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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公(🈳)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🍷)要捐赠(🏷)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(🍔)的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(🦖)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参(🍒)与99公益日活动的(🛌)公益慈善机构(🖌)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🚱)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(🏇)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(😬)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(🍴)捐款链(😻)接私信(✊)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(😽)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(🎬)益”，把(🗞)募捐动作往更加长效的方向引导(🛬)，筹款“目的性”似乎没有那么强(📽)了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🌝)益日的影响力(♑)变得更持久了，今年的周期更长，配捐(💃)的消耗(🔎)速度没有以前快了，这并不是(📱)募捐疲劳了，而是变得润物(💃)细无声了。公益机(😣)构会注(👊)重(🥙)把募捐当作一个长(🤪)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(🥈)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(🆘)采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🉐)益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(👴)KPI，总体募捐感觉更偏商(🔕)业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人(🥠)捐赠(🌘)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做(🍤)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(😄)加了很多全职(🙈)人员，但在互联网筹款领域算“小白(😓)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(❣)鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🚪)和其他能(⏲)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐(📃)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这(🛹)些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(🏀)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🥀)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很(🚈)高的评价。“一些小机构很难(🐁)通(🍨)过自身影(🗒)响力链接大企业(😲)或者更多的(🐾)捐赠人，但是中小公益机构可以依(🥟)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(🍅)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(⬆)机构更规(🍜)范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🕓)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活(🔓)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再(💰)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(😥)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🧡)“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(🙈)会增(💧)加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(🧝)的规则出来比较晚(🆖)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(💆)日带来的流量(🦒)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运(♐)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(😃)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(🗒)发99公益日相关的东西。就(🥗)像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🔣)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(🗳)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🎭)，还能助(💋)力机构创新。“99公(🏫)益日活动对(📞)很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(⛸)励，获得了(🦒)一批生(🐨)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(🐹)持给了他们很大支持。”

10年的公益(👹)从业时(👪)间，这位公益人对其间的99公(😫)益日活动感受与以(🦑)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(🚲)网公益(⛎)，但是会尝试，中间(⬜)阶段可能有些人(🛒)‘受伤’了(🆖)，但也没关系(🎸)，毕竟学会了(⛹)一些东西，到现阶(🐻)段，当公益行(⛪)业的筹款向专业化、产业化发展，会发(🤰)现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来(🎞)。但我认(✨)为这也是一(🐴)件好事，在实(💩)践中验真伪，面(🎉)对不足，知耻而后(🤤)勇。”该公益人士认为，当下(⏱)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🔏)业一(⏰)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(😎)今年确定不参(⛺)与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(🎵)行募捐，我们希望人人公益(🅾)，人人参与，但不停留在每年(🔢)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书(🔲)长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(😽)表示(🐅)，其所在基金(👅)会参(✝)与99公益日活动已有五六年(🖨)时间，此前基金会没有专门进行筹(⛏)款运营，99公益日是基金会唯一的(🕦)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(🕉)为(🤝)。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(♉)做，那我们也(🙈)一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金(🌪)会(🈚)，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏(🐻)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原(🏛)因，那就是以往(👲)99公益活动的筹款额度贡献(🉐)最大的都是基金会(🤼)内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🏒)每(🐭)个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多(🚫)的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🍺)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🌷)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中(🌧)，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台(❄)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(⛓)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(👀)形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(🧓)目的认可程度，在她(👗)看来，对项目(🗡)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(🏍)来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(✌)们(😏)的公益项目，愿(😝)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(♟)捐比99公益(🦗)日更适合我们做筹款，我(🗾)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🧠)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🏟)，代表还有这么多公益(🤫)组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在(➿)坚持做公益，对于很多公(🚯)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(⭕)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(📿)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关(🆙)注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动(☕)就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(🐾)处能看到我们的户外(🐕)广告，大家都在讨论今年的专属(🐿)配捐很开(🚡)心，这时候(🦁)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(😮)日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(🔶)着配捐和规则变(💪)成了(🔆)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(♋)往的99公益(📦)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹(💛)款的逻辑，但互联网平台最珍(🔵)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通(💪)过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🐑)更多的人知道麦田，让更多人参与公(⛷)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(㊙)记者表示，他们更希望99公益(🍄)日是一个公益文化节(⬇)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(👪)响公益机构一整年的项目节奏(🎽)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(📽)个集中的时间点，去理解公(🐻)益，让大家一起出来(🌓)呼吁做公益，看到原来还有这(🌖)么多的社(📼)会问题，看到在为这些(🔆)社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🥢)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🕑)梅

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