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一套防晒装备上千元，防晒焦虑掏空年轻人的钱包

今年夏天，这样的场景随处可见，太阳底下，几乎见不到一个“裸着”的(🌻)人。在一(👡)张流传很广(⏱)的图片中，“一生爱防晒的中国人”，就连在游艇上度假，浴巾也要从头盖到脚(🚪)，已经被遮住的眼睛区域，还要再戴上一副太阳镜(💱)，乍(🤱)一看过去，完全没有发现人的存在。有人调侃说(🍌)，今年的防晒，这(🙂)是“木乃伊式”防晒，1米开外，别想认出男女。

文 | 高越 胡倩

编辑(🌳) | 金匝

运营 | 圈圈儿

见不到一个“裸(😥)着”的人

6月的上海，最高温已经达到了40度。这样的温度下，太阳落在身上，有强烈的刺痛，电动车的座位，没一会儿，也被烤(🎈)得发烫。为了躲阳光，在上下班时的(🔇)街头，能看到很多“全副武装”来防晒的人，其中有(👜)一个，是95后庞烁。

她在一家互联网公司工作，通勤主要靠电动车，15分钟的路程里，她特(🚉)意准(🎩)备了一套硬核防晒装备。出门(📓)前5分钟，庞烁会戴好头盔、(🔬)罩好护颈口罩，穿着防晒衣和手套，保证自(🎯)己“没有一点皮肤暴露在外面”。

等到了双(😃)休日，防晒装备会再次升(😯)级——遮阳伞(👯)、墨镜、口罩、长款防晒衣，再加上帽檐最大的帽子。每次进入室内，庞烁像是“奇迹变装”，把一系列装备脱下，露出穿在里(⛎)面的汉服，大方地拍照。至于那些装备，全都被她(😥)卷起来，塞进帽子里，统一收纳。

1500公(⚾)里之外的桂林，这里紫外线更强，大四学生小鬼的硬防晒已经做到了“成(🍼)精”级别。日(😧)常出行，她都穿长袖、长裤，防晒衣的帽子扣在头顶，拉链拉至下巴，帽(✨)子里(🛁)还戴着一个“脸基尼”面罩，浑身上下唯一露出的部分，只(🌚)有两只眼睛。

大学生楚楚的宿舍，经常四人出行，穿(💾)着统一的防晒服，戴着统一的防晒帽和口罩，她恍惚间觉得梦回高中，“这些就像是另一种校服”。

今年夏天，这样的场景随(🎀)处可见，太阳底下，几乎已经见不(🧛)到一个愿意“裸着”出行的人。在一张流传很广的图片中，“一生爱防(🌭)晒的中(🗿)国人”，就连在(🙋)游(🏠)艇上度假，浴巾也要从头盖到脚，已经被遮住的眼睛区域，还要再戴上一副太阳(🍥)镜，乍一看过去，完全没有发现人的存在。有人调侃说，今年的防晒，是“木乃伊式”防晒，1米开外，也别想认出男女。

而防晒并不只是成年人的专利，现在，新出了许多亲子搭配。郑州的秦霖，有个上小学的女儿，她发现，今年女儿班里的孩子们都有新装备，男孩踢球时，会戴着冰(😑)袖和帽子，女孩上体育课，也穿着防晒衣。

秦霖立马重视起来，她平常骑车只穿普通的格子衬衫充当防晒，但买给女儿的，是她专门去优衣库挑的(💰)儿童防(🥨)晒衣(😵)，平常放在书包里，一到户外，再拿出来套上，有时候，还能充当在空调房里穿的薄外套。

每个选择硬防晒的人，都有共同的策(🐁)略——包裹、(🚓)覆盖，无死角。

▲ 硬核防晒。图 / 视觉中国(🥅)

这里可以算一笔账，你想要从头到脚，裹好防晒装备，这将是一笔不小的费用。以最常见的一个知(🌍)名防晒品牌为例，一件防晒衣199元-399元，遮阳伞269元，防晒帽(🛁)149元左右，口罩、袖套、手套和脸基尼都在99元-129元之间。想要购齐一套，价格轻轻松松已超千元。

至于庞烁的防晒装备，不能论件，而是挂满一(🔪)格衣柜，她有自己的购置(🖤)计划：防晒衣需要长款(🤡)、短款以及不同颜色；(👼)口罩分护颈款、脸基尼款和普(🤸)通款；帽子也要分大帽檐式、(📔)空顶式和渔夫帽式，不同场景、满足不同需求，选择的“今日(🛰)防晒(🈶)”都不一样。到底花了多(🚀)少钱，庞烁已经不想去(💨)算，“有用就行了”，但可想而知，这是一笔不小的支出。

▲ 北京天(🐙)安门游客的硬核防晒。图(⏹) / 视觉中国

不断叠加的硬防晒需求，催生(⤴)出了百亿市场。据灼识咨询报告，防晒服饰的(🧓)市场规模，已经从2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计到2026年，市场规模将达到958亿元。

早在前两年，从(🌍)2021年开始，“硬防晒”就成了网络热词，当年天猫的硬防晒市场规模已经达到(🤣)了270亿元。在今年入春以后，防晒衣在网购平台的(🗯)搜索量(🅰)一直持续上升，激增了110%。

硬防晒，年抛消费品？

在成为“木乃伊”式防晒前，庞烁有过一(🥃)段疯狂用防晒霜的日子。

她不算白，肤色介于黄一白和黄(💱)二白之(🚿)间，早几年(🔐)，她还在上大学，防晒霜的广告铺(🙌)天盖地，她跟着博主测评，试过各种品牌，一直严格涂抹防晒，每次一枚硬币大小，脸、脖子(🕳)和四肢，每个(🙋)地方都不放过，过几个小时接着补涂。

一瓶30毫升的防晒霜，她一个月能用好几瓶。一两年的时间，庞烁几乎将市面上有名(🈹)气的防晒霜都试过一遍。但时间(🔉)一长，频繁洗卸防晒，导致她的皮肤变得敏感、常常长痘。

山东的大学生旦旦最开始(➕)同样只涂防晒霜，露肤就会涂，“春天、秋天也是一样”，但后来她发现，防晒霜作用有限，反而，“是那些只用衣服遮盖(🅱)的身体部位会白很多”。

一次偶然间，旦旦看到了一篇“老司机开了28年卡车，惊现‘半脸老化’”的(🉐)新闻，里面写一名外(🤸)国女司机暴露在阳光中的半张脸，明显光老化(📥)更加严重。庞烁也在社交平台(🌦)看过不少科普贴，到处充斥着“早C晚A”“光老化”的观点，很多人说“不能晒黑、也不能晒老”，还有人坚持防晒的尽头是‘硬防晒’。

慢慢地，她们的防晒观念出现了“进阶”，从化学防晒，走向了物理硬(😔)防晒。

这种(📫)情绪和观念，在这个夏天井喷。这是个特殊的节点，每个人都有一种感觉，夏季变得越来越热，“热射病”的热搜记忆还未远去，今年夏天就以更高(🔻)温的姿态提(🐐)前到来(🍗)，深圳最高温40.2度，北京也将在端午最后一天假期迎来40度，持续破同时段的高温记录。另一方面，户外运动飞盘、桨板、陆冲、公路骑行吸引着一波波年(🐛)轻人，新冠远离后的第一个夏天，年轻人冲向户外的热情，比之前高了许多。

种种变化之下，热，既是威胁，也催生出需求。

只不过，想要挑选一(👢)件合适的防晒衣，并不容易。社交平台上，随处可见硬防晒测评，类似“暴晒三小时，18款防晒衣真实人体测试”，博主们将(🧔)各种防晒衣统一测试，既有28元的平替，也有1500元的名牌，希望能挑选出性价比最(⚡)高的一款。

广州的陶乐，即将研究生毕业，她准备跟(🍦)室友去三亚(😺)旅行，40度的高温(⬛)下，防晒衣成为必备。至于选择哪个品牌，几个人竟然不约而同想起同(🖐)一个名字——蕉下(👦)。原因无他，“听过太多遍(😨)了”，陶乐(👊)形容，就像是想(🈂)买钻戒会想起DR，“比较耳熟”。

的确(🤹)，有着“防晒第一股(🎒)”之称的蕉下，是很多人买第一件防晒单品的首选。时间回到2012年，蕉下创始人马龙在香港读书，周末，他有时参加登山、马拉松(🏍)。长时间在户外，马龙发现，防晒成了硬需求，可那时，市场上大多是化学防晒，物理防晒还很空白。

花了一年时间，蕉下推出了“小黑伞”，宣称能阻隔97%的紫外线，打破了许多人钟爱的天堂伞(📪)垄断。4年之后，更加小巧、轻便的“胶囊小黑伞”出现了，将蕉下推向了网红之(📲)路。当时陶乐的室友吉吉正在上大学，买了一把胶囊伞，一直用到了现在。

但今年的防晒市场，除了蕉下，其他品牌也挤向了硬防晒赛道，如今的市场上，不仅有户外品牌Columbia、迪卡侬和Mammut猛犸象(🛌)等，国内一些品牌也正在崛起，卖内衣起家的蕉(⏱)内，运动品牌(📀)李宁，羽绒服品牌波司登，以及快时尚品(🦖)牌优衣库，纷(👇)纷出手争夺消费者。

其实，防晒(✈)的品牌多，但现在挑防晒衣的三条标准不难总结：功效要保证，穿着要舒适，外(🏞)观要好看。

越来越卷的标准，离不开消费者的需求和品牌的营销。防晒效(👹)果，主要是看国家标准界定的防晒(😛)指数，其中有两个具体指标。一(🛀)个是UPF，是紫外线防护系数，UPF值越大，防晒能力就(💗)越好，合(🛠)格(😱)产品，数值要大于40。另一个是T(UVA)AV，数值越小，防护能力越好，合格的防紫外(🎰)线产品，T(UVA)AV需要小于5%。

消费者对数字总是敏感，也很(📝)容易有种(🍑)追逐——数字能不能越高越好？于是，品牌们像(📿)是(🌺)卷KPI一样，开始卷防晒数值。数值越卷越高，UPF50还不够，有些品(🌦)牌，甚至打(🌡)出UPF100、UPF1000，大大地印在海报中最醒目的位置上。

而穿着舒适度的需求，主要是透气、轻薄和清凉(🗜)。在这一点上，各个品牌都有发力。蕉下自称有AirLoop面料，保证(🍽)你站在猛烈的太阳光下也不会闷热；蕉(🕴)内也推出“凉皮系列”，主打清凉；(🌄)还有安踏旗下的“绝绝紫”系列——“‘冰爽(⚾)科技’，绝了！”

▲ 图 / 淘宝截图

一些额外的新花样，也一一出现。骆驼推出“面膜防晒衣”系列，自称注入“762MG/kg玻尿酸”，能够保证穿着水润；RAU就打(🏁)出“驱蚊”概念，号称衣料的蚊虫趋避率，高达97.06%。

最后，在外观上，各个(🥪)品牌纷纷走起都市户外风(🦌)、lululemon风。有的做成冲锋衣，满足森系穿搭；有的则做成紧身、有弹力，比起防晒衣，更像是塑性衣，在年轻人OOTD的穿搭分享中，它已经成为了“新时尚单品”。

伪“黑科技”收割了谁？

想要让年轻人“掏钱包”，靠的就是一个个“黑科(🆕)技”，但(🏵)其中的真伪，没有一(👷)个消费者能清晰、准确地辨识。

如今，庞烁已经成了硬防晒专家，周围朋友选择单品之前，都会来问她的意见(🖼)，她很纳闷，防晒衣为什么变得越来越火(🈶)，越来越贵？

而且，许多品牌、博主测评甚(♈)至会宣传，防晒衣经过汗液、阳光暴晒和洗涤，会出现发白、泛黄现象，效果(😱)将大打折(🍶)扣。如此一来，防晒衣必须一年一换，似乎成为了“年抛式”的消耗品。

四五年前，硬防晒还没兴(🤣)起，庞烁没有测评可看，只(🈹)能自己查询户外品牌榜单，一个个对照(🐒)官网做功课。她首选的是户外品牌(⛓)Columbia。那时候，Columbia还没开中(🍍)国旗舰店，只能用海淘。庞烁专门开通(🔨)了信用卡，对照着全英文的界面，尝试着填写，再自己联系转运公司，确定地点。整个流程需要一(⏺)两个月，每次下单(📘)后(🛳)，庞烁(🙄)还担心卡关，可能会额外再缴纳一笔补税费用。

她的防晒衣已经穿了好几年，从未换过，为了保证功(🛺)能，她特意网购了紫外线试纸，把衣服拿到户外做实验，结果显示，她的防晒衣全都合(💻)格，所以，在她看来(🌝)，现(🛳)在的防晒营销里，藏着不少“智商税”。

姚蔚铭就是经常需要为别人“答疑解惑”的人，作为专业的纺织品化学工程师，他能看破品牌鼓吹的“黑科技”，其实大多是一种“伪科学”。

其中，他最常解释的一个误(🐯)区，就是防晒指数并不是绝对的(🐸)。所谓的UPF50+，指的是只有1/50的紫外线能穿透防晒衣，即阻隔率为98%。那么(🙏)，UPF40+的阻隔(👀)率也能达到97.5%。也就是说，两者之间，其实只差了0.5%。

事实上，“哪怕是几毛钱的口罩，也能阻(🍈)挡(🛑)92%的紫外线”，对于通勤来说，完全足够了。

况且，适度晒太阳也有益处(🥩)。2002年发表在《柳叶刀》的一项研究显示，光照会增(⚾)加大脑内血清素的周转率，会带来愉悦感和幸福感，让人感到快乐。此外，晒太阳能帮助人体获得维生素D，这是(👶)人体维生素D的主(🍬)要来源。

在他看来，“黑科技”并不存在。他向每日人物介绍，品牌们所制造的“凉感科技”，在纺织专(🌺)业上，大概有两种方式可以实现，一(🛌)种(🧖)是选择类似于速干衣的面料，汗水的润(🎇)湿面积更大，蒸发、吸热也就更快(😜)。另一种，是(🛑)在面料纤维中混入玉石粉或云(💩)母片粉末，能有更好的(🤽)导热效果(🕰)，包括面料上的吸热涂层，也是一样的道理。

这些专业技术(💾)并不难，也不贵。这一点在蕉下的招股书上可(🔢)以得到印证，蕉下的专利多集中在2021年到2021年，其中70%是门槛较低的(🥩)外观专利，只有少数是发明专利，而且多集中在伞具上。

至于品(🎊)牌们所说的轻薄、透气、舒适，在姚(🔮)蔚铭看来，完全可(📥)以通过面料与纺织来实(🎇)现。“锦纶、氨纶(😼)面料(💹)的亲肤性要(🌘)好(🔳)于涤纶，穿着会更舒适、更有弹性(🔙)；针织密度更低，就会更轻薄、更透气；颜色越浅，越类(💩)似于莫兰迪色系，穿上就会(🛳)越舒服。”姚蔚铭说。

如今，市面上大多都(😷)是(⛰)“舒适防晒”，在保证指数的基础上，“只要选择弹性、轻薄与舒适的防晒衣，通勤就足够了”。

▲ 图 / 视觉中国

面对防晒衣越来越(🧥)贵的事实，姚(🍯)蔚铭解释，防晒服饰本身就是个高倍率的品类，实际上，成本并不高。他算过(🌭)一笔账，防晒衣面料成本不超过35元，车工成本不超过20元，市面上好的防晒衣实际成(👨)本也就70元不到。

这中间的差(🛵)距，一部分来自库存压力，一旦有积压的货物(💌)，就要降价出售，商家要保证打折后依然有利可赚，还有更多的，是花在了营销、推广环节上(😊)。

仅以蕉下为例，从2019年开始，3年内，蕉下合作的KOL从274位上涨至597位，代言合作的明星代言人也都是重(😖)量级(💷)，包括迪丽热巴、赵露思、李佳琦和(🚸)周杰伦(😭)。

这些代(🤚)言(🤡)和KOL背书，花费了蕉下一大笔营销费用。在这3年内，蕉下的广告营销费用开支分别达到了3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，在(🤗)同期总收入的占比，达到了9.6%、15.0%和24.4%。

生产与营销的错位，某种程度上，也带来了误区。一位防晒服饰业内人士曾透露，许多品牌实际上并没有独立的面料部门和生产部门，负责生产的工作人员，其实只是负责选材，品牌大多要按照营销部门的规划确(⏱)定方向。这样，也导致了卷防晒指数、普通工艺被宣传为“黑科技”状况(🖊)的发生。

极致防晒的误区，对消费者来说，可能也会踩雷。庞烁最后悔(🚪)的是买(🏃)了防晒脚套，比起脚套，它看起来更像是雨靴，整体是用软布做成的，裹在脚踝上，再(💸)用魔术贴固定，伸出的一条硬布，正好卡在鞋底。

▲ 防晒(🏆)脚套。图 / 淘宝截(🔹)图

穿过几天，庞烁最大的感受是麻烦、丑，走路不方便。最终，她只能放(🚝)弃，选择裸色、黑色的袜子充当防晒。

有了这次经历(👻)，她(😇)对(🎛)防晒服饰渐渐失去了热情，也不敢再过多给别人建议，只能告诉她们：(🍢)“买(🔵)一件合适的就行，别太相信铺天盖地的广告。”

（应受访者需求(😉)，文中除姚蔚铭皆为化名）

参考资料：

1.新周刊，千元防晒(🌰)衣，谁买谁是大(✡)怨种

2.中国经济周刊，防晒智商税收割了谁

3.蕉下(🦓)招(💞)股书

4.南风窗(🐸)，没有李佳(🏷)琦，谁还买蕉下

文章为每日(❇)人物原创，侵权必究。

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