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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(👱)戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🐁)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验(🔔)？

文 | 小熊

法(🧒)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🌂)瞩目的是，七档中国原创模(🍷)式的综艺节目登上了(🌾)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🔷)电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(❤)节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名(🗯)字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🛒)七档在过去的一年中受到过市场检验、(📐)且具(😚)有国际(🎛)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和(🙆)代表(🕰)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(🕦)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(💐)中国制作人

这并非中国节(😤)目第一次(🔨)登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(☔)》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目(🏟)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(🍧)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目(😺)模式逐渐在(🐝)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🈯)国电视(🏽)综(📪)艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下(🌚)，完成了由(❇)模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真(⛓)正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创(🛠)节目为何登上国际舞台？

作为全球规(🛣)模最大的电视节之一，戛纳电(🌂)视节一直是各国电视节目模式交(💉)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；(🍋)引进和学习(🍉)过后，创(🧓)新成为中国电视(🍳)生产(🥔)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(💺)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(🔀)节的国产节目看到，中国元素和中国特(🥘)色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(💭)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(😴)据了主要席位。

中国传统文化，一直(🙉)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用(🍅)之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(💲)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带(🏀)有(🥟)传统文(🥢)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(💘)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化(🔇)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🏻)·(🦉)故宫》总导演、春田影视CEO毛(♑)嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产(❄)业中“人无我有，人有我优”长板所(📗)在(💤)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(🕵)响(🦗)应，另一方面也为国际文化市场(🈂)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘(🥙)的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(👁)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方(📯)式让比较枯燥的内容变(✌)得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(🅾)也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化(💺)在当下的文化类节(🚒)目中(🏣)固然有着独树一帜的特点，但对其进行(👈)充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(🍺)。英国(➗)广播公(⛰)司(🤣)世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关(🀄)节目提供的文博资源与中方合作(🔫)拍摄(🛹)纪录片，将(🚪)有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(🚄)户看中此类节目模式，实际(☕)上是看中了中国传(🆖)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进(🕓)、(🎈)流行、国际化的制作方式，国产原创节目(🦍)模式的突然腾(👹)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去(🏧)”到“卖出(🕝)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🛅)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节(✈)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会(⛲)期间，湖南广播电视(🚕)台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：(🤑)“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(🚫)意(🈲)味着国产原创节目海外(⬜)模式“走出去”的重要一步(🥧)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与(😮)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🤔)就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目(🎋)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年(🌄)10月16日，优(🌅)酷同样在(🌲)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(❓)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🤔)，英国投资、制作(📎)、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的(😻)国际发行权(🎠)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售(🐇)。

结合本次(🈶)《声入人心(😢)》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(🆗)大国向模式输出国家转变。

消费他(🎴)国模式(🐞)，的确起到了扩充眼界的作用，但(😒)其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(🏦)成熟(🛃)。而模式(🍋)输出，则是(🍴)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(🛂)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生(🐆)关系，将热点(❕)和社会(📎)话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(🌒)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘(🎈)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🛴)国际(📂)买家青睐的模式(🕺)。

中华文化、接轨国际

原创综(💿)艺规模化出海仍道阻且长

国(🙇)产综艺节目模式的成(👙)功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(👚)创综艺(➰)提供了庞大的素(🎱)材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节(🍔)目是否(📑)能在其他文化中生根，是否会(🥦)出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策(🐪)划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到(👂)制播，模(👃)式(📼)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制(🏄)作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(🈹)走出去，亦是中国文化对外(➗)分享，是中国智慧(🗝)和中(🐧)国思(🌨)路的对外输出。

不过，中国要成为国(💵)际模式输(🥦)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一(💂)方面，国内综艺市(🤢)场规(👆)模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传(⏬)播中华文化，彰显文化自(🌨)信，内在动力(🌗)的相对不足(🏦)，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(📠)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(🃏)创(🔻)模式，才能获得国际市场的认可，并(📛)可能在(🆔)其他国家(♋)落(🔈)地。

2018年戛纳(🍰)电视节中国原创(⛸)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🦎)中国原创节目模(🙈)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(🏵)，打造具有(🙌)中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(🛥)视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🦃)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起(🔲)是显而易见的。

国内的电视和视频平台综(🏔)艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变(📈)着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(🧜)出能力的创意大国蜕(🌱)变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(🗼)不懈进发，其未来更值得期待。

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