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独家观察||七档(🤶)原创(🌙)综艺亮相戛纳！从走出去到(🖱)卖出去：国产模式的出海之路

7档中国(😶)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🏮)际舞台？中国模式出海有(🌒)哪些成功(🎲)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐(🎎)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视(🧝)总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世(🈚)界(🎶)亮(🚕)相的重要活动。活动旨在打造中外沟(📟)通平台，铺设(💈)中国节目(🗃)模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🔐)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(👶)验、且具有国际模式输出价值的精品(🧚)力作，在这一环节亮(😄)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🧤)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(♉)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(📼)展露光芒，曾经(🐄)高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🛌)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(⏬)的显著升级。

如今，向外出口、真正在(🚻)海外落地(🐶)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(😣)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(🎃)模式(⬇)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(🗃)的全(🏣)新主旋律，新鲜的节目模式依(💿)次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖(🏮)南卫视沈(🦄)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(📃)上戛(🐮)纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青(🦏)睐。如《上新了·(😔)故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年(🥀)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🐅)业领域的瑰宝(👾)，也几乎可以看成取之不(🈷)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(💭)辐射到生活的每个角落，这也(📁)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🥞)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经(😬)典咏(🚓)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即(🔛)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋(🚃)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上(💙)新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(🎾)文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(📋)值观的对外输出。

对于大部(🍹)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘(👚)的(🗜)。去年，《国家宝藏(🤒)》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🎧)式。

《国(🏺)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🤢)化类节目中(😈)固然有着独树一(🗞)帜的特点，但对其进行充(🌗)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的(🌁)对象。

另一方面，古老中国的传(🔞)奇魅力(💳)也吸引着(🚯)国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🎽)世界各国观众更好地认识(🌷)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(⏬)千(⌛)足传媒(🔑)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(🦑)，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(🎓)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看(🌴)中此类(🔀)节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(🌲)佐以(🐕)先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是(⏯)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(⛲)国Vainglorious制(🏉)作(👎)公司(㊙)首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(🥔)，达成《声入人心》节目模(😟)式北美(🚉)地区发行合作，实现了中国模式在(📀)本届戛纳电视(🗜)节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在(✴)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(📋)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确(💐)是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以(😻)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(🖇)发行签约仪式，现已在越南等地播(😩)出。这意味着国产原创节(🕓)目海外模式(🏿)“走出去”的重要一步。

而后(🏣)的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(🏦)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场(⚪)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国(🎈)IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目(🛂)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传(🌡)媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(🕥)创综艺节(💣)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声(🗺)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🌵)Miptv）上推出销售。

结合(👿)本次《声入人心》正式(🎭)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(🐽)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(😞)输出，则是以内生形式出口着中国智慧(👓)和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(💽)业的发力点。

节目(😸)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(🎁)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用(💨)户产生关系，将热点和社会话题作为(🍩)重要(📳)参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(📴)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🍼)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且(🔥)长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背(😑)景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(🛬)大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(🕯)文化是不够的(✨)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制(🍌)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(🏗)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(🤗)当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却(🐠)带有中国特色(🥡)的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站(🌦)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目(🥣)模式成功(💐)“踏(📍)出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去(🥌)，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(🚝)现规模(💼)化出海，仍(💆)然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目(🥅)而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品(😭)，积极参与国际文化交流，传播中华(👕)文化，彰(👞)显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(🌹)式出海的桎梏(📹)之一。

另一方面，原创模式“走(💨)出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(📬)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际(🌚)顶尖水平的制(🐺)作(🕹)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得(🌤)国际市(🛬)场(🤝)的认可，并可能(⛲)在其他国(🎯)家落地(🆖)。

2018年戛纳电视节中(😝)国原创节目模式推介会(🤔)上的中国制作人(🏒)

然而，目前在国际舞台亮相的(㊗)十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短(📃)板(🐏)，与(⚓)全世界范围内流行的模式仍有着较为(🤢)明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿(🕞)语言和技(🍴)术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(💜)目(🧔)模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥(😽)匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一(💘)系列动作来看，中国原创力量在(😴)国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引(🔟)进为主要创意来源，到具(🍶)有强大国际影响力和规模化输出能力的创意(🐫)大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当(📁)前(🌼)取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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