《乌克兰少妇videos》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么(🐿)套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更(🐇)甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前(⏫)，电(🥍)视台就常对不同的剧集采取剧场化(♒)方式排播，有的剧场延续至(🕟)今。如(🌵)今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的(🌋)标(🛢)准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈(💴)潇，以及部分剧场剧集制片人等业(👵)内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场(💃)的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化(🙀)运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视(😕)的“中国(🦇)蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的(🛹)剧场化排播，和早(🔎)年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的(🗝)考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关(🎱)联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发(📐)展的考量，并未参考电视台(📖)过(🔹)往的(🎅)做法。优酷内容运营中心负责人刘燕(🍇)红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场(⏲)化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上(🏇)的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄(💥)金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想(🎄)看的内容。“像宠爱剧(🅱)场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的(🐾)观众快速找到。”

成毅主(🥪)演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属(🕟)于优酷的宠爱剧(🛳)场。

爱奇艺高级(😵)副总裁陈(✊)潇也(🕠)认为，视频平台的特点决(🚂)定了它不需要(🎞)像电视台一样在时(🏆)间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存(💝)在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧(🤧)剧场，再到如今(🤨)更垂直的短剧集剧场，剧场模式(👎)逐渐(🌪)从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既(🚗)有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台(📡)对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此(🗓)与传统电视台渊源很深。2020年(😔)9月(🥙)，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了(🥩)台网融合的新模式：(👽)由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类(🔩)型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱(💟)情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己(🕍)的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路(🏣)。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演(♋)的《我在他乡挺好的(🎣)》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱(🧥)情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主(🚟)演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……(🐚)

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧(🍗)场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧(🍬)。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧(🦊)场对类型短剧的偏(🌰)好有迹可循(⛴)——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧(🌿)将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单(😮)集(🗞)制作成本，用(👈)合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也(🔘)碎片化，而年轻一代的(🥨)“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类(💣)型。同时，在用紧凑、高能的观剧(👺)体验不断提高用户预期后，高品质、高(🏰)口(✊)碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数(🐌)个剧场——

按照类型划分，和剧集的(🥈)长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉(🛩)香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情(🖊)14》《刘(🛹)老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪(🔢)主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上(🙄)不同用(🍍)户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过(💍)剧场化的运(🚙)营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用(☕)户群形成(🏨)稳定的观剧习惯，在一定的时(🕛)间段就会(🌗)到我这里(😢)来看他们喜欢的内容，提升用户黏(🙇)度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(🆒)场化排(💙)播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编(✳)剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转(🛠)换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸(👉)引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播(🤬)，一方面通过连续播(🎻)出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现(🆘)在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作(🔹)品可以穿透(🧕)所有的圈(😆)层，爆款很多时(🔫)候都是圈层爆款。剧场化(🥟)就是希望针对不同的(🧛)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(📄)了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对(🔃)接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商(🎸)。

从3年多的运营反(㊙)馈来看，剧场化排播给(😳)平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用(🥅)户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等(🍙)数据来看，剧场化(🅾)排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一(🏎)般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的(❤)劣势(🦃)，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传(❄)播效果，但(🍮)通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧(🤓)场化运营会对剧场的内容进(🥟)行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体(❔)化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与(⏹)宣(🐑)传期，也(🔦)让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增(💈)值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单(💄)剧，长视频平台(📹)剧场内的所有剧集在(📈)类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场(⏮)化排播能够(🤸)通过连续推出高质量剧集(🕗)，构建起一个(🌂)圈层式、强互动的观剧社(✡)区，在持续满足(🧓)用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容(🧥)定位，实现对垂直用户的深度绑(😢)定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实(🙊)际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭(😄)》。

3 付费新模式

陈潇提到(🚱)，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看(💢)，提(✝)高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可(🐞)以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户(💎)持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容(⏭)大方向上的指引。陈潇观(🙈)察到，“迷雾剧场”的成功让(🤖)很多创作者对短剧(🏊)创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业(📳)内优质创作者的关注，优质剧集(🆒)也更倾向于流向(🚣)以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生(🦀)产创作并没(🧤)有(🖼)太大的影响。一位网剧制(🐻)片人告诉新京报记者(🛬)，项目筹备前期(📩)的确会奔着平(🌷)台有名的剧场去谈，看能否成(🆒)为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会(🐕)以何种方式播出，并不在(💝)制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

【乌克兰少妇videos的相关新闻】