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13部电影挤上(📴)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部(⬇)之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档(🌮)只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比(🍽)春节档还要抢手。

影片扎堆(👮)上映，为何预售却遇冷？行业该如(📐)何重新审视节庆档(🕠)期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不(⌛)值得挤？(🥁)

“五一”档在产值(🍙)上明显高于清明档、端(🏊)午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节(👯)档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要(🥙)

“我的快乐没了。”得知原本(🍗)定档“五一(🙁)”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部(💈)从“五一(🍆)”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间(🦐)有她(⚾)》同样消失在“五一”档(🌴)预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可(🚤)知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单(🅰)里，又悄无声息地离开；《奔流到(🌥)海》《爱情来时》则在近几日突(🏳)然补位。目前开(📳)启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上(🤰)》《秘密访客》《扫(🏥)黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国(⏭)无双(🍾)》《猪猪侠大电影(🦈)·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为(🛩)史(🏔)上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张(🏴)译、于和伟、秦海璐(🍋)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执(👦)行秘密行动(💷)的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太(😃)挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的(💞)影片撤档，今年“五一”档中能算(🎋)得上(🗣)重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬(📃)崖之上》与《秘(🎛)密访客》等都有较高的(🔗)票房预期。他同时看好游戏改编的电影(🐵)《真·三国无双(🍥)》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸(💧)引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海(🥤)戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒(😖)龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今(⏩)年“五一”档如徐(⛹)峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的(🕉)吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长(🌨)，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于(🀄)清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院(🥇)分(〰)析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片(🍹)达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看(💝)人数过万。2018年围绕(🌋)“五一”档布局的新片总数(💫)为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档(🥫)影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强(⛩)’的局势，不过‘多强’局势目前还(🔚)不算明朗，最终决定权在观(🌚)众手中。口碑对于档期激(❄)烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算(🦋)正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年(⛓)单日平均票房均达3亿元以上。今年(🈶)是5天长假(🗞)，物理上拉长了档(🐤)期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你(🌙)的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上(🤵)》以超2500万元排名其后。导演陈(🖼)正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬(♎)疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周(👒)潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下(😡)一次次错过又重逢的爱情故事(♐)，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很(🤰)难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的(🏐)谍战大片和由郭富城、段奕宏、张(🔖)子(🛃)枫等(☔)主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春(🌱)爱情片一(⌛)直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是(⛷)因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔(🛅)研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和(🔛)动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片(🗞)做高口碑、票房的重(🏓)要砝码(🎲)。

《你的婚礼》讲(😎)述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长(🈹)跑，最终还是败给了(🐙)现实”等话(🎥)题做营销宣传，引起网友热烈讨(📘)论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过(🏿)往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的(🤨)婚礼》演绎爱情中(☝)每一个“我”的样子，“这部电影拍(🔎)给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题(💫)材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现(🐀)阶段的热(😠)度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获(🚯)核(📌)心受众的认同(♟)，这是它能否称霸档期的关键因(🥡)素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶(🗑)然，但悬(🏆)疑片类(📚)型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几(🛡)年也没有太多突破，票房表现(🗂)不是太好，《秘密访(👶)客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准(🏫)和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流(🛐)观影群体审美脱节的问题。

在快节奏(⏭)生活下，去影院看一场烧脑的(🍌)悬疑(🧕)、谍战片自(📠)然(👟)敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作(🧣)上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期(👡)观(🦔)该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于(😨)集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春(🥇)节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移(🔭)性消费。随着疫情防控常(🧞)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年(🍻)“五一”上海酒店订单同比增幅约(🐇)12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着(🔗)出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前(🐲)，灯塔研究院预测(🛋)“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你(😝)的婚(🕺)礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于(🛶)第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事(💙)……大都在及格线以上，如果(🎡)能有两三部影片破10亿元，票(🥃)房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和(🍶)市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续(🕙)了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第(🎞)一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪(✳)录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海(🏽)外市场(🌔)刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在(✍)市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了(🏑)。”石川(🔨)发现，春(🌳)节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票(🚍)房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结(💭)束后(📞)，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五(🍭)一’档”的出现，和近年来中(🚮)国电影市场档期(🥞)的集中度越来越(🖨)明显(🛩)有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希(📰)望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考(💞)如何主动调节档期，比如通过适当降低(💀)票价等(🌯)方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的(😘)影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽(🔇)高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰(🈁)执导的《风平浪静》在去年11月(🎌)取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提(➡)高电影票房的重要途径。”刘(🥫)振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档(😆)期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧(🥔)晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来(🤒)大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问(👃)题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部(♋)、约500部进入院线(🐪)的(🔛)体量来看，一个星期(🍙)可能(⛴)就有10部(👈)影片(😒)上映，‘五一(♟)’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影(🥅)市场(🈺)来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(🎥)焕英》这样的片子，总(💟)量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源：(😽) 解放日报

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