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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🈺)去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(🕺)的(❕)综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目(💬)模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(📩)视人参与(💳)，是每年中(🌓)国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动(🥦)旨在打造(🍻)中外沟通平台，铺设中国(🈷)节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟(🏿)悉(💫)的味道》《即刻电音(🎼)》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(🌸)年中受到过市场检验(🛌)、且具有国际模式输出价值的(🤭)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(🍞)述了节目模式的创新点。

第56届(🌑)春季戛(🎿)纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子(🎎)》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就(💿)首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🍤)际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒(👅)，曾经高度依赖海外模式的中国电(🤔)视综艺行业，在(⚪)自身(🔄)原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(😬)真正在海外落地(🈳)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视(🌤)节之(⚽)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平(🧙)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美(🐜)标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🖍)产的全新主旋律(🐦)，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际(🔞)接轨。

湖南卫视沈(⛲)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🤩)户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(🦈)占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🚣)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也(🎆)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论(🥔)是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(🍽)》在文博领域的探索(🌞)，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词(🐃)的(😽)深耕，甚至是《即刻(📉)电音》总(🐂)决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🐔)导演、(⏬)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(🚾)文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特(🚏)色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响(➕)应，另一方面(🔧)也为国际文化市场提供了优质内容(🎈)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(🐝)的对外(🌤)输出。

对于大部分国家来说(🐞)，深厚(🕐)的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🛸)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(🈳)达诺就曾表示，该节目通过独(📬)特的方式让(🤝)比较枯燥的内(🗯)容变得生动有趣，更易于理解和接(⛏)受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(🥡)一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中(👯)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(🖕)频道(🌱)内容编辑埃玛(🔑)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(🚃)有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🕌)外模式专员张劲超

因而具(🏇)有中国特色的(♟)综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结(🏥)合着传(🍿)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(⛴)上是看中了中国传统文(😀)化的内核。

以(🏙)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产(🈹)原创节目模式的突然(🍖)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北(🖕)美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视(😯)节上的“真出口”。

今年全国两(👇)会期间，湖(🎗)南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(🏅)出去，还是要(🏪)立足于'卖出(🥇)去'。通过(😯)我们的价值观，影响(🚹)别(🔀)人。”

出国参展，这的(📝)确是中国电视模式走出去的重要途(🙇)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正(😽)在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🗄)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(⬅)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(🧀)发行(♉)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🐏)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(👉)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(🍝)从中国的(🏏)灿星制作订购模式节(🏟)目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播(📏)出权。同年(✅)，汉字拼写类节目《汉字英雄(🔄)》也被推向国际市场。

2017年(🍆)，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中(🕎)国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🎷)16日，优酷同样在戛纳电视(🕝)节上与福克斯传媒集团(🚿)正式签署合作协议，福(👺)克斯传媒买下优酷原(🎺)创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🐊)Miptv）上推出销售。

结(🤽)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他(⬛)国模式，的确起到(🕯)了扩充眼界的作用，但其(🔄)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的(😶)不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国(🐠)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑(🐕)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🏙)出符合时代(🚢)特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为(🈴)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感(🐚)的基础上，继续挖掘中华(🤘)优秀传统文化(📍)，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(🚤)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(👿)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国(📢)产综艺节(👷)目模式(🚴)的成功出海，有赖于(🌋)其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(🏑)深厚的文化是不(🕶)够的，出口综艺节目模式，要(⛔)考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则(🦖)其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的(🧀)高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与(📹)高水准的制作技(📓)术，成就世界(✏)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际(📱)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档(🍚)档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🏭)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(⛳)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(⏯)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从(🎵)业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(🤵)显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国(😓)原创(🐎)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(📥)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水(🧟)平的制作(🌕)理念和技术标准，只(🥜)有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式(🧚)，才能获得国(🧡)际市(🔝)场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目(📿)模式推介会(📮)上的中国制作人

然(😶)而，目前在国际舞台亮相的十余档中(🏥)国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全(🕚)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的(🥁)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制(🚔)性的节目模式，仍将是中(🐄)国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(💱)综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🦉)力量在国际市场的崛起是(💭)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能(🚷)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🙉)创成果和出海(🥛)表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🛁)还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(🤒)得期待。

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