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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖(😎)愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱(👚)情来时》突然出现在(🚔)灯塔专业版的“五一(🥤)”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量(🌂)最多的一年。

影片虽多，票房却未如(💂)人意。“五(🚛)一”档电影预售开(🚂)启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破(🃏)1亿(⬆)元。业内人士指出，相比春(📬)节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内(🙊)卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高(❗)于(🕤)清明档(🌿)、端午档、(😆)中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多(✊)强”的局势(🙄)，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了(💡)。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝(🌲)发出感叹。《古董局中局》并不是唯一(🔞)一部从“五一”档消失的(😩)影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消(👅)失在“五一”档(🍭)预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情(🕚)来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一(🐱)”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🌲)客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无(🕧)双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量(🕙)最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩(🐞)目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱(🕎)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代(🌴)，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积(🔖)累了口碑，猫眼(🔠)点映评分高达9.2分(❣)。此前，《古董局(🤚)中局》《世间有她》等影片(🌓)撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上(🐭)重量级的(🈂)影片并不多。

上(😊)海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年(🌂)轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬(✒)崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏(🧜)改编的电影《真(🚒)·三国无双》，尽管目前该(😺)片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸(🔋)引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🏹)学院教(🛷)授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影(🐜)工业层面完成度较高，主(🐜)要看导演的发挥(💚)程(🌯)度。”他(🚀)认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的(🐱)中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五(💸)一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年(👦)轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的(🏒)自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突(🥇)破10亿元的档期，产值明显高于(📤)清(🕣)明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖(🐛)之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新(🕤)片总数为10部，想看过万人数为(🌲)6部。今(🐞)年无论是定档影片数还(🍸)是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中(🌨)的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家(💸)？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不(💍)过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(🥝)晨看来，“五一”档不属(🧥)于大(🔐)档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想(🕜)到爱情(🚳)片《你(♐)的婚礼》能(🤯)在预售上排第(🕣)一。据灯塔专业版统计(🕷)，截至4月28日，《你的(🗓)婚礼》映前总预售已超4100万元，张(🔋)艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(😶)》后的又一悬(👫)疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显(🍼)优势。影片由许光汉、章若楠领衔(🍣)主演，讲述周潇齐为(🏐)年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故(👂)事，原本打(🚭)算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的(🏆)爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直(🚛)称霸(🚽)“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(🦌)悬疑、谍战片不如爱情(⏭)片受市场欢迎吗？

灯塔(🏣)研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分(💓)布上看，存在爱情和动作悬疑交替占(🔔)上风的特点。从受众类型上(🎪)看，爱情片的核心(🍪)观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈(🚔)情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事(🍋)，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁(🎨)地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在(👟)宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情(🌥)中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里(🗳)找到自己的曾经，找(🕕)到自己在爱情中的样子(📗)。”

牧晨分析，《你的(🗃)婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段(🏹)的热度(🎣)和(🗒)预售(🥏)成绩很正常。接下来就看内容质量能否(📅)获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称(🍪)霸小档期并不奇怪(🔡)。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点(😖)偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在(👁)意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水(🍛)准和精良制作，但也(💭)面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱(😳)节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青(🤑)春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密(💌)访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障(🥦)，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超(📿)。

电影档(🏺)期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思(🎛)考如何主动调节档期，挖掘小档(📵)期潜力

今年诞生的史(🚈)上(🔞)最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人(🍳)数(😭)大(🍴)增(🕑)。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人(🥝)群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年(🦈)“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯(🌚)塔研究院预测“五一(🦅)”档(🔕)整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你(💧)的婚(🏨)礼》《秘密(🐢)访客》《悬崖之上》三部(🦏)处于第一阵营(🥏)。“预计目标40亿元，总体票房应该(📋)不会太(🏦)差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵(♟)容不算(🔦)弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(💩)越(💉)来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春(🌙)节档竞争趋势，与之相对的是(➗)非(🍧)档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档(♉)3天(😂)13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录(🎱)，但第一季度整体票房181亿元，相比(⬜)2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但(🐪)归根结底还是现在市场对于(🕤)档(🛍)期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过(😢)后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅(🎆)2000多万元。“往年春节档热度(⛅)会延续一段时间，带动情人节等(👅)小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档(🙈)”的出现，和近年来中国电影市(🍻)场档期的集中度越(🙃)来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助(🧝)档期获取更高热度(🔒)、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资(🍱)源过于集中，大家打得头破血流(🎿)，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票(❗)价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤(🤠)档的影片应该也看到了这点，做(🍡)出了理智选择。

档期效(🎥)益虽高，但也有些(🍶)适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比(🗯)的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约(📢)500部进入院线的体量来看(🕙)，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤(🌎)。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏(📹)有真正竞争力的影片，大量影(📏)片低水平重复是最大问题。“当我们一年(🕺)能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓(😥)了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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