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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🏭)金额，共同捐赠到相应的公益项(🥚)目中，大(👩)家一起做好事。

从这一(🔸)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在(🗞)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(🏔)道，也(👲)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🔚)捐金(🛃)额，让上线的公益项目筹集更多善(🦏)款，公益组织每年都会集中在99公(♊)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(👩)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🐹)期拉长了(🌒)一些，规则出来较晚，热度似(⏹)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(😭)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(🥂)过99公益日获得(🏔)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中(🥕)能够找到答案。

“更加润物细(😬)无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期(😣)更长，配捐(😃)的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物(➰)细无声(🌃)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(👈)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(👎)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事(👂)长曾鹏在接受《华夏(🔫)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🐗)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(🖍)往都会动员大家捐赠较高的金额，以此(🍹)获得更高的配捐，今年99公益日(📐)规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(⛎)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有(🚍)7人，在成立初期，机构(💘)发(🎦)起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(👺)，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🌫)开(🚾)始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(💸)的阶段(🎹)，增加了很多全职人(📷)员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流(💂)量(💐)，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🎑)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公(📿)益日活动，规(✋)则比较简单，就是集中(🖍)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢(🚿)得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🦓)企业捐赠，所(🤷)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(💚)，从扶持中小机构的角度来看(🤗)，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🧖)给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(😹)己的影响力，路可以走得更稳更有方向(🙀)，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(😡)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(✅)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告(🔌)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🅾)动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(☕)方对公益组织的担忧，开(🎟)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩(🚺)减成本(📻)等，公益领(🌭)域的资(🐖)助(🤚)等可能会减少，大家会开始反思99公益(⛹)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🕷)款运营作为常态化的工作了(📻)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相(😦)关的东西。就像(🛂)过年(🚇)一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(😽)诉本(🛋)报(⭐)记者。

这位公益人表示，99公(🐔)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很(🐆)有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(🕶)台给的一些非定向资金的激励，获得(💄)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和(🍻)技术发展需要成本，仅依靠(🐉)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间(🆚)的(🧙)99公益日活(🐷)动感受与以(🐱)往不太相同：(〰)“最开始的感受就是不了解互联网公益(🔳)，但(🥛)是会尝试，中间阶段可(👥)能(🚘)有些人‘受伤(🍢)’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🤔)东西，到现(🎊)阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业(🥨)化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(✉)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(🍠)不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不(🕠)参与99了”

“我们今年确定不(💓)参与99了，但是同步启(😧)动了月捐的筹款运(🌉)营，我们今年开(🚄)始(👱)做(👪)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(📓)里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🦔)在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(🥃)此互动的一(🌪)种行为，更加依赖(🌖)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🛺)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🔗)示，其所在基金会参与(🍭)99公益日活动(🌩)已有五六(💴)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(🍦)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(🚪)渠道(🏕)能筹款，我们是(🚒)非公募基金会，我们(🚑)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(🥕)家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🔙)告(🍴)诉记(🥌)者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🌊)会每个小(😘)伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长(🔢)感觉每年捐得最多的就(😳)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🕋)有(🙃)再让员工主动捐款和募款，结果筹(🚚)集到的善款就变(🔼)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(♏)合的事情，做了好多场直播(🧜)，但我们发现，活动(🖖)并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(♊)动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(👿)的认可程度，在她看来，对项目的认可远(📓)比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(🧛)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(🤪)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(💻)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(⬆)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(🌪)的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🍭)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🎍)点。”袁泉说道。

“不希望(😷)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(🍛)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(😞)怎么配，才拿到更(🕜)多的一些捐款。今(🕐)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属(♈)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(😢)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(🚧)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(🍡)长关步杨(📮)告诉《华夏时(🧠)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🃏)们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一(⏳)些满(🚎)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来(🐺)，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一(🏈)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触(㊙)达的人群。

“我(🔏)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(📬)麦田，让更多人参(🥧)与公益，让更多的人形成长久(🌡)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款(🕒)放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个(🦄)公益文化节日，让更多人看到公益、呼(💬)吁(🤙)公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年(🎯)的项目节(🌸)奏，我希望大家真(😨)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看(🎧)到原来(🔊)还有(🥟)这么多的(🗑)社会问题，看到在为(🈚)这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(👲)希望公益日，最累的还是公益人。”关(😋)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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