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“97年村支书小芳”爆火背后

3月末的一个周末，阳光和煦温暖。

在河南省鹤壁市三家村村委会，记者见到了村支书(✡)张桂芳。她(📖)正在与(🥢)一位做视频的朋友交流，桌子上摆放着花生之类的零食。

“聊吧，有什么问(👦)就行。”张桂芳(🍸)开门见山地对记者说。直爽是这位村支书给人的第一印象。

之后，她还带记者参观了“网红村”三(❎)家村，路是水泥路，街(🔠)道也比较整洁，街道两侧的墙壁多刷成淡蓝色或淡粉色，四五个中老年妇女正清扫路(🐋)面。

张桂芳说，拉开帷幕的小女孩就是她(🕔)。图/佟西(⬜)中 摄

值得一提的是，村里墙壁有的还画上了壁画，其中一幅是一个小女孩拉开了帷幕，帷幕背后是向日葵和拖拉机组成的象征着新农村(♎)的图景。张桂芳说，她就是壁画中的那个女孩。

最近(🚖)，村支书张桂芳在短视频平台爆火，其中一个短视频播放量超过7700万，包(✅)括《人民日报》、新华社、央视在内，至少20余(🍷)家媒体报道(🛴)或评论过她。

张桂芳生于1997年，天津农学院毕业，24岁(🕧)回到家乡三(⛹)家村，高票当选村党(👖)支部书记、村民委(😰)员会主任。任内，她带领村民修路、铺水管、清河道，建电影放映室，改变村容村貌。

三家村由此成(🎪)为“彩虹村”、“网红村”，张桂芳(🚦)也成为“网红村支书”。

外界好奇，这一切是怎么发生的？张桂(🍺)芳为何愿意回家乡，如何高票当选村“一把手”？三家村怎么成为“网红村”的，张桂芳爆火是否有推手？

女村支(⭕)书走红

多位村民向记者表示，“这些天不断有人(🎩)来，到处转悠”。三家村并不大，但凡有外人来，在村中“CBD”（小广场）休闲娱乐的村民总能第一时间知道。

有的(🍭)是外地来三家村打卡的民众，有的是来(🦌)参(🍔)观学习的村干部。仅在当地采访两天时间内，记者就遇到了四位慕名而来的村干部，其中一位还向三家村捐赠了一车扫帚。

就在张桂芳带记者在村里“逛”的时候，遇到了河南省商丘市夏邑县村支书助理李(🤗)静等人。完全不(🚅)用介绍，他们轻松认出了(🧚)在短视频平台爆火的张桂芳。

李静告诉记者，他们是慕名(🤟)而来学习的。每当听到这些，张桂芳总是谦虚地说，“学习谈不上，就(🏐)是交流。”

三家村和张桂芳红了之后，其中一个显著的(🛁)变化就是参观、学习的变(🛄)多了。同时，也有不少外(⚪)地人，纯粹是好奇到此看看。

除外地人增多，另外一个显著的变化就是洽谈项目的变多。

张桂芳及村民告诉记者，三家村成为“网(🐵)红村”后，不断有人来考察，目前引进了富硒南瓜种植项目，五六百亩的撂荒地得到利用，提供了十几个人的就业岗位。

媒体采访也是走红的证明。张桂芳说，最近两周的主要任务就是接待，接受过《人民日报》、新华社、央视、《中国妇女报》等20多家媒体采访，甚至晚上八九点还会有电话采(👕)访。

中国(😳)新闻周刊注意到，仅记者(🚋)在三家村的两天内，至少见到七八家媒体同行以电话、视频或实地走访等形式采访。

张桂芳在三家村村委会前。图/佟西中 摄(⛏)

张桂芳的爆火与短视频平台关系密切(😤)。今年3月16日(🥏)，她在短视频平台抖音上，用账号“97年村长小芳”发布了第一条视频(♏)，起初外界关注度并不高。

紧接(🔲)着第二天，该账号又发布了第二条视频，内容是介绍张桂芳本人的，内容也比较俏皮幽默，“你见过24岁就当上村长的女孩吗？(📌)年纪轻(💦)轻就登上村里的权力巅峰”。

该条视频点赞达223万，视频(🙊)播放量超过7700万。张桂芳说(👿)，一夜之间大家知道了她，也(🔙)知道了三家村。

“抖音日(👙)活跃用户达到7亿，你要在7亿人中脱颖而出，那真是很难想象的。”张桂芳说(😷)，一(🦑)夜之间大家都知道了三家村，“八百年不联系的同学，都知道了。”

她提到了一个印象最深的细节(⏲)，“我们大学的班主任，专门(👠)为此发了个朋友圈，说是因指导我写毕业论文而感到荣幸。”

回过头反思，张桂芳说，运气的成分很大，“这也不是谦虚，而是真的觉得运(💝)气好”。据她所知，有壁画的“彩虹村”其实不少，比三家村村容村貌整洁的也比比皆是。

“后续的压力也很大，要持续运(🗄)营抖音账号，持续展示三家村的故(🌒)事，不能高开低走，我(📬)们要平稳地往前(⛳)走。”张桂芳说，想借助短视频(🌞)平(🧡)台，让大家知道三家村，感受农村中的温暖。

据张桂芳讲，爆火的抖音账号是经过(🚑)村两委讨论过的，账号以村支书个人IP为形象载体，所有权是属于(🍯)村委会的，所有的相关收益都归村集体所有。

对于爆火，外(✋)界其实有质疑，这个抖音账号是否有团队(⌚)。张桂芳(⤴)说，内容方面是大家商量着来(🎂)，大家一起(🤢)想发什么，目前运营是以我为主，有做抖音旅拍视频的朋友(🍜)会(💈)帮忙拍摄。

张桂芳说，“我们希望借助新媒体的力量，借助社会的力量，让三家村有好的变化，让三家村有更好的发展机会。年轻人(🧡)应该顺应时代的变化，将时代发展融入到目前的工作中。”

据了解，随着张桂芳的走红，关于未来发展，农产品直播电商是三家村考虑的方向之一。

“唯一一个回来的”

三(😬)家村属(🔵)于河南省鹤壁市山城区石林镇管辖。从地图上(🔳)看，三家村位于太行山东麓与黄淮海平原之间的过渡地带。

资料显示，三家村地貌(🅾)体现出平原和丘陵相间的(🐟)特征，三面环山，呈“箕”状，村落地势西高东低，面积约4.42平方公(🧡)里。据了解，当地户籍人口1420人，常住人口400人左右。

当地多位村民说，目前村中实际人口并不(🦕)多，常住人(🎪)口可能约四五百人，比较出名的特产是小米和面条。

三家村中，张姓人口众多，约占村中总人口的90%，值得一提的是，从村口(🈷)进到三家村内，一路上墙壁上有多条宣传标语，其(🛬)中一条标语是—(🤸)—都是奋(😻)斗出来的。

三家村村口。图/佟西中 摄

回乡前，张桂芳在天津工作，曾搞过培训、民宿，属于外人眼中比较“能折腾”的人。

说起当村支书、村主任的经历，张(🦉)桂(❓)芳表示，回三家村属于是“被说服”的，当时(🖱)村(🚖)里、镇里给四五个(🏢)年轻人打电话，动员他们回乡参选，只有她一个人回来了(🥋)。

她(📒)说，“当时也不记得是被什么触动到，好几个人给我打电话劝我回家，说干不好也可(🚏)以辞”，“我爸说(🚋)不要小瞧村支书这个工作，对人的锻炼是其他工作无法(⛸)相比的”。

“大约动员了四(🛏)五个年轻人，希望他们能(🕤)回乡做点事情，但是因为各种各样的考虑都没有回来(〰)。”三家(🙅)村老党员马有生也向中国新闻周刊证实，张桂芳是“唯一一个回来的”。

事情的起因是这样的，马有生说，2020年村两委（村党支(📜)部、村民委员会）换届，石林(💘)镇希望村干部年轻化，镇长找他推荐几个年轻人，说年轻人有干劲，或许能给村带来改变。

“我和张桂芳的爸爸(🐐)是朋友，对她比较了解，张桂芳上学的时候拿过山城区乒乓球比赛的冠军，做事有股子劲，又是学生党员，学的是农学，比较符合条件。”马有生说(🥝)。

对于参选村两委(🏂)负责人(📝)，当时有两个条件，马有生表示，一个是大专以上学历，一个(💃)是年轻。

张桂芳的一位村委同事告(🐿)诉中国新闻周刊(🍅)，不是说专门找张桂芳来选，而是当时根本就(🎦)没有年轻人(❎)愿(✂)意回来。

2020 年 12 月，三家村选举村党(🍪)支部书记，村里四十多名党(🌩)员投票，先是选出了村(💋)党支部委员，进而选出村党(⬛)支部书记，张桂(🔞)芳高票当选村支书。

次年年初，三家村选举村民委员(🧞)会主(🤪)任。按照相关规定，村民半数以上同意即可。据了解，当时1052位(🐟)村民参加投票，张桂芳获得赞成票890张，高票当选村委会主任。

自从张(🏧)桂芳走红后，外界(🍑)有声音质疑“她应该是有背景”。马有生说，“张桂芳家我了解，她爸爸就是建筑工地打工的，母亲是四川远嫁过来的，没啥背景。”多位村民也如此说。

此外，也有人质(🌁)疑她是“曲线入编”。对此，石林镇镇长(👬)常瑞涛向中国新闻周刊表示，不存在这个问题，因为不管是行政编，还是事业编，现(🍳)在是逢进必考，对任何人都一样。

“彩虹墙”扬名，暴雨(❌)救灾获认可

三家村“一把手”是如此年轻的女孩，是否有村民不服气？多位村民告诉中国新闻周刊，不服(💧)气肯定有的，虽然是高票当选，但也有没投她票的。

俗话说，“头三脚难踢”，张桂芳当村支书也是如此。开始时，她也(🔈)很盲目(🦀)，不知道做什么。“都是(🥫)他们(🏩)（同事）包容我，带着我，教我怎么做(🌺)。”张桂(🐴)芳说(😸)。

在采访中，张桂芳多次称赞同事。她(❄)说，“同事是全市最好的同事(🏁)，都(🧛)是他们带着我，教我熟悉工作”。在张桂芳熟悉工作后，这些同事又会说(🏟)，“这件事该你（张桂芳）(🤪)拿主意了(🕷)”。

“最初去领导那汇报工作时，都是别人在说。”张桂(🐌)芳提到(🚊)，“有一次企业(🈯)赞助东西，沟通工作也是别人说，我就在那抠手。”

张桂芳说，工作期间也受了不少委屈，好几次都想不干了。

她提到，有一次村里给儿童发零食，明确要求村民带小孩去领，但那天小孩多(😨)，零食就发完了，有(😓)未带孩(🍴)子来的村民没有领到，就在村委会闹，说被故意(🏧)刁难。

“当时都给(🦊)这位村民承(🔞)诺了，等孩子来了，我本人花钱给这位村民的孩子买零食，但是这位村民还是不满意。”张(🏎)桂芳表示(🚡)，这件事村里都知道。

还有一次(😠)，有村民提出(🔝)老人去世后要土葬。张桂芳说，这事办(🎆)不了，结果这位村(🉐)民半夜打电话，骂(💅)了她十几分钟，“当时因(🕖)为这个事，哭到一两点”。

真正让张桂芳在鹤壁市出名的是打造“彩虹墙”—(🏹)—(💓)为村民粉刷墙壁，有的(🐇)还画上壁画。当时很多村民都不支持，不理解，认为(🏞)要把钱花在最该用的地方。

据了解，“彩虹墙”花费约10万(⚪)元，当(🔅)时村里没有钱，但张桂芳坚持办这个事，认为“彩虹墙”值得做。事实证明，“彩虹墙”确实给(📋)村里带来了回报。

近年来媒体报(🥩)道显示，以画壁画的方式来打造“网红村”，此前(👏)已有实(🛡)例。有的村(💢)庄是先进行环境整治、道路硬化、(😪)污(🤭)水处理，之后作壁画打造“网红村”，再之后发展乡村旅游。

为了赢得大家的支持，张桂芳先带着村委的人，实地去看其他地方的“彩虹墙”，之后又让相关人员做出(🔚)效果图，“看到以后大家都觉得好(🕒)，这才去做”。

三家村财务状况并不好。没有钱怎么办事？张桂芳说服作画(😏)人，先把事情办成，之后再结款。

事实上，三家村打造“彩虹墙”并不是没有人反对。张桂芳回忆说，“当时有人到我父母家，说(🌏)这是胡乱整、是浪费钱，这也是父母后来才告诉我的。”

事实证明，张桂芳的眼光不错，三家村“彩虹墙”绘制出来后，当地媒体都报道了，三家村成了“网(🍂)红村”，在鹤壁市有了一定知名度。

“彩虹墙”为三家村所带来的名气，在此后的暴雨(🎙)救灾中发挥了巨大的作用。也正是在该次暴雨救灾中，张桂芳的表现赢得了村民的认可(🏣)。

张桂芳在暴雨救灾中的表现赢得村民认可。图/受(👉)访者提(📦)供

2021年7月，河南遭受暴雨侵袭，河南中北部出现大暴雨，郑州、新乡、开封、(🛒)周口、焦作等地部分地区出现特大暴雨。鹤壁部分农村地区也发生漫堤险情，村内积水严重。

有村民告诉记者(🗝)，当时三家村积水接近膝盖，井水也被污染，许多村民都喝(🖍)不上干净的水。三家村还遭遇了停电，不少村民房屋也面临危险。

当时，张桂芳和她的同事们，为应对暴雨灾情，到村里各处巡查，同时积极(🙍)向外界争取救灾物资。

在张桂芳的争取下，除(💐)了(✡)政府下拨的物资，还有慈善组织捐了三百多万的物资。这些下发的物资不仅帮助了三家村，还帮助了石林镇，村民也因此“喝(🔇)上了干净的水，重(😸)新用上了电”。

那(💼)么，这一切是如何办到的？据张桂芳讲，三家村“网红村”的名气帮了大忙。当时，有慈善组织联系张桂芳，想了解三家村是否受灾。在了解(📠)情况后，慈善组织就积极捐赠物资。

在农村有这样的观点，你能解决村里的问题，你(🎓)能为村里争来资源(🤝)，带动村民致富，你(📉)就是“能人”。张桂芳回忆说，一位老大娘拉着她的手说，“小(😹)姑娘真能干，下回还选你。”

常瑞涛向中国新闻周刊(😚)表示，张桂芳的工(🔕)作能力很强，特别善用新媒体，尤其是在“7·20”暴雨救灾中，为三家村和石林镇争取(♓)到了更多的(🧣)救灾物资。

多位村民说，就是在暴雨救灾之后，张桂芳在村(🐮)里有了威信。中国新闻周刊了解到，担任村支书后，张桂芳干成了不少事，修路，铺水管，清河道，建电影放映室、篮球场……

敢争、受得了委屈

上面千条线，下面一根针。高层的(🛍)许多决策部署，都要落地到基层，落实(⤴)到(🔽)基层的每个县乡镇村。具体到村一级，村支书、村主任是其中的关键，有诸多职责和任务。

比如，落实上级党(📕)委、政府(📢)的政策，带领村民致富，做好困难群众帮扶工作，维护农村稳(😰)定，抓好社会治安综合治理、平安创建，疏导和化解矛盾纠纷等工作。

张桂芳的工作亦如此繁杂多样，其中一项(🅾)重要工作是带领村民致富。据了解，村民致富路大体(✨)可归为三类，一是向上级争取项目，二是招商引资，三是盘活村内资源。

在向上争取项目上，张桂芳做到了“敢争”。“你得要哇，你不要、不争(⛅)取项目，上级怎么给你？”张桂芳说。

那么具体怎么“争”？

张桂芳给了一个直接的回答，“直接要，如果我知道哪有项目，直接和领导说，问能不能给我们，能不能建到我们村”。说起找领导，她说，“第一年还是有些胆怯，之后就好多了。”

在争项目的时候，“彩虹墙”也发挥了作用。张(➕)桂芳(🍫)说，三家村成了“网红村”，有了名气领导也更加重视，“我们去年修水池的项目，全区（山城区）只有200万，我们争取到100多万”。

“你想全区有多少个村子，多少个地方都要争取这个钱，但我们去申请会好申请一点，因为村子有了名气，你去(🌓)争取项目就有优势。”张桂芳补充说。

在农村工作，张桂芳觉得“我是年轻人，什么都不要怕，一腔热血来实现自己的梦(🧠)想”。对她来说，梦想就(🕐)是将村子建设好。

张桂芳(🍎)还有一项本领，就是受得了委屈。就在近(🏨)日，有村民指责她 ，说她是为了自己红(🕵)，才去流转土地。

流转土(⭕)地是指南瓜种植项目流转的五六百亩土地。据张桂芳讲，流转的土地大部(⏩)分是撂荒地，当然也有好的(🏰)土地，流转出去，带动了就业，村民也有增收，数额几百到几千不等。

对此，张桂芳解释说，流转土地(🔯)是自愿的，流转土地的收益也实实在在发到了村(👰)民手中，不出村就能有就业岗位。

张桂(🌻)芳，可以复制吗？

随着张桂芳走红，年轻人回乡的话题引发不少关注。那么，能否有更多的年(🤭)轻村干部走马上任？在年轻的村干部中，张桂芳的经验可以复制吗？(🎊)能否吸引更多年轻人回乡创业、就业？

其实就村支书层面，各地村两委换届中，“90后”已不鲜见。据新华社2021年5月报道，当年河南(🕘)全省有918名“90后”村党支部书记走马上任。

当时的报道还(🎶)提到，据河南省委组织部统计(❤)显示，该次换届涉及河南全省4.5万多个村，换届后，河南村支书平均年龄为47.9岁，比换届前下降5.8岁。

除了村支书，河南全省村(😍)“两委”成员平均年龄下降了7.4岁，大专及以上学历的占比上升10.4个(🍏)百分点，年龄学历实现“一降一升”。

不只是河南省，媒体报道(🌅)，今年3月，浙江在(🌸)线从组织部门了解到，浙江有859名35岁以下的村支书，其中不(💡)乏“95后”的身影(✊)。

此(🕗)外，黑龙江、山(🥨)东、湖北、(🛁)湖南、四川、贵州、广东、广西等省份，均有“90后”村支书的相关报道。从村支书来源看，多是大学(🔻)生返乡，或部队转业的年轻人。

年轻村干(📨)部与老一代村干部有何不同？有分析称，年轻人有新“十(🚜)八般武艺”，回(🕕)村任职能够利用直播带货、电商销售、订单农业等新模式，带领村民寻求乡村振兴突破口。

中央党校（国家行政学院）教授竹立家向(🤩)中(🛠)国新闻周刊表示，乡村振兴，人(🛍)才先行。年轻人，特别是(♊)有知识的年轻(🦖)人，回乡担任管理者，值得肯(🎖)定和鼓励。

竹立(♒)家认为，从现有经(🍄)验看，年轻的(🏈)村干部，对乡村振兴(🔱)的确起到了重要作用。反之，如果没有大(⚫)量的知识型、专业型的年轻(🏻)人回乡，发挥(🛩)“领头雁”、“带头人”的作用，乡村振兴也很难达到预期目标。

有(🎁)分析认为，从现实角度看，乡村振兴、乡村发展也确实需要新的“带头人”。智能手机(🌯)的普及和短视频的兴起，让农村人看到了广阔的世界，同时也让农村能被更广阔的世界所看到。

此前媒体分析，农村非常需要既懂现代化城市，也懂传统农村(🦎)的“带头人”，去更好地(🙄)“介绍”农村，也更好地“引进”世界。

值得注意的是，年轻的村干部也有自己的(🚽)现实困境和(😜)难(⚡)题。“90后”张天(⬜)明，是广东省人大代表，其另一个身份是广东省云浮市郁(😲)南县河口镇和都村党总支部书记。

张天明曾直言，农村要建设(🎭)发展，除了完善(🥌)基础建设，还需要(📨)引进人才，而农村基础干部，待遇偏低、工作负担过重等问题普遍存在。

他也曾建言，除了待遇，在鼓励年轻农村干部发展方面，也要适时(🖋)地(⛑)增加机会，为年轻农村干部提供发展的平台(😲)。比如，对农村干部开放(🐏)事业编制或公务员考试并适当降低录取门槛。

在这些年轻的村干部中，张桂芳得到诸多关注。

从记(🎦)者了解的现实情况看，三家(🎥)村水资(💷)源匮乏，也无矿(🐲)产资源，资源禀赋(🛥)并无明显优势。张桂(🛁)芳也坦言(🤞)，三家村最大的资源就是关注度，想借此机(🥠)会带动当地发展。

在(💙)张(🔋)桂芳上任后，三家村有了诸多改变。那么，张桂芳现象，可以复制吗？

有(🥜)分析认为，从现实情(🦕)况看，是比较困难的。如前文所述，抖音用户超过7亿，在众多内容创作(🚹)者中脱颖而出，不仅需要吸引人的内容，也需要几分运气。

实际上，短视频平台也有不少(🐞)村支书分享其个人工作、生活内容(🎪)的视频。比有江苏、湖南的(👠)女村支书分享自己的日常工作，拍摄的(🍹)视频也颇为不错，但外界关注度并不高。还有村支书(🧣)为卖当地的农产(🍢)品唱rap，但是外界关(🔪)注度同样有限。

复旦大学新闻学院教授邓建国向中国新闻周刊表示，张桂芳的成功其实主要不(🖤)在于她的传播成功，而在于她的行动成功，是先有好的行动才有好的(💸)传(🔭)播，主(🐬)观、客观因素都有。

主观因素方面，邓建国提到，张桂(🍮)芳很有担当，从她愿意承担画墙的成本风险这一点就可以看出来，“干部的担当往(👚)往(⛱)能成为推动乡村发(🛫)展的初始和破(😆)局力量”。客观因素方面，村民不缺乏思变的愿望，但缺乏集体行动的能力，这时候张桂芳出现了，带(😦)领村民有所作为，之后媒体跟进报道。他认为，就传播角度来说，张(💵)桂芳现象“可以部分复制”。

至于如何吸引(👐)更多年轻人，张桂芳认为，最(🔢)根本的还是创造就业岗位，并且(♌)提高待遇。据了解，在三家村，1997年以(⏺)后出生，且在三家村工作的(😁)年轻人，仅(🌹)张桂芳一人。

北京大学政府管理学院教(🚬)授白(🏉)智立认为，可以根据各地情况差异不断创新，规避千篇一律的重复和模仿。他说(😐)，从当前社会状况看，可以发展带有公益性质的风险投资，激励年轻人去农村创业。

邓建国说，乡村振兴需要更多年轻人回乡创业和就业，但首先要完善基(🌔)层民主，让村干部能者上庸者下，着力(🔎)改善乡村居住和就业环境，缩小城乡(🔢)人居环境差距，乡村对年轻人会更有吸引力。

作者：佟西中

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