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华为手机重返(🧕)中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到(📚)9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通(🐫)信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布(🐣)月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难(🦀)求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链(🌝)的消(🚗)息称，华为已将2023年手机出货量目标上调(🏋)至4000万部，年初华为(🗿)将这一目标设定为3000万部。10月13日，南(🈴)都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华(🧕)为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来(👸)它的(🎋)高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手(🚵)机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三(🐥)星(👪)5420万台，成为全球最大(⚫)手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高(💂)达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手(🍆)机占据45.2%的份(👚)额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今(🍎)，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹(🐠)果已拿(🧣)下中国智能手机市场份额第(🎦)一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日(💭)上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今(🧒)最高数值。

此外，据供应链消(🥐)息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒(🤨)体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参(👃)考券商(🚄)研报(💈)的数据，华为Mate 60系列2023年(🏨)内终端出货预期(🔴)有望达600万，整体华(💤)为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应(📫)链产能，2024年Mate/P系列出货有(🚕)望接近2000万，整体(🚋)华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华(🚐)为手机2023年上半年逆势上涨的(Ⓜ)攻势，以及(🏤)新品发布节奏和近(✂)期的人事变动也可以看(🏫)出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间(🗒)线来看，从2022年Q4到(🆓)2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下(🍎)，华为手机(📙)连续三个季度实现同比上年逆势增(🤓)长(🙄)。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨(🍳)76.1%，是前五名(🏤)中增幅最快的手机(🥢)品牌。且值得一提的是，在国内市(🎍)场前5名中，只有华为推出(🧦)的是4G手机，显示出(🖕)了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华(😯)为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为(🐭)Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒(🚀)麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部(🦎)发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车(😘)BU董事长。外界(🕳)猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力(💸)放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的(⚡)问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能(🙁)手机市场第一的位置，对于华为(💬)而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海(🕯)外市场的“失地”，仍面临(🥅)诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施(🗄)和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战(🚽)包括预测美国的(⚫)下一步行动，以及为进入旗(⛑)舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很(🚐)高，但(📇)2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤(😠)其是在600美元以上的细分市场。然而，800美(📦)元以上的细分市(🕡)场是由苹果(🙀)主导的，它将很难与苹果基于(🎂)3nm技术的iPhone、品牌资产(🔱)和强大的(💜)生态系统竞争。

时至今日，华(🌋)为在海外的业务(🛣)发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造(🕖)成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源(🍪)配置。尤(👱)其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不(🎞)明朗的情况下，资源可能会被引导到(😂)中国国(♎)内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主(📥)要还是在(😔)于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世(⏪)界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国(🎧)内市场第(🐨)一，郭天(〰)翔认为仍有待观察(🍐)。“华为的回归其实(🍞)对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作(⛷)用是把公众的关注度(🏴)又重新拉回到手机市场上(🦌)。“之前大家(🧣)可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对(👚)于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段(👙)时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣(💀)OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧(🐝)迫感，还可(🔏)观(🤷)察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各(🧟)家的目标跟今年(😈)比基本差不多，有的甚至还略高(🦋)，但厂商目前都明确表示明年的重点将是(🥍)海外市场”，郭天翔表示。

采写(🅱)：南(📈)都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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