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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(🌳)报（chinatimes.net.cn）(😸)记者石文君 北京报道

2015年9月(⛔)，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(👎)能够匹(🚀)配相同(🈁)金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(⛽)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🤐)”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公(🏴)益日活(➗)动的公益慈善机构(♉)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(📢)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(🥣)同劝募。转发朋友圈(🍔)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家(😳)的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭(🔂)代，相比以往，今年的(🏂)99公(🏻)益日活动周期拉长了一些(❣)，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(⚡)了“久久公益”，把(🧖)募捐动作(💅)往(🐊)更加长效的(🎪)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(🚊)得了什么？为此，《华夏(🥦)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(🥕)并不是热度减(📽)少了，反而是99公益日(🔏)的影响力变得更持久了(🎡)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(👄)期(💩)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(🌐)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(🍎)者采(🍽)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🆕)感觉更(➿)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(🤥)金额，以此获得更高(♎)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🌄)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算(🧡)“小白”，为了帮助(🚳)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我(💹)觉得99公益日像(📄)公益机构(🦅)每年的考试(🌾)日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(🥎)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🥤)，规则比较简单(🤟)，就是集中在(🐪)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(🐪)一直有比较稳定的企业捐赠，所(🥞)以99公益日的筹款(🔴)效果对机构(🌌)整体筹(📤)款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小(🏷)机构的角度来看，曾(🌾)鹏对腾讯公益平台和(🔦)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或(🕷)者更多的捐赠人，但是中小(🏃)公益机构可以依(🗳)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(🏆)，路(🗺)可(🍭)以走得更稳(🍢)更有方向，腾讯公益提供的工具和玩(📈)法，能够帮助很多中(🌑)小(👸)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(⚓)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🙂)日活动期间，恰(🚅)逢我们机构(🍤)做等级评估，没有更多精(😇)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🏽)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🛠)规则公布时间(👳)晚，很多(🙌)公益机构很难在短时间破圈(⌛)更多流(📶)量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🧝)年公益行业丑闻挺多的(🍟)，可能会增加主管单位或(👋)者相关合作方对公益组织的(🛡)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(🛋)本等(📈)，公益(🏉)领域的资助等可能会减少，大家会开始(🚓)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(⏹)已经(🍘)把筹款(🚎)运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🐹)常态化了。”该公益(🕳)人说道。

“我本(🕘)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🎩)了，也会发一(🙎)发(🌧)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🤣)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(🍈)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(🥣)，非定向资金支持给了他们很大支持(💋)。”

10年(📻)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益(😠)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(🌶)了解互联网公益，但是会尝试，中(📅)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(🔂)出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该(🛁)公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(👦)动了月捐的筹款运营，我们今年开(🛢)始做月捐的一个很重要(🛹)原因，就是不想(🚱)局限在(🎯)一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(🚃)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金(👙)会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间(👴)，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🕛)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(🌤)下，我们参与99公益日活动的(🌞)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🍬)非公募基金会，我们的大(🌿)多数项目公众捐赠的积极性并(🌙)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最(😸)大的都是基金会内(🔐)部(🦒)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(🐜)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自(🏓)己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🚠)益日(⛰)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(📣)有再让员工主动捐款和募款，结果筹(🤯)集到的善款就变得很少，去(🅿)年我们还和腾讯公(🔲)益平台做了好多联合的事情，做了好(🥔)多场直播，但我们发现(⛲)，活动并没有带(🎆)来人(🕧)们的捐款(🎄)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(🚈)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对(✳)项目的认可程度，在她看来，对项(🏫)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情(🕢)，无论有没有钱，够不够(🐐)用钱，筹(🎍)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(🕔)筹款，而是希望更多人认(🍳)可我们(🕙)的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(🚯)益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(👚)大的感(💋)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴(🏄)还在坚持做(😤)公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(😠)是没有感(🔦)觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多(🔔)的一些(😶)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🔡)，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(🔛)更多人关注我们的项目和传播内容，所以(🎮)我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🤚)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(🌽)到我们的户外广告，大家都在讨论今(💆)年的专属(🖥)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🙎)杨(📬)加入麦田教(🕵)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(💿)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🔭)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐(🧠)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(😜)多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(🕓)个筹款的节日，这样很影响公益机(🎲)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(😪)一个(🦃)集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🐜)会问题去践行努力的人，而不是(🐋)仅仅盯着配捐，我(🈹)不希望公益日(🥊)，最累的还是公益(🌰)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(🤺)编：文(⛳)梅

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