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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第(🐆)二次工(🎯)业革命的产物用了超(🐈)过30年；电脑、手(📲)机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花(🙁)了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网(⬛)站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网(💏)上(🐚)流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但(🎳)或许能带来某(🕯)种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础(⬅)的信息流媒体网(🍫)站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经(🛍)足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收(🔋)入已经差(😍)了一倍，遑论比(🏏)较利润。

关(⛅)乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹(🔇)。看上(💨)去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次(🕞)于Pornhub的全世(🗂)界第二大色情(👐)网站，也是Pornhub最(🚃)有力的竞争者。

甚(🔽)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站(🗝)，色情视频产业也经历了与其他媒介相似(🗾)的时过境迁(🍏)。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更(⏬)多的流向了充满着私人订制意(🍗)味的互(🦐)联网色情网站的世界(🐫)。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成(🥕)为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站(🐣)。正相反，Pornhub在(🎙)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应(🤥)用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有(💸)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日(🏆)本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一(📏)个对Pornhub并不了解(🚢)的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容(🎹)是完全免费的，用户不需(🏮)要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看(🔗)的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总(♿)裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了(🕴)绝大部分商业(🤗)模式上的舆论障碍，并因此迅速(🛅)成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相(🔘)比于好莱坞引以为傲的工业类(🥢)型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或(😚)需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成(🔢)了全(🀄)球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并(😲)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🚉)的时候，另一(♟)个主(🏎)打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传(🍝)统色情产业的(🚐)互联网式革新，是色情网(🎣)站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是(⛔)互联网时代的产物(🦉)，却(🌗)能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影(🍡)与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视(😈)频的选角多为走时尚路线的时装模特(🏉)，取景一般也极尽奢(🌽)华，不是长岛海滩就是内饰豪华(🍣)的别墅。

在商业模式上(📫)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用(😾)户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过(🍘)，相比于(👌)Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年(👹)。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位(😡)于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面(❄)也可以认定，该公司在商业上颇有成(🐤)绩，姑且可以称之(😋)为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员(📺)收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不(🍬)论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🚰)格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变(🖌)了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电(🔸)影时代，无论是日本电影中(🌃)的AV女(🌅)优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片(🥧)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳(🌧)达·拉芙蕾丝就曾深受(👈)其(🖱)害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本(😏)在(🎳)北美豪取近6亿(🧡)美金的票房，但(🗓)全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍(🏃)摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈(🚂)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电(📑)影。

这种并不人道的电(⛔)影拍摄(⚡)方式，也并不只诞生在美国。毒眸(🤳)（ID：DomoreDomou）在此前(🍾)文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节(🚲)目效果，曾在拍(📺)摄时让女优服用迷幻药(🛴)物，然后强施凌虐行为(🙌)，异(💔)物插入导致演员(🐱)的内脏破裂，四个月(🏨)后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不(📱)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一(💜)种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到(☕)压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品(🕚)的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色(🍨)情视频为生的女演(🍣)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决(🗣)定拍(🌺)摄的内容和题材，也可以拿到除了(🦏)给平台分成(🤸)的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比(🚔)，也远(🐋)远超过了此前普通AV女优(🐏)的(😗)收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一(🕉)个(🤵)多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗(⚓)角落、色情(🚮)产业的特殊属性都注定了(🚲)它不可能持续“一尘不染”，随着网站本(🌴)身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思(🌖)道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉(🔂)的孩子》中(💝)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴(🍊)力视(🤐)频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女(📌)孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条(🥝)视频结果。

近乎铁(🔲)证的消息让许多人为此愤怒，有消(😫)息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在(👵)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后(🎃)，Pornhub不得不壮士断腕。

结果(🌱)就是，在审核(🚋)人力大幅不足的情况下（澎湃思想周(♑)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后(🐊)，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后(😸)，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提(🤐)交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户(📦)就只能观看由相对专业的“模特”或“演员(🤴)”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视(✌)频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问(✌)是一笔巨(🐘)大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个(👂)现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知(🙆)名社交网站Onlyfans发布了截止2021年(👯)11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净(💠)收入为9.32亿美元，同比增长(😒)160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇(🏢)为相似，在功能定位上也类似于国内的(🚒)微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度(🚴)上的缺位，让Onlyfans有了(🔂)可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改(📀)变，和Pornhub的差异性在于(☝)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要(👩)动动手，而是需要(💬)付出真金白银(🐎)的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区(🥡)间为5-50美(🖇)元。这样的价格，已然足以让Netflix汗(🗡)颜。能值得了(🥗)这个价格的，只有色情视频。

疫情初(🏛)始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(🔻)感到失望的用户则蜂拥而至。有(🎾)分析同时认为，彼时(💯)线下影视项目拍摄(💊)的停滞，也(🥞)让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流(⬜)量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频(🎶)的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽(🤑)松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(🕖)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺(🙋)乏相应的条文，但Facebook、(🚣)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用(💙)1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自(🦗)动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大(🥘)平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就(⛰)是(📱)已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的(🎍)一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情(🤑)内容(🔶)，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容(🃏)会破坏原有的社区氛围(👓)，并像病毒繁殖一(📛)般将其变成另一种情(🌜)景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个(🏈)为中国人(😎)所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(🧤)中的众多色(➰)情内(😯)容颇(⬇)有些无奈的感觉。平台曾(🌃)多次想要(👓)摆出一些要(❤)禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马(🦓)斯克声称要收购Twitter之前(🐝)，Twitter还一口气封禁了(🌆)大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外(💪)，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性(🚠)地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(🚝)或许还不止如此。在后疫情时代，人们对(🧓)情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主(🚼)之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想(🧗)要“一种陪(📲)伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难(🚾)怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊(🎖)软件一样主(🦑)打(😞)性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别(🕦)样的安慰(🆑)。

如今(🧀)，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一(🎹)个不得不(🈺)被审视的(📀)位置。例(😺)如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎(🍧)必须以牺牲另一部分人的利益为代价(🕋)。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下(😄)色情(🎂)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市(📤)了(🥁) 》价值研究所

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