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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(🤯)！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🤠)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(🐷)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国(🖋)原创模(☔)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🥍)式推荐会连(🕴)续第二年在戛纳电视节举办(🧠)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过(🌺)去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式(🎌)输出价值的精品力作，在这一环(🍸)节亮相，并由相关制作(👄)人和代表人物(📜)讲述了节目模式的创新点(🕓)。

第56届春季戛纳电(😱)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🔞)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(🍈)久不见》九大(📻)中国优秀的原创节目模式就(📦)首次集体亮相戛纳春(😒)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡(👐)次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的(🎺)绝好证明。不可否认的是，中国节目模式(🕠)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(⏳)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作(🤝)能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在(🛩)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作(♉)为全球规模最大的电视节之一，戛(💚)纳电视节一(🌀)直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要(👊)平台。

2010年以来，引(🈹)进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🚻)；引进和学习过后，创新(🌰)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目(🛃)模式依次诞生，并逐渐实现出口(💼)，让中国电视节目与国(🥘)际接(👛)轨。

湖南卫视沈(🏭)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中(🅾)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🕛)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位(🧘)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业(🆒)领域的瑰(⏪)宝，也几乎可(🔅)以看成(🌊)取(⤴)之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(🔔)行，中华文(🔃)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各(🚈)种类型的综艺(😙)都可以带有传统文化(♟)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春(💧)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(🕙)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内(🏞)容的制作思路，实现(🔽)中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(⏲)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🏪)察·斯他比达诺(🔏)就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(😚)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🍟)独树一帜的(⏲)特点，但对其进行充分挖掘的模式(⤴)，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(🔜)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🔚)引着国外观众的(✒)注(💽)意。英国广播公(🐐)司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有(🚗)关节目提供的文博(🐋)资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的(🔷)味道》制作方、千足传媒海外模式(🤞)专(📇)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(✡)化的内容来看，都是具有借鉴(🏘)意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🏾)节目模式，实际上是看中了(♍)中国传统文化的内核。

以(🧒)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(🈵)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发(👈)的结(🔭)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🍱)书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🌈)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官(🚨)Whitney Sulder-Smith进行现(🐷)场签约仪式(🎂)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(🐝)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采(🌡)访时说道：“我就觉得我们文(💇)化走出去，还是要立足于(👷)'卖(㊗)出去'。通过我们的价值观，影响别(🛡)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相(🥚)比(🤥)将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(🕎)海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节(🍴)目模式公(😆)司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(😜)地播出(📲)。这意味着国产(📠)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英(👵)国国(🍑)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中(🏇)国的灿星制作订购模式节目《中(🥥)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫(🐐)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🍶)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创(🍓)节(💱)目模式“走出去”加速。2018年10月(🐺)16日，优酷同样在戛纳电视节(⭐)上与(🏏)福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综(🎮)艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声(🔶)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐(🍁)渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🔑)充眼界的作用，但其背后(🍝)是从业者对国产原创模式的不自信(📭)，以及模式研发机(🌌)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路(🥡)，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这(🖥)是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(💏)节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上(🙁)，继续挖掘中华优秀传统文(🌺)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🦃)，并(👽)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🙉)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(🥈)托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为(📆)中国原创综艺提供了庞大(🛌)的素材库，也为我国综艺节目增加辨识(🌅)度，成为国际综艺节目市场上独树(😟)一帜的亮眼之点。

而仅有(⚪)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(🖇)式，要考虑相关(🕓)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水(⚾)土不服”的“病(🎚)症(🐓)”。这也给制作方提出了更高的要求(✴)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化(🕤)，从筹备，到布景、拍摄，再(📰)到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出(🐮)海模式(⛅)要与时代接轨、(🚦)与国际接轨。用时代领先的制作手法和(🔻)电视语(🏁)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中(🍣)国特色的节目模式。

中国原创节目在国(📟)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🎺)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果(💲)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(👾)慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国(🍢)，国产原创节目实现规模化(🥧)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者(😓)的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集(❓)中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力(🤛)的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(🌄)式“走(📮)出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值(🕥)观表达，同时还需融(🌒)入国际顶尖水平的制作理念和(🚛)技术标准，只有在内容、形(🐎)式等各(🌦)维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国(🏙)制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在(🎗)一定短板(🎂)，与全世界范围内流行的模(🚉)式仍有(💆)着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探(⭐)索的命题，这也是原创节目(🥦)出海的金(⛷)钥匙(🤓)。

从近几年(♌)中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际(🧠)市场的崛起是显而(🥝)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市(♊)场(🚏)生态，然(🥑)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一(🗄)蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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