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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化(😧)妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕(🥕)瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆(📀)品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购(🛂)来(⛑)的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真(🎼)是假？我也不(🛠)知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪(🤕)标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部(👒)分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的(⛪)高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷(📇)大牌”。

以原单尾单为口(📲)号

实则售卖(🎸)仿制产品

赵欢目(🖖)前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球(😆)了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播(🔀)一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将(🎉)“一折售卖香奶奶”“大(💂)牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比(🗳)皆是。例如，某直播间一款官网售(🥍)价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店(🤵)铺，价格低廉。例如，海澜之家(🎶)官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的(👳)形式只售199元。

有业内人士称，“剪(💭)标款”“原单”确实存在，有(🤳)些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总(💮)会有一些瑕(🔀)疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪(🎨)标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售(😛)卖奢侈品的问题，主播会将镜头(🎓)对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记录里发现，安德玛(🔶)、adidas、NIKE、PUMA等品牌(🧛)商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为(⏳)噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者(😡)：“国际大牌大多不会(🆎)让一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂(🎹)生产。并且，我国根(🔕)本没有香奈儿、古(📸)驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产(🥌)品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传(✡)上使用“真(🚥)大牌(🏏)”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条第一项规定的“未经商标注册人的(✖)许可，在同一种商品上使用与其注(🏅)册商标相同的商标的”，构成商标侵权，应承(🐱)担停止侵权、赔偿损(😔)失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争(🐈)法第八条，经营者不得对其(🐌)商品的性能、功能、质量等作(🕒)虚假或者引人误(🤽)解的(🍾)商业宣传(🔙)，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣(❎)传，应(📕)当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上(🛅)一百万元以下的罚款；情节(💋)严(🔻)重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听(🕎)

罐装定制真假难辨

在某(💺)直播平台，记者进(🌯)入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款(🌴)精华是(🍿)贵妇(⬆)级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价(🎙)4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半(🎑)个小时后发现，该直播(😮)间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价(🏡)远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样(🎷)做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：(🥎)“凡是在直播间说这款(🌔)产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内(🕠)人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上(👽)品相(🥫)不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多(🌔)。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗(🌤)号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品(🏾)等品类。

花花（(📍)化名）现在是小有名(🍑)气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上(🍝)买过“撤柜”护肤(🚋)品，对方说瓶口有磨(🔑)损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二(🔉)级、三级代理商(🥊)从河南、(♌)广州、(🕰)辽宁营口、广西河池等(😫)地方拿的货，广州仓库(👬)货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了(🧥)解(🅱)到(💹)，有商(🚝)家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化(📓)妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出(🥙)1：1定制款、罐装款、全(😀)仿款等品类。

有业内人士介绍(🔄)，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真的来定(🛅)制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量(👷)低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越(🦅)贵。

对此，中国传媒大(🌐)学文化产业管理学院法(🐶)律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额(🌶)较大的，处(👸)三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者(💥)单处罚金，销售金额巨大的，处三(🎋)年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的(😍)产品是伪劣产品，犯生产、(👕)销售伪劣产品罪，销(🤖)售金额五万元(🏐)以上不满二十万元的，处两年以下有期徒(♈)刑或者拘(🐲)役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两(🍉)年以上七年以下有期徒刑，并处(🔉)销售金额50％以上两倍以下罚金；(🔻)销售金额五十万(⭕)元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外(👄)，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费者，还有(🤓)一些生产商直接打乱(🎌)原品(🍋)牌商标中的字(🌳)母顺序作(💅)为产(🧟)品商标(🥣)，从而“碰瓷大牌”。

王彤(🐬)长期在直播间购买商品，她发现(🗾)很(🚠)多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表(🛑)现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收(🍋)到后发现字母顺(🏉)序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看(Ⓜ)商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称(🎱)，厂家的这种行为，一方面属于擅自使用商标(🐷)权人的注册商标，侵犯他人注册商标权的(🔑)行为，应当承担侵权责任；(📵)另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费(📻)者误认为其与大牌正品存在特(🌄)定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止(🥘)侵权、赔偿(⛪)损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩(🔒)法，高级玩(⛄)家的做法是从(😔)商标(😩)、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出(➕)，这些“高级包装法”有虚假宣传的(🚚)嫌疑。产地作为商品信息的(🅿)一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一(🚃)点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为(💒)不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地(🔏)为丹麦系虚假宣传的(😑)不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二款也明确规定，广告若对商(🗾)品的产地进行了与实(🔸)际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚假(🕦)广告。

健全完善法律法(⭕)规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治(🍁)理这些(🆚)乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律法规，加大惩处力(🏗)度；其次，借助技术手段对交易(👅)各阶段进(🕊)行监控，在网络交(🤦)易流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反(🌅)馈机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台(🎨)应承担起相应的监管责任；最后(🧜)，提高消费者对于(💾)维护法律的权利与义务的(💖)认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权(🥐)益的(✊)法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的(📗)假冒伪(🆖)劣(⚪)产品是基于消费者(🐗)的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分(🌁)消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因(🤓)此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要(😆)通力合作。“消费者要擦亮眼睛(🤢)，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应当积极引导市场主体进行诚(🌻)信经营、公平交易。相关部门还应当及时(⛲)对市场上的伪大牌进行筛查(🥪)与(👖)监管，加(💨)大对虚假宣传行为(🐉)的打击(🍤)力度。”

(来源:法治日报)

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