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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(🔚)平台，入驻腾讯公益平台的公(🏪)益慈善组织，可以在99公益日(🥟)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾(🧔)讯就能够匹配(🔔)相同金额，共同捐赠到相应的公(🈺)益项目中，大家一起做好事。

从这(🗒)一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(🍑)熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(🚑)道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人(🐘)故事被看到。

为(🔼)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(✔)组织每年(👝)都会集中在99公益日活动期间共同劝(⛔)募。转发朋友圈(🏩)，把99公益日捐(🔅)款链接(🛐)私信给好友(🍶)，线下劝募……(💝)就像为了达到某种KPI，大(✂)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(⏸)以往，今(🤕)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🙋)，热度似乎在往下沉，99公(🕑)益也变成了“久久公益”，把募捐(😰)动作往更加长效的方向引(🔰)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？(🌲)为此，《华夏时报》记(🍓)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从(✨)中能够找到答案(🐦)。

“更加润(⬇)物细无声了”

“我觉得99公(👠)益日并不是热度减(🚩)少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🦈)周期更长，配捐的(〰)消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(⏲)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(✔)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(🐭)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🎴)99公益日活动时，为(🛣)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(🥗)，我们都会说先等(♟)等，等到99公益日再捐，可以(🗓)拿到配捐。”曾鹏(🐾)告诉记者，以往都会(🚞)动员大(🦊)家捐赠(📚)较高的金额，以此获得更高的(🤡)配捐(✡)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🎙)少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比(🏵)例的配捐。

记(🐽)者了解到，曾鹏所在的机(🚴)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(🤧)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日(📗)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在(🤚)99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(😻)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(⤵)节点抢配捐，那个时候配捐也抢(⛓)得(🐉)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(🐗)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(👝)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大(🕢)。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看(🚡)，曾鹏对腾讯公益(🐞)平台和(👛)99公益日活动给予了很高的评(🏡)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公(💒)益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够(🍒)帮助很多中小公益(🚧)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(🏠)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告(🍰)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时(🔆)间(❕)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流(🎧)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(🏌)公益行(💋)业丑(👧)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织(🕎)的担忧，开启筹款活动更(😱)加谨慎；今年(📈)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原(🍇)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助(🧠)等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年(🌺)前(🌰)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(🔈)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(😛)中小型公益组织获得好的背书，还能助(🗾)力机构创(🌅)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🛋)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(🕌)的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术(🏹)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🍽)定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了(🚮)，但也没关系，毕竟学会了一(🌡)些东(🤕)西，到现阶(🥝)段，当公益行业的筹款向专业化、(㊙)产业化发展，会发现行(🗄)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🌊)暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(✏)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(📳)应该给予公(🕍)益行(🔐)业(🍩)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年(🚅)不参(🤚)与99了”

“我们今年确定(🤵)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运(🤬)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行(🛫)募捐，我们(👌)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基(🏵)金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(🏁)专门进行(🏤)筹款(🐥)运营，99公益日是基(👕)金会(⭐)唯一的筹款渠(🎇)道，也是参与筹款的唯一(🍱)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(❕)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(🐇)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(👵)道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(📅)个重要原因，那就是以(⏱)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🥑)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感(🚷)觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(🌮)活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(💱)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🛐)事情，做了好多场直播，但我(🙏)们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(☔)目的认可程度，在她看来，对项(🏂)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论(🔷)有没有钱，够不够用钱，筹款是一(📲)件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更(👼)多人认可我们的(🍻)公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(😷)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(🍄)款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🛑)坦言(⛔)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(🐅)益，对于很多公益组(🎶)织来说，99公益日就是他们一年中筹款(✝)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活(💜)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(🚴)捐款。今年99公益活动(👽)的惊喜配(🛶)捐(😺)是随机的，专属配捐已经有特定(😠)人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(⤵)以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接(⛑)受《华夏时报(😛)》记者采访时说道。

广东省麦田教(🙅)育基金会秘书长关步杨(🌞)告诉《华夏时报(👈)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲(🌦)劳(🛤)，但是今年跑完还有(♿)一种满足感。“跑完后(📥)看到(🥋)大家都在发我们的文章，到(🚼)处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🥌)了一些(📲)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🏹)金会以(🌼)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(😯)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉(🥟)记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研(💭)究传统企业(🔉)筹款的逻辑，但互联网平台(📒)最珍贵(🔬)的东西是破圈流量(🦕)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(〰)田，让更多人参与公益，让(🚑)更多的人形成(⛵)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(🍈)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🙈)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(🎏)与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(🅱)项目节(🤬)奏，我希望大家(🍤)真正享受公益本身，我们(🏦)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看(🥝)到原来还有(🤩)这么多的社会(🐺)问题，看到在为这(🔟)些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(🧑)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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