《r黄色片播放》

张一鸣的头条兵法

以(😁)下文章来(🆕)源于李光斗观察 ，作者(🍮)李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还(😖)有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了(👓)自己去创造价值，而是为了(😆)卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·(🕍)拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至(🎉)今创办过20多家公司，不少都(🎇)卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离(🍳)场，再去做下一家公司，被称为是(🤳)“创(😗)业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇(🐤)到什么困难，都坚持(🍙)自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机(🎵)，当(🔂)时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把(😐)公司卖了，说你现在(👙)不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全(🤖)世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路(🦒)线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨(🐻)额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说(💭)到底是一次商业冒险(🈚)，山(👶)高路远坑深。一个人选择创业，在寻(🏥)找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热(⭕)议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外(🎠)版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太(🚐)一样，张一鸣(🍊)既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广(📒)泛认同。搞技术出身的他看起来不(😺)善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天(🛤)下。

只是(🙇)冷冰冰的算法和人性之(🏍)间难免(💗)产(📵)生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史(🐷)上最(♎)严处罚、海外危机等等。有(🗻)人(💶)说这是(🛸)张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来(🐀)看看(♟)这个有(🈶)着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个(☕)和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司(📘)后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现(🆘)象级的企业，又如何(😢)一路过关斩将，成(😭)就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一(🚫)样，女朋友是(🥩)靠给人(📎)家修电脑修来的，但是他(🥪)很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一(🐇)起开始创业，第一次创(✴)业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实(📂)力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得(🚮)微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年(🦍)轻又长得非常孩子气，在选(❔)择上却很果断，在思想和(⛱)行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法(🐦)做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但(🏠)你看的时候有代入感，可以(🌵)看到人在巨大(🔈)浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订(🔨)一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也(🚆)不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午(🧞)吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这(🍟)个小程(🎳)序给他的启发非常(🥕)大，当时张(🏟)一鸣就有想，当有符合他需要的(🏟)信(🚹)息出现时，应该告诉他，以后他就一(🛁)直在思考，如何更有效地用科学算法发现(🖼)信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳(🤔)亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社(👶)交行为分析、搜索(🌨)引擎等方面的经验。

而这还远远不(📘)能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字(🏨)节跳动科技有限公司，并上(😼)线了(🐉)今日头条(🔗)应用，通(🥢)过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时(🍋)的互联网巨头没有一(😫)个看得上内容平台(📛)，只有张一(🌒)鸣瞄准(🎱)了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工(⛩)里却没有一(💫)个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑(⛎)都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的(🏏)短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量(🔈)接触投资人，讲项目(✝)讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因(🖥)是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事(🔉)的(🏿)企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事(🥐)聚集在一起，根据用户的兴(🅰)趣推(📐)送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在(🐈)美国都没人做过，用户规模，市场前景这都(🥣)无法用数字(♑)来衡(🌮)量，这(🔵)能行吗？

曾经有人做(👐)过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标(🌿)的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌(💁)，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算(🎭)法崛起(😰)是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大(👹)量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞(🔆)争对手，他们发现(🐾)几乎所有(🦔)的大(🚝)公司都(🚥)要(⬇)做这个产品，新浪、搜狐(👲)、腾讯都要做，而字节跳动只(🤛)是刚起步的一个(🎧)小公(🏧)司，机(📣)会实在不大。于是，沈南鹏否了(🌮)这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣(🎠)之后的几轮融资中，不断加码。

张(💤)一鸣也很早就开始考(🥦)虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多(⛎)公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长(📝)，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为(💣)那时候内地不盈利的(🍧)公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的(🧟)投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张(🔽)一鸣很自信，说自(😪)己(⌛)在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲(🌦)目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透(🌏)率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的(🛠)时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的(🚄)时间里，头条(😥)日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是(🐝)创业(⬜)途中的一个(💣)高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博(😸)跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示(📗)：“看好今日头条技术产品及服务领(💺)域(🚒)的前景，在移动互联(🌁)网上，今日头条是移(⛹)动时(🌧)代媒体平台的创新。”新浪董事长曹(📛)国伟表示：“之所以(🌏)投资今日头(🈸)条，是因为微(🌜)博与其能够产生协同效(🎄)应，目前今日头条是(🆖)微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内(🏕)容方坐不住了，有(🕗)媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和(🐪)头条"法(🚗)庭见"。再加上腾讯、搜狐等(💨)媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅(👧)的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在(🖨)接受商(🍊)业价值采访时曾表示，公司(😙)早已(👄)经(👶)意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是(🦃)经(🥗)过合(🌐)作伙伴授权的。可能是1亿美金的(🤦)消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知(🌠)抓(☝)取(😙)纸媒网站内容的情况，但用户在头条(🚨)客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没(🆑)有看到(⛲)法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码(🦊)之后的页面，但保留了(👫)原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起(🛥)败诉案例，当时跟今日头条合作(💨)的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的(🏧)互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看(🐺)到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清(⚫)楚的理解了今(🧠)日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年(✊)，头条创作(💂)者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有(💫)的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公(👣)司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察(🔡)觉到：中国科技公司的黄金时代即将(🐦)来临。2015年，张一鸣正式开(🍢)启了字节(🍱)跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有(🚍)机会成为手机(😥)用户获取信息的重要门户，不仅在中国(🕙)，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣(🏵)说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并(🙃)没有从低俗中(🛡)获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖(⏬)音、火山、内涵段子等头条系产品(⌚)经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应(👋)有的社(🔸)会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们(🏺)更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在(🎤)舆论场中总是处于下风，我们只能(🤥)说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太(📷)少，无数商(🚑)业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅(🏷)从商业的(🏐)角度来思(⛷)考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一(🌐)盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻(🦔)资讯、文娱、内容社区及社(🐜)交、应用工具、企业服务、(😄)游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺(🖤)织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不(🏑)被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量(🌖)向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机(💹)销量(🈺)出现了拐(🚜)点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们(🥁)看着这一阶段(🎨)头(🥌)条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非(🏫)常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流(📈)量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限(📕)流其他平台主播，扶持自(🌗)身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星(🐛)，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编(✌)辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑(🤖)模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、(🐖)短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条(💮)的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影(😑)片全部撤档，在大家(㊙)感(🛍)叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才(😄)能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络(🥈)播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个(👪)事件，这标志着头条系(📉)要进军长(❔)视频领域了。

其实抖音在娱乐、(🧖)影视方面的布局很(🚣)早就有，也早就成了很(💓)多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元(🕴)跟(🍙)优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西(🈁)瓜(🦗)视频也悄悄买下了不(🔻)少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简(🏄)单的分账模式，而(👦)是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权(🌜)、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片(💘)，头条实在拉足了好(📅)感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜(🍚)视频、剪(🌕)映等一系列产品覆盖了(🗄)电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人(🕍)，再到全球平台公司的负责(🧣)人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之(🍆)所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的(✳)互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置(💒)资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产(🚃)品复制到(😼)海外，构(👝)建海外版“资讯分发+短视(🦔)频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把(😴)全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃(🥘)用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个(🦕)语种。

今日头条不是世界(🍦)互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷(😡)纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年(🧢)之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当(💓)下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

更多内容(📤)请关注公众号：环闻网和24h财经干货
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著版权，如您对我们转载的文章存在异(🐼)议，欢迎后台联系我们，我们将第一时间回复并删除处理。

【r黄色片播放的相关新闻】