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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🎇)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(🌙)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🐾)捐，只(🎈)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🛣)”“互联网公益”等(🕴)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(🌈)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🤬)捐金额，让上线的(🏺)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中(🎿)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(👄)圈，把99公益日捐款链接(🦍)私信给好友，线下劝募…(☔)…就像为了达到(📧)某种KPI，大家的“目的性”似乎(📎)更(📝)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与(🕴)规(🐊)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往(🔛)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(🐩)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🐆)》记者采访了有着不同背景的公益(🍛)人(🎎)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(✳)得99公益(🌁)日并不是热度减少(🎆)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润(🍦)物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(👛)在(⏩)逐渐养(🈵)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(🍕)展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(🏠)鹏在接受《华(🎫)夏时报》记者采访(🍟)时(👀)说道。

曾鹏表(🚭)示(🆎)，以往参与99公益日(🤦)活动时，为了抢配捐(😛)，募捐“背负”了KPI，总体(🔴)募捐感觉更偏(🕯)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(✈)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可(😕)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(🍒)较高的金额，以此获得更高的配(♋)捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(🌴)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(👩)能够获得更大比例的(🐊)配(🛹)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🚜)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🔺)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(🍚)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🎩)日像公益机构每年的考试日，在99公益(🍲)日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🐗)，机构的动员能力和其他(😫)能力得到(🎖)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时(🐞)报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(♊)，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(😅)记者，由于一直有比较稳(😳)定的企业捐赠，所以99公(👸)益日的筹款效果对(⏺)机构(🏬)整体筹款影响(🏀)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(〰)日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(🎡)力链接大企业或(🎃)者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🛩)靠腾讯99公益日的(🕵)IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方(🧕)向，腾讯公益提供的工具和玩法(👳)，能够帮助很多中小公益机(💟)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(🔃)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(👨)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(🏺)机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🔌)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(🧣)等，公益领域的资助等可能(♟)会减少，大家会开始反思99公(🚁)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集(🌨)中式的运动，我们机构几年前就已经开(🧘)始(👌)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在(🖲)那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过(🚗)年一样，可能(㊗)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(🕘)益人表示，99公益(✒)日活动不仅能够(♎)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益(📕)机构是很有必要(🍶)的，他们(➿)通过(🆎)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(🖊)创新项(🙃)目和技术(🚗)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🤱)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(🌙)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(🏾)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(💄)践(😪)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公(🏬)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(💨)步前行，社会各界应该给(🌏)予公益行业一些(🏓)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(🗂)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运(🌲)营，我们今年开始做(🅾)月捐的一个很重要原因，就(😰)是不(🦊)想局限在(👡)一个时间里进行募捐，我们希望(🌥)人人公益，人人参与，但不(🤪)停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(🧛)员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(💰)接受《华夏时报》记者采访(🛸)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(🥔)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🤖)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(💈)向公众筹(🍓)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能(🎲)筹款，我们是非公募基(🔔)金会，我(🐟)们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(🗿)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(❌)99公益日活动还有一个重(💐)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(🏔)基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(👞)会每个小伙伴都有组团队，每个团(🏙)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(🎓)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🕘)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动(🆙)中，我们基(🍣)本上没有再让员工主动捐(🐤)款和募款，结果筹集到的(🐁)善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🚰)现(🍂)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(🏂)动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(📢)体现捐赠人对项目的(📔)认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(🌬)。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日(🏾)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活(👐)着，代表还有这么(🗼)多(🦉)公益组织还活着，还能看到其他的小(🔎)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(👍)公益日最累的是公(😈)益人”

“我倒(⚽)是没有感觉到疲劳，其实(🐁)往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红(🚋)花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🐑)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接(🔠)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🚰)》记者，99公益日活动就像(🙄)长跑，每年跑完或许会感到(🔉)疲劳(🚰)，但是今年跑完还有一种满足(🚫)感。“跑完后看到大家(㊙)都在发我们的(🧕)文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(😷)了一些满足感(🤺)和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🗞)想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在(🥪)以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(⚓)统企业筹款的逻辑，但互联(🍺)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(🥉)帮助公益组织触达到以往难以触达(🗺)的人群。

“我们更希望通过99公益节(🈴)这(🐾)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口(🖖)打进去，去赢得配捐。”关(🐪)步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(🐺)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正(🈁)享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(😌)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原(⛲)来还有这(😗)么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人(📷)。”关(🎋)步杨说道。

责任编(🌋)辑：方凤娇 主编：文(⏭)梅

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