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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需(🎯)要多长(🐊)时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的(🏊)产物用了超过30年；电脑、手(🚑)机等第三次科技革命(🍱)的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、(🔃)Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大(🎎)的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来(🦄)源，是在互联(🈳)网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性(👱)，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为(🍺)60亿美金(⛷)。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成(🖇)功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了(🕖)一倍，遑论比(🌒)较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做(🔵)，以至于(🍝)不少互联网网站都曾经在这上面(🚰)分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的(🥙)后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅(🔦)次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最(😗)有力的竞争者。

甚至，内容(🍥)与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行(😁)当，到以UGC为主(🌛)的色情视频网站，色情视频产业也经(🈁)历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋(♐)势是，新时代的用户在看腻了(🕎)传统AV制(🏤)片业的剧情后，更多(🗣)的流向了充满着私人订制意(🍀)味的(🥎)互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也(😢)成为了(🏻)Onlyfans等留(📕)住用户的绝佳(🥜)秘方。

与国内大众的普遍(🎸)潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前(🛵)一年，SNS代表网站twitter成(🍌)立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象(😦)YouTube成立。

色情片这个产业古(🕜)已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解(🚀)的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个(🕓)黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要(🌁)为他们在网站上的体(⛑)验付(🍷)费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所(🚁)说：“主要收入来自广告。”

相比于(✍)1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的(🏃)Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网(🏜)站之一。

毕竟(🖇)，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱(🚤)坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能(🖥)。更何况，相比于传统且昂贵(🔘)的日式AV亦或需要(🐡)额外付费的美式成人电(🍨)影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已(😏)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购(🌅)，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具(💈)体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此(🐐)的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候(👡)，另一个主打艺术色情片(👢)的网站也开始了它(➡)的崛起之(🍣)路，它就是于2009年成立的(🛀)X-Art。如果说Pornhub是对传统色(🗽)情产业的互联网式(🌟)革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上(🎲)数(🕞)量众多但质量良莠(🍿)不齐的视频，X-Art的视频内容有(👷)统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选(🔺)角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极(📣)尽奢(📧)华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每(😍)月缴纳会员费，就可(🈴)以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首(🖇)播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可(🔄)以与Netflix相提并论。但在(🖐)2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认(🐈)定，该公司在商业上颇(😧)有成绩，姑且可(🔝)以称之为色情视频届的(✅)小Netflix。

虽然都是互联网(⏱)时代的产(❄)物。但X-Art和Pornhub代表的却是(🔒)两(👥)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的(😳)免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作(🎿)为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是(💫)沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热(🧐)标榜的(👹)视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行(📟)业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中(🔃)的知名艳星，几乎都沦(🎉)落为了制片(🏺)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚(🤫)至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭(⛸)借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的(🖊)票房，但全片最大的卖(🌌)点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其(🥢)后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部(👹)电影(♉)，都是由自(🌥)己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效(💸)果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该(🥈)女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了(🧦)行业的另一种结(🚤)局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受(✡)到(🔌)压迫和侵袭，传统的色(❣)情产业演员也往往(💚)容易受到(🌖)毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以(❣)拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即(🏼)使跟头(🔔)部明(🌳)星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们(❤)得到了人权增加了收入，观众们免(📒)费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着(🔗)网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(🔡)主、(🔉)纽约(📙)时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩(🌼)子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、(🤟)种族主义，以及妇女被(🐑)困在(🎅)塑料袋里窒息的片(🏚)段当作盈(🐡)利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都(🎠)能得到超过10万条视(📌)频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户(🈚)联合进行抵制(👄)Pornhub。尽管(🈺)Pornhub在开始时还对此做出了否(💿)认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮(🦔)士断腕。

结果(💿)就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的(🚂)视频一刀切全部做下架处理，下架(🔆)视频数(🐠)量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙(🛑)伴上传的视(🦑)频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提(♈)交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一(📒)来，其所赖以起(🛢)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相(🍰)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有(♈)用户量和影响力，但在公司层面(🤛)，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越(🌝)无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可(🍺)信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同(📪)比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(🔯)，并未锚定(🥎)色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相(💴)似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设(🐁)置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支(🏋)持。

知(🌃)名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁(🌮)呢？事实上，Onlyfans给创作者提供(🧙)的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个(😳)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来(🥝)越感到失望的(🈚)用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停(🚿)滞，也让依赖PGC内容的视(🚆)频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的(🆎)海外，不(🏫)少平台都曾经或主动或被动沾染过(🙍)“色情”，为什么只(♏)有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(🏑)实上，对于(➗)更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法(🏄)律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或(🛫)Tiktok等大热应(👲)用，都对(✒)完(💚)全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦(⛓)除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明(🏁)，该网(🌜)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般(😌)将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一(🐛)落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看(🏥)起来，黄色流量(🧔)的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知(🎀)的社交软件Twitter，则对其平(⏳)台中的众多色(💌)情内容颇有些无奈的感觉。平(🥦)台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措(✌)，但在最后都(⛽)无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账(🌙)号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就(🔒)没有这么(👳)挑(🦓)剔了。除了完全迎合(👃)用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消(🙈)息(🐐)后不到一周，又迅速地回到了用户的需(🍢)求之(🗨)中，发公(🌗)告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(👕)或(🦐)许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超(🚇)过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更(🆒)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一(🔐)种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户(🤚)与(🏉)视频上传者之间的情(🔐)感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以(👦)在(🎩)一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提(📯)是合法）。

网友调侃(💼)

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗(🚱)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地(🤞)位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情(🍋)产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自(🏙)主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也(🗯)不知道。

1.《我，一个女生，研究了一(🎂)下色(🛴)情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报(🐦)

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人(🐴)网站要上市了 》价值研究所

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