国原创节目模式出海(🛵)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走(💛)出去”的重要一步。

而后的(🎊)2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行(🌸)权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄(🧣)》也被推向(🔊)国际市场。

2017年，东方(🏡)卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(📥)2018年，在CAA中国的促成下(🔛)，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议(🥄)，实现国产节目首次落地北(💛)美。

去年以来，中国原创节目(🤸)模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(👥)Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🔴)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式(⛩)输出国家转变(🤑)。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(♑)产(🤳)原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(🏅)输出，则是以内生形式出口着(🎊)中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何(👍)让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(🤨)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🐹)续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(⛳)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(🏖)目(🐗)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🙋)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化(⏮)是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现(💷)“水土不服”的“病症”。这也给制作(💙)方提出了更高的要(😩)求，若(🧘)想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍(🐹)摄，再到制播，模式需要渗透进环节(🎙)与细节当中。

再者，出海模式要(🔗)与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美(📱)与高(😹)水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去(👏)，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中(🎊)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大(😬)，使得电(🎃)视(🐺)行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式(💯)出海的桎梏之一。

另一方(📻)面，原(🌯)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰(📢)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(🐵)表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(✔)作理念和技术标准，只有在内(🛰)容、形式等各维度创新上均达到高(🔂)水准的原创模式，才能获得国际市场的认(🧕)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然(✔)而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定(🤬)短板，与全世界范(🔆)围(🥖)内流行(🌄)的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通(🔙)用的前沿语言(📣)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(😴)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(🚋)综艺节目(🆕)在海(🌗)外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(🍨)。

国内的电视和视频平台综艺版面已与(🍺)几年前对比鲜明，持续(🗽)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意(🍆)来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🚜)创成果和出海表现(🆒)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈(🍱)进发，其未来(👋)更值得期(⏳)待。

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