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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛(🤰)，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革(🗓)命的产物用了超过30年；电脑(🤑)、手机等第三(🌫)次科技革命的产物用了超过10年(🥩)；互联网应用(✝)YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上(🔝)流传甚广的一张梗图。虽未(📊)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此(💑)，作(🔋)为以提供(🕺)视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被(🍐)外界估算一年的收入为(🗡)60亿美金。相比起(🏷)来，在国内拥有3亿多年轻用(🦖)户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后(🔍)起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(📼)值得研究的商业故事。从(⭐)历史悠久的色情片行当，到(🐕)以UGC为主的(🕳)色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境(🚶)迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居(🗓)上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时(👾)期，就(🎬)在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成(🤦)立。

色情片这个产业古已有(🤼)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给(🕴)色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中(🎓)的信息流全(🚎)部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主(🗡)要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身(🏦)的角度来讲(🥁)，相比于好莱坞引以为(📌)傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼(🐔)动的生物本能。更何况，相比于传(🚵)统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人(🎿)电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、(⏭)Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具(🕉)体的运营(💲)策略上，这些网站会将(🚫)部分视频内容分流到彼此的平(🏦)台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一(🤕)路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站(🕟)也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对(🕰)传统色情(🔔)产业的互联网(🧞)式革新，是(👾)色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代(🍁)的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多(🍉)但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒(🍂)缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布(🐱)景技巧。女性向的主打定(🚥)位，也让其视频的选(🉐)角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也(👠)极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(😪)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只(👹)能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小(🌲)Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(📠)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内(📎)容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广(⏰)告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电(🏕)影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时(🎀)代的厂牌并没有(🍸)什么分别(🍧)。某种程度上(🛃)讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确(😎)实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人(🗳)权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北(🦋)美豪取近6亿美(🎑)金的(🕦)票房，但全片最大的卖(🚀)点兼所有欲望的集中地：琳达·(🍧)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在(📽)其后来(🌘)的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的(💧)丈夫持枪胁迫而完成的(🔋)，其中甚至包(🐵)括一部名为《Dog Fucker》的兽性(🌩)电影。

这种并不人道的电影(🍋)拍摄方式，也并不只诞生在美(🎆)国。毒眸(👟)（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视(🏅)觉企(🚢)划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插(🌨)入导致演员的内脏破(🌏)裂，四个(🏋)月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血(🏞)泪后，也(🔰)未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部(📭)明(🥇)星(🗳)之外，也仅能获得15万-20万日元（约(📩)合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情(😆)产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一(🤝)种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以(⛷)拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员(👣)们可以自行决定拍摄(🈴)的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的(🌭)绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女(🃏)优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了(🚈)金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色(🏳)情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不(❄)染”，随着网站本身的(🍱)发展，表面和谐之下的血(📑)和泪也逐渐暴露(🕑)。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专(⤴)栏作家纪思道撰文控(😞)诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来(🈯)疏于视频审(💹)核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息(🐍)的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或(🚌)者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视(〽)频结果。

近乎铁证的消息让(💍)许(🍰)多人为此愤怒，有消息(🖤)称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对(🐺)此做出了否认，但(🏒)在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过(🦇)Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用(🧜)户需要提交(🚪)手持写有(💗)用户名纸张的个人(🖇)照片。

如此一来，其(🚮)所(🦎)赖以起家的(📲)UGC内容几乎荡然无存，素人上(💴)传的视频被迫消失，用户就只(🎥)能观看由相对专业的“模特”或(🥛)“演员”拍(🗯)摄的工整的(🛸)视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在(🙀)Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配(🥔)置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用(⛑)户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上(🧀)个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(🥂)绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入(🏅)为9.32亿美元，同比增长160%；利(⚓)润为4.33亿(🦋)美元，较2020年的(🗡)6100万(⛷)美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(🤰)，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看(🥂)起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度(🔻)上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(🖨)要的(😽)是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(🤠)订阅者为核心(🐸)，用户(📥)需要关注并为成为(🌽)某个用户(👻)的follower，才能够在信息流中看到相关(🐖)内(🕰)容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的(🏢)“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(👁)博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最(〰)又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间(🌰)为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能(🦀)值得了这个价格的，只有色情视(📭)频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感(🍃)到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的(🎅)停滞，也让依赖PGC内容的(🏎)视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外(🆕)，不少平台都曾经或主动或被动沾染过(😸)“色情”，为(🎆)什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(💂)实上，对于更加(👜)强有力的互联(🔚)网平台来说(😕)，色(➡)情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对(🖲)完全裸露有着限制。Facebook方(🏎)除了动用1.5万审核人员(🍟)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强(🌡)大的影响力，而对平台的(🐋)贡献又不足以和其他用户(🏞)相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该(🕸)网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色(🦃)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并(🍝)像病毒繁殖一般将其变成(🥪)另一种情景。

在“全民禁(🥑)黄”之(🦕)后，Tumblr的流量(⏸)一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(🔀)让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交(🚹)软件Twitter，则(🤕)对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出(😱)一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯(🙈)克声称要收购Twitter之前，Twitter还一(👡)口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(📳)黄的前兆，但最终并未能(🥈)实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯(⬛)一的致富手段就没有这么挑剔了。除(💋)了完全迎合用户的需(🎅)求之(🚅)外，Onlyfans给创作者的待遇也(🍶)相当好，基(🥞)本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出(🥨)了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求(🗼)之中，发(🚁)公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密(🌰)码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对(〰)情感的需求甚至更(💜)超过感官刺激。在Onlyfans，用户(🤷)和博主之间的关系远不止(👏)消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种(🦊)陪伴，构成了用户(🎼)与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的(🕶)方式是多种的，除了(🌗)定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方(🤝)面，Onlyfans并不像一些国内语聊(🔸)软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给(😡)用户提供了一点别样的(🔑)安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业(♍)上的突破与成(🔜)功，也将他推到(🍠)了一个不得不被审视的(⬜)位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决(💆)：性(🧡)欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(🕒)女生，研(🌾)究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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