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独家(⭐)观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原(🤩)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(♋)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(🕠)（(🎏)MIPTV）在(🅰)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🤒)国智慧”中(🗻)国原创节目模式推荐(📤)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸(🔪)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相(✈)的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节(🔻)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🌊)故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(👭)越吧英雄(🕉)》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且(📉)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮(🔓)相，并由相(🕞)关制作人和代表人物讲述了节目模式的(🚥)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式(👉)新机遇”上的中国制作人

这并(🍛)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早(😇)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🔵)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🕖)中国优秀的原创节目(✨)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好(😇)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(😹)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力(🐠)的显著提升和政(😊)策、市场的引导下(🍒)，完成了由模式进口到出口、由复(🔯)制、抄袭(🚖)到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(👞)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电(✊)视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🐍)以来，引进海外节目模式让我国电(💟)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🎊)；引进和(🤜)学习过后，创新成为中国电视(⛓)生(😞)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨(🍯)。

湖南卫视沈欣工作室负责(🚹)人(🎵)、《声入人心》制片人沈(🧟)欣

从两(👆)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(💄)元素和中国特色备(🦊)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🏰)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🍺)流传》《功夫少(🐀)年》等颇具中(💤)国文化底蕴的节目在这十几(😢)档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝(🐝)，也几乎可以看成取之不尽、用之不(🕴)竭的(📁)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(⏯)的综艺都可以带有传(🎢)统(🎵)文化(🚡)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(🌮)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中(🚞)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我(🚁)有，人有我优”长板(💬)所(👈)在。深耕独具中国(♋)特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了(🤳)优质(🥈)内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实(📍)现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家(🐒)来说，深厚的历史都是值得(⛏)挖掘的。去年(📣)，《国家宝藏》亮相(🈂)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·(⛑)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变(👷)得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(🔭)国也能(👙)够学习这种(🔠)方式。

《国家宝(🦑)藏》总导演于蕾

中华(🕕)文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(🍠)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注(📼)意。英国广播公司世(🚓)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众(🏸)更好(💨)地认识中国文化。

《熟悉的味道》制(🤯)作方、千足传媒海外模式专(🍞)员张劲超

因而具有中国特色(🐍)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(🛷)，都是具有借鉴意义(🌥)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🎂)文化的内核。

以丰厚(🐵)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节(🆚)目模式的突然腾飞，是厚(📲)积薄发的结果。

从“走出去(🉑)”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🙌)南卫(🚔)视总监、党委副书记丁(➖)诚在戛纳国际电视节(💟)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执(🍁)行官(🌽)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(🌪)模式北美地区发行合(🈲)作(🙍)，实现了中国模式在本届戛纳电(🤤)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🏊)焕(🐴)斌在接受采访(💍)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(🧥)出去'。通过我们的价值观，影(🚲)响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正(👄)在海外其他国家落地，仅仅参展(📐)还(😸)未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(🌦)创节目模式出海的先例。江苏(🐲)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走(🍇)出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉(🙍)字拼写类节目《汉字英雄》也(🤳)被推向国际市(📯)场(✔)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(🐶)目《天籁之(🎏)战》与恩德莫尚签约(🛢)，实现出(♒)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中(👔)国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(❓)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(🎳)模式版(📓)权。

近日，英(🔧)国(🥃)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(🔠)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家(🤘)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节(🦂)目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🥩)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(🛏)目研发需要与用户产生关系，将热点和(🏺)社会话题作为重要参考(🕵)，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(😊)内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性(🕶)，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家(🌩)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综(🧟)艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(🔥)模式的成功出海(💌)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中(🔈)华文化为中国原创综艺(🤡)提供了庞大的素材库，也为我国综艺(🗼)节目增加(🥟)辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(⛺)之(🔎)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口(🕣)综艺节目模式，要考虑相关节目是(🙋)否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(🏝)制作方提(⛑)出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(📜)领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却(🌈)带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(💿)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中(🐜)国文化对(🤹)外分享，是中国智慧和中国思路的对外(👨)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化(🍟)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同(🐛)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术(❕)标准，只有在内容、形(✨)式等各维度创新上均达到高水准的原创模式(💁)，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(💠)内流行的模式仍有着较为明(👟)显的差距。

未(🛏)来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具(🍫)有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(📠)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🎉)原创综艺节目在海外的一系列动(📰)作来看，中国原创(❓)力量在国际市(✝)场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容(🏯)不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(😗)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(🕎)不懈进发，其(⛽)未来更值得期待。

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