文:长长 把时间退回到2016年,在那个网络大电影市场还处于(🎰)萌芽的时期。网大影片的两种发行方式——独播发行和全网发行,不论从发行(🕷)效果还是分账收益,都还处于平分秋(🧔)色的状态。那时活跃的线上(🌃)发行平台不只是“优爱腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响(🌃)巢(🚴)看看、芒果TV、暴风影音(🔩)等一众发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短短的一年(🛳)之后,“其乐融融”的全(🦐)网发行(🛁)气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风(🌻)行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场,一方面是网大的会员拉新率不能满(🕣)足(♌)这些平台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;另一方面是,随着“优爱腾”三家平台不断抢占网大市场,独播发行慢慢成为唯一的发(🐷)行方式,剩(🗼)余“第二阵(😪)营”视频平台的网大发行(🤶)收益被进一步压缩,无奈只能退出罢了。 但在近日,“退出”网大市场已久的芒(🙎)果TV,却又“悄悄的”入足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部影片焦(🎉)点图中(📋),有五部为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着“网络大电影独播”字样。 在网大影(🌳)片的观看方式上,该平台只采取了付费会员观看的形式,没有单独设置单片购票模式。在非会员可看的(💍)时(🎷)间上,其他主流平台为试(🐃)看(🚱)前6分钟,而芒果TV采取了试(😅)看前5分钟的设置,这个设置跟该平台其他VIP影片的试看时长(🔂)保持一致。 首页焦(🔤)点(🧣)图的5部网大展示 看到这个新变化,不禁想问:为何会有如此高密度的网大影片排播?难道意味(🔎)着芒果TV的新一轮低调入局? 据资料显示,在今年5月份,一部由芒果娱乐出品的名为《出走人生电台》的网络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片获得了(📔)湖南卫视的“矩(🚷)阵”宣传资源,被称为是第一部获(🌾)得该资源的网络电影。有分析(🐳)认为,芒(✔)果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传,是其布局网络电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入(👉)网大 其试水目的更强(📌) 今年6月,一则芒果系成功上市的消息横空出世:湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、(👲)天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包(🚳)注入快乐购。其中,核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视(👩)频平台(🍔)。 上市后“快乐购”更名“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打包的核心标的——芒果TV,更是获得了最高的作价。有了丰厚的资本保障,下一步就是积极的进行内容开拓。 在芒(🤘)果系成功(♊)上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略”中提到,2018年该平台的内容布局包括:自制节目(综(⚽)艺)、品质电视剧采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内(🥜)容战略 由于背靠湖南卫(🙁)视,芒果TV打造自制综艺节目无可厚非,并且一直也作为它的核心竞争力。之前(🆙)受制于资本,电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年(🏷)内容战略”中显示,该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于(🥙)网大,该(🛠)平台之前的官方表态停留在(🛢)“步入”二字,并没有给出一(🥓)些实质性的模式放出。 而进入8月,芒(🏢)果TV对(🎒)网络大电影市场的突然侧重,是资本的需要,还是内(📒)容的需要,暂时不得而知。从公开的信息(☝)上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大(🔃)发行公司,给到的(🚱)答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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