《日本有码A中文字幕》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(👱)道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(🗄)平台，入驻(🎋)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🍐)日活动期间获得(👪)1:1配(🐞)捐，只(🔢)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🦗)同捐赠到相应的(⏫)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖(📗)公益”“互联网公益”等关键词(🌛)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🅱)参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的(🐇)公益慈善机构无论大小，都(🗻)通过腾讯公益这样的互(🆖)联网平台拓宽了筹款渠(🧑)道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让(🐧)上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🤲)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🔺)新迭代(⛄)，相(🤡)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🍴)捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🍶)以，99公益日，疲劳了吗？(🚠)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没(💩)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(🚆)机构会(🌱)注重把募捐(🥟)当(🎵)作一个长(🍒)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(📅)捐感觉更(🐼)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🚃)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(🥋)规则修改后，即便每人捐赠的金(🙎)额较少，只要动员更多(🐡)人参与(🏫)99公益日活动，就能够获(🛵)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🏸)目前有7人(🌥)，在(🎃)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红(🖨)樱桃义工协会开始加(🈶)入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(✌)很多全职人员，但在(🐥)互联网筹(🔼)款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公(🌜)益机构每(🕵)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需(🈲)要做很多筹备工作，机构(🌝)的动员能力和其他能(⏬)力得到了锻炼。”曾(🏯)鹏在接(📋)受《华夏时(🍲)报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🌃)感觉拿(🍑)配捐越来越难(⛽)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(😄)持中小机构(🤝)的(🕗)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力(👛)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(🏛)可以依靠腾讯(💥)99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(🖊)规范，综合(🕌)能力提升更快。”曾鹏说道(⏯)。

“年味淡了，但(🐒)也要做一顿年(🏭)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机(🍗)构做等级评估，没有(🏧)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(😷)机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(🥁)增加主管单位或者相关合作方(🌆)对公益组织的担忧，开启筹款活动(🚦)更加谨慎；今年腾讯99公(🛣)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业(🕝)裁员、缩减成本等，公(🕴)益领域的(🍐)资助等可能会减少(🤹)，大家会开始(💎)反思99公益日带来的(👾)流量或者筹款运动效(🔵)果如何，很多(🏺)公益慈善机构已经把筹(👬)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了(🎹)9月9日那天，氛围在那了，也(🖼)会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人(🍠)告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够(🖥)帮助很多中(🌩)小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日(💓)活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需(👶)要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🗃)的公益从业时间，这位公益人对其(😩)间的99公益日活动感受与(🐗)以(🚙)往(🗽)不太相同：“最开始的(👐)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(📐)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(🎷)，当(👁)公益行(😋)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来(🏠)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(🔅)勇。”该公益人士认(👏)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🏍)业一些试错的空间和改过(🤰)的机会。

“我们(🦍)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(🏩)捐的一个很重要(👲)原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(🤞)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹(👄)款人的(📼)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时(🎾)报》记者采访时(🗻)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(🐟)日活动已有五六年时间(🌻)，此前基(🏣)金会没有专门进(🍀)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(🔷)，也是参(😀)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也(⛓)没有其他渠道能筹款，我们是(㊙)非公募基金会，我们的大多数项(✡)目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁(🌞)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(🤖)还有一(🍱)个重要原因，那就是以往99公益(📖)活动的筹款(🐞)额度贡献最大的都是基金会内部(🧡)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🦀)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🕙)，袁泉认为如果专职员工没(🔛)有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动(🌻)中，我们基本上没有再让员工主动捐(⬇)款(🎹)和募款，结果筹集到(🎻)的善款就(📐)变得很少，去年我们还和腾讯公益(🍭)平台做了好多联合的事情，做了好多场直(🥩)播，但我们发现，活动(🌦)并(♈)没有带来人们的捐款。”

相比99公(🕎)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(🐲)的认可远(🐻)比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(🕕)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(🤨)，同时愿意宣传我(🛅)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(🏞)”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(🧒)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说(🥣)，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点(🌵)。”袁泉说道。

“不希(🤼)望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(⛴)么配，才拿到更多的一些捐(😷)款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🤹)随(🥧)机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的(⛎)是思(💏)考一下这个节日(💷)怎么玩好，怎么样(🐆)大家会热热闹闹(😬)开心一些(😦)，如何让更多人关注我们的项目和传播内(💛)容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(🍂)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(🥦)像长跑，每年跑完或许会感(🗼)到疲劳，但是今年跑完还(😺)有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(🕢)讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🐊)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：(🔃)“我们有了一个思想上(📳)的(📌)转变，就是从盯着配捐和(🌞)规(🧢)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(🎋)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的(🎧)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(🎨)赠(🔲)，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(📝)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问(✍)题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🧐)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【日本有码A中文字幕的相关新闻】