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从Pornhub到Onlyfans，色(😽)情网(🚝)站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命(🕠)的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互(🧢)联网(🤷)应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来(🔅)源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或(🤴)许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步(📘)的工(🚛)具，性，乃至(🕟)色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的(🗯)信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的(📄)收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年(🙀)的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一(🕍)倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如(Ⓜ)此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿(🔹)老；近年来的后起之秀，则有新兴网站(🎌)Onlyfans，这已(📉)经成为仅次于(📇)Pornhub的(🌌)全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒(💮)介的变化，背后也有(💍)非常(🌼)值得研究的商业故事。从历史悠(♿)久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与(🚀)其他媒介(🙋)相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流(📍)向了充满着私人订制意味的互联网色情(📝)网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过(🌳)了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后(🤥)来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联(🍉)网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上(🤸)学习的对象YouTube成立。

色情片(😠)这(🔽)个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开(♏)启了美式(📕)成人电影的时代。而在日本，AV的(😮)诞生时间被一致认为是1981年5月(🍖)。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的(🚕)UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全(🤼)部换成成(🈶)人内(🍣)容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为(👳)他们在网站上的体验付费，只(⛱)需选择自己想看的影片即可。而网站(🤚)的商业模(😴)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所(🥗)说：“主要收(💆)入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发(🐠)的社会(💀)骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以(😶)为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人(🌯)类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日(🤧)式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成(🕙)气(🔯)候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最(🐍)大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容(🛀)分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是(🏧)互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的(🚂)视频内(👞)容有统一的风格，节奏舒(🍰)缓、配乐优(🔈)美，甚至还有着出色的摄影(🍭)与(💏)布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角(🏊)多(⤴)为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的(📮)别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就(🛒)可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自(📶)制内容并且采(❇)用会员制，这个模式与2006年开设的(📵)Netflix网站几乎完全相同。

不(👷)过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高(🎇)级(🏤)会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元(🍧)的价格相比只能望(🥓)洋兴(📓)叹。

当然，无论(🛵)是用(🌥)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且(🚎)可以(🤣)称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产(🗼)物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究(🚢)的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终(✉)再(🙅)通过广告进行变现。

X-Art姑且不(🛃)论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种(🐃)程度上讲，X-Art只不过是沾染了(📐)互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实(🚍)改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传(💚)统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中(🌭)的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提(👮)通过拍AV赚钱，甚至连基(🌶)本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉(😮)》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其(🎺)害。当年《深喉》凭借2.5万美(🐈)元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被(🤮)迫(🦈)拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🐓)中，琳达表示(🍢)，自己参与(🤒)拍摄的多部电影，都是由自己(😭)的丈夫持枪胁迫而完成的，其(🍂)中甚至包括一部名(🔅)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾(💒)在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂(🕦)，四个月后该女优才康复。

女(🔍)优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达(🌺)一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜(❓)分。而(🐬)在日本AV届，除去大红大紫的头(🍲)部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民(👲)币8千-1万）的月收入。

深谙美(🐲)国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜(🙋)》则揭露了行业的另一种(👡)结局，即使能够(🛂)保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(📿)色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造(🕥)的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不(🙁)羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演(🐍)员们得到了人权增加了收入，观(🤘)众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不(😇)染”，随着网站(✌)本身的发展，表面(🍭)和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报(😑)专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非(🛐)自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手(🙅)段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（(🧙)14岁）都能得到超过10万条视频结果(🚍)。

近乎(🍹)铁证的消息让许多人为此愤(⏮)怒(🎇)，有消息称近200万用户联合进(🔏)行抵(🌜)制Pornhub。尽管(😸)Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合(🔹)作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审(🐒)核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报(🦍)援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架(🍇)视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了(💥)用户协议，新规实施后(🍕)，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出(⛹)现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专(🦑)业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻(✔)，虽然有用户量和影响力(🔛)，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业(🐐)巨头要少(🚍)。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照(🍔)同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、(🛐)且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(🚲)去他(💃)的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的(💆)答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的(🤣)财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇(📙)为正常(⛵)，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(🐂)内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富(🕜)密码。

首先就是分发(🈂)模式上的改变(♿)，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相(⤵)关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并(🐂)非只需要动动手，而是需要(🎤)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订(📸)阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付(🚘)钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个(🌺)价格的，只有色情视频。

疫情(💝)初始，西方国家线下(🛥)娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方(🍌)面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥(🐵)而至。有(😾)分析同时认为，彼时线下影视项目拍(👄)摄的停滞，也让依赖PGC内(🥌)容的视频网站缺(🔟)少新鲜供给，最终流(🔂)量都来(🛍)到了Onlyfans。

不(🕋)过，色情视频(😝)的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松(🏄)的海外，不少平台(😿)都(💐)曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法(🌛)律上缺乏相应的条文(🌴)，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方(🍸)除了动用1.5万审(🌂)核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自(💥)动擦除艺术作品中(🤾)的乳头的新闻。

大平台对色情内容的(🏭)警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其(🔯)母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量(🌜)的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些(🏅)无奈的感(🙀)觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马(🌮)斯(⛱)克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了(😮)大量AV女优的账号，这曾被(👏)认为是(🗾)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有(⛅)这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(🎱)良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容(🏠)生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或(🎯)许还不(🤧)止如(🍠)此。在后疫情时代，人们对情(📹)感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉(🕊)浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在(🌜)一些方面去“学习”Onlyfans（当然(🥙)，前提是合法(🌏)）。

网友调侃(🆒)

在Onlyfans，陪伴体(🧥)现的方式是多种的，除(🌕)了(📠)定制带(🍱)有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊(🐫)。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容(🤙)之外，给用户提供(🦗)了一点别样的(🏨)安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破(🎼)与成功，也(🎳)将他推到了一个不得不被审视(👰)的位置。例如，困扰着(🧡)它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人(🛡)的利益为代(⏸)价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生(🚛)，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎(⏮)嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(🥀)的冷战真相》澎湃思想周报(📡)

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(🀄)！这家成(🎟)人网站要上市了 》价值研究所

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