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99公益到久(🆓)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🈲)益日活动上线腾(🌙)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(💜)好(🤐)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(🚕)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升(🔳)高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(🕵)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款(💮)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看(🕌)到。

为了能够(⛹)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善(🍛)款，公益组(💹)织每年都会集(🛄)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(😧)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的(🕙)方向引导，筹款(📤)“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🌡)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能(🐌)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(🕒)日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(💬)中区红樱桃义工协会理事长(👚)曾(🚐)鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🍅)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🔞)活动时，为了抢(🎋)配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(💔)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🛩)动员大家捐赠较高的金额，以此获(📩)得(📆)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(😊)便每人(👈)捐赠的金额较少(🦋)，只要(〰)动员更多人参与99公益(🧚)日活动，就能够获得更大比例的配捐(🙌)。

记者了解到，曾鹏(👰)所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🧞)专业的公益人，只是想着能够一(🗜)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(📛)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🦌)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(😯)算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得(📎)99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构(🌳)的动员能力和其(😣)他能力(😧)得到了锻(📓)炼。”曾鹏在接(😎)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这(🕥)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(👀)较稳定的企业捐赠(💼)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小(🤕)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🐏)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(➗)，但是中小公(💲)益机构可以依靠腾讯99公益(🙇)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(🍽)方向，腾(🕍)讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(🎩)益机构更规范(🐇)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🛎)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动(🎳)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的(🌂)公益人(🧙)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🗼)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🛄)的(🕔)，可能会增加主管单(👲)位或者相关(⭐)合作方对公益组织的担忧，开启筹(🙄)款活动更加谨(🔐)慎；今年腾讯(🦋)99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(💈)、企业裁员、缩减成本等，公(👢)益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(🤸)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🗄)为某一个集中式的运动，我们机构几(🐼)年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(🌒)益人(🚚)说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🎱)了，也会发一发99公益(🍅)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型(🌌)公益(😚)组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🥕)构是很有必要的，他们通过(🎳)99公益日活(🍶)动和腾讯平台给的一些非定向资金的(💆)激励，获(🐇)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们(⤴)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(👌)其间的99公益日活动感受与以往不太相(🧥)同：(⛪)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝(🏦)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了(✏)，但也(📹)没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🔈)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🥎)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🕕)行，社会各界应该给予公益行业一些试错(💌)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(🛶)个(🎴)时间里进行募捐，我们希(🌽)望人人公益，人人(🚴)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(💒)配捐形式，我会觉(🚡)得更多(📸)的是公益人彼(🛋)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🗣)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(🔷)者采访时说道。

袁泉表示，其所(✈)在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹(❎)款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(🈳)从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与(📜)进去。另外，我们(🚓)也没有其他渠道能筹款，我们(🎾)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(🚗)阅(📢)读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不(🛬)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的(🎥)都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(🍉)个(🐉)小伙伴都有组团队，每个团队(🙈)基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的(🔌)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有(📽)参与募款，筹款成果就会变得(🙍)很惨淡。“去年(㊙)99公益活动中，我们基本上没(⛅)有再让员(🕳)工(🏆)主动(📳)捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(🍩)平台(🍞)做了好多联合(🍇)的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(🎛)现捐赠人对项(🌋)目的认可(🍛)程度，在她看来，对项目的(⛲)认可远比对(🥝)项目的次捐更重要。“筹款对(🌚)基金会来说(➡)是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月(💽)捐，并不是为了钱而筹(📲)款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(📋)与到我们的公益项目(🍓)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而(🏞)是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🥃)益组织来说，99公益日就是他们一(🥇)年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(♎)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么(❌)样大(👶)家(👧)会(✔)热热闹闹开心一些(☕)，如何让更多人关注(🔝)我们的项目(🐵)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(💩)接(🚕)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(🐗)田教育基(🗞)金会秘书长关步(🧖)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(♟)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(⛱)种满(📌)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(🍻)，到处能看到我们(🚨)的户外广告，大家都在讨论今年的(🦈)专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🎢)满足感和成就感(⭕)，会(🎚)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🚙)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(📸)杨(🧐)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐(🌦)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通(❌)过99公益节这(🐶)样的节(📥)日，增加捐赠体量，让更多的人(😴)知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有(🌑)的捐赠款放到了这个时间窗(🛢)口打进去，去(⛽)赢(🏇)得(🏉)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(⏹)更希望99公益日是一(🈂)个(🍲)公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(👪)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🕳)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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