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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记(🌯)者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🚕)讯公益平台的(🥙)公益慈善组织，可(🏙)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(🤖)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(👩)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公(😡)益慈善(🔵)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公(🏙)益项目和感人故事被(🥈)看到。

为了能够(🏮)获得更多配捐金额，让上线的公(💵)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🖋)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线(✏)下劝募……就像为了达到(➕)某(💟)种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(🔠)在更新迭(🔼)代，相比以往，今(🌙)年的99公(➕)益日活动(🏳)周期拉长了一些，规(🏝)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(🙌)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日(😱)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🐗)了有着不同背景的公(😪)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🔲)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公(🧠)益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(♒)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(🥐)桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(😢)感觉更偏商业，目的(🏀)性很强。“当(💓)企业给我(➕)们捐赠时，我们都会说先等等，等(🖼)到99公益日再捐，可以拿(🤹)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更(🎇)高的配捐，今年99公益日规则(😫)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(🚨)99公益日活动，就能够获得更大(📎)比例的配捐。

记者了(🔞)解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(👧)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(❣)鹏(👎)表示(🌇)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小(⏸)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(🖲)动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🌛)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🉑)作，机构的动员能力和其他(❣)能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(🆒)，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🚪)效果对机构整体筹款影响(💒)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的(🕌)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(👖)，但是中小公(⏱)益机构可以依靠(😽)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助(🆎)很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🔞)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🎭)能今年最疲劳(🖕)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的(👊)公益人士告诉《华夏(🍘)时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(🚯)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(🦒)会开始反思99公益日带来的(🥥)流量或者筹款运动效果如何，很多公(📞)益慈善机构已经把筹款运营作为常态(📶)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(♒)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🎳)，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(🏈)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🎨)型公益组织获得好的背书，还能助力机构(🔇)创新。“99公益日活动对(🎷)很(💔)多中小型公益机构是很有必要(🕦)的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🔎)的一些非(🍋)定向资金(🉐)的激励，获得(💳)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(🕝)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的(😻)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🌟)现阶段，当公益行业的(👨)筹款向专业化、产业化(😰)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🍜)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(🚅)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(🛄)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年(🐶)确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🍝)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的(🥝)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(🍹)公益人彼此互动的一种行为(🐍)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(🌪)受(🏨)《华夏(🏴)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(❄)在基金会参与99公益日活动已有五(👍)六年时间，此(🥃)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🤚)面向公众筹款的前提(🍊)下，我(🦖)们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🏋)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(⤵)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(😈)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(🏮)款额度贡献最大的都是(🈯)基金会内部人员。“以往99公益(👟)日(🍄)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(🏪)都筹到了一两万到十几万不等，但(🏄)最后发现捐款最多(🛢)的还是同事，大家最后感觉消(👆)费的是自(👏)己，尤其是我们(🌶)理事长(🦇)感觉(🛅)每年捐得(🈲)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🐨)面，袁泉认为(🍱)如果专职员工(🤮)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动(♌)中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的(💌)善款就变得(🎅)很少，去年我们还和腾讯公益(📙)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🍻)现，活动并没有带来人们的(👠)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(💊)，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(📃)面体现捐赠(🐔)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(😳)更重(🍗)要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(👉)论有没有钱，够不够用(⚪)钱，筹款是一件必(🤺)须(🐢)做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(😆)们的(🚷)公益项目，愿意参(🏰)与到我们的公益项目，同时愿意宣(🤒)传(🥒)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🍁)着，还(🔽)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🚇)于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🐚)点。”袁泉说道。

“不希望(🏝)公益(🌕)日最累的是公益人(㊙)”

“我倒是没有感觉到(🐇)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(😐)心思计算(🍬)配捐比(🚹)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(🏹)活(🏈)动的惊喜配捐(❤)是随机的，专属配捐已经有(👕)特定人(🛃)群，大家不用再往(🌫)配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🎴)个节日怎么玩好(🈸)，怎么样大家会(🎿)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项(🏊)目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🌈)态。”广东省麦田教育基金会副秘(🦏)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🤭)基金会秘书长关步杨告诉(🖐)《华夏时(🦆)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(🍺)跑完或(🚈)许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(♒)家都在(👱)发我们的文章，到处能(🚬)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年(🐄)的专属配捐很开心，这时候心里(🏩)会多了一些满足感和成就感，会觉(🐺)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(🔂)3次99公益日活动，他表示(⛪)：“我们有了一个思想(😃)上的转变，就是从盯着配捐和规(🔅)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(🐤)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公(➰)益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🍟)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口(🎂)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(🐐)益造一个筹款的节日，这样(🈲)很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🧜)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🔢)公益(🔈)，看到原来还有这么(🍃)多的社会问题，看(🥫)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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