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人人APP悄然(📸)上线 怀旧营销能否(🏭)支撑社交平台突围？

北京日报

近日，人(🗜)人APP在苹果应用商店悄然上架，引发老用户集体讨(🥄)论。蓝色背景上两个白色的“人”字，让很多人的记忆穿越回学生时代。新版人人APP有了更多校园(⏹)气息，但这份(🗒)“情怀(⏮)”能否支撑它在社交APP的激烈竞争中走得更远，还是个巨(😺)大的问(🎄)号。

剥离直播功能校园风浓烈

人人APP的上线，迅速在“85后”与“90后”中间刮起了一阵“怀旧风”。昨天凌(😖)晨2点，一名微博(🐜)网友发出感慨：“都说人人(🗞)网重新出发了，大半夜不睡觉鬼使(🐐)神差下载了，左翻右翻，想笑也想哭，很多事涌上心头，从来不曾遗忘，但也不(➡)愿再记起!”还有网友这样回忆青春时代与人(✊)人“牵绊”的时光：“记得上大学时，下课要刷人人，放假要刷(😭)人人，毕业了都要在人人上写个长篇大论的‘日志’!”

不过，相比于迅速找到老账号(🕍)的网友，更多人则是太久没登录，忘记了账号和密码。他们在多个社交(🔊)平台(🕡)吐槽连连，甚至放弃了对这(🔢)一APP的下载和使用。

记者体验发现，下载人人APP后，可通过(😳)手机号登录(🙍)，更换过手机号的用户也可(👵)以通过账号密码的方式进行登(👲)录。如果忘记账号或密码，还可以进入“搜索用户”功能。在该功能下，用户需要输入自己的(🏻)昵称、性别和生日，然后再通过核验，看能否找回账号，“重回”人人。

从功能(😅)来看，目前的人人APP保留了发布新鲜事、结识同校好友和校园库等(📜)功能。未来，这款(✉)应(⌚)用还会陆续开放学习工具、小游戏、树洞、表白墙等(🕌)功能。可见，新版人人(👕)剥离了曾饱受诟病的直播板块，想要回归“校园社交”的方向相对明确，这也给一众网友带来(🐢)了好感。

其实，这并非人人APP的正式回归。据人人网官方微博表示，目前网友看到的只是测试版，离团队想要的版本还相距甚远。同时，安卓版本也会马上开始测试。

从校内网到二手车平台

下载人人APP时(🍙)，会看到这样一段介绍： “人人是中国最悠久的校园社交网络平台，从2005年至今，有10亿注(🔓)册用户，百亿动态和照片，承载了无数人青春校园的记忆。如今王者归来，专注每个(⤵)人的校园生活、学习、娱乐，打造专属每个人的校园青(🖌)春(🌼)记忆。”

自2005年开始，校园社交平台“校内网”吸引了大批在校(🍴)学生实名认证使用，可谓红极一时。2009年，校内网(👞)更名为人人网，名称的更换意味着网站开始拥抱更广阔的用户市场。该举措本是为了防止用户的流失，却引来不少学生的不满。当时就有观点认为，网站从可以准确找到老同学的“通讯录宝典”变成了谁都可以注册的大杂(🕋)烩平台。

2011年，人人公司在纽交所上市，首日市值超过70亿美元。然而，“自身业(🐦)务摇摆不定”的评价，自更名后一直(🧝)跟随着人人。随着网(🚳)红经(🍌)济大热，人人网也添加了直播功能。这一举措又引发了一批老用户的批评：“想到这个网站，就想到美好单纯的大学时光(👭)；现在上人人网，一不小(🎛)心就误入美女云集的直播视频，感觉网站一点也不‘单纯’了。”除了在线视频，人人网还在团购、游戏、二手车等风口下不停追逐，可整体业绩与用户评价反而逐渐下滑。

2018年11月，人人网终于迎来了光环(⏺)褪去的一刻——人人旗下子公司北京千橡网景科(❕)技发展有限公司(人人网社交平台业(🎽)务)相关资(❎)产以2000万美(😃)元现金加相当于(🎻)4000万美元的股份出售给北京多牛互动传媒股(💎)份有限公司，从此专注于二手车等业务。据天眼查数据显示，此次上线的人人APP开发者“北京斗(🥡)牛士文化传媒有限公司”，正是多牛传媒的全资子公司。

“情怀”牌能帮平台走多远

“你的青春在这里，人人(😲)的明天你决(📑)定。”显然，归来后的人人APP走的是怀旧营销路线(🚌)，主打的是“情怀”牌。

“随着新型互联网产品的不断涌现，每个人(💟)的生活都变得争分夺秒。在这种背景下，怀旧类产品(🌨)反而更容易刺激用户神经。”一名互联网产品经(🍯)理向记(🙉)者表示，当产品勾起了用户的集体记忆，下载热度迅速攀升的(㊗)结果并不让人(🙎)感到意(🌊)外。

说起走红又衰落的怀旧类网站或应用，人们能列出(💜)一长串：飞信、联众世界、QQ聊天室、瑞星杀毒、天涯社区……不过，怀旧情绪只是一种暂时的心理慰(🌐)藉，单靠情怀来维持流量，并非长久之计。曾经(🐡)，人人网的落幕与微信、微博等移动社(🐝)交平台的崛(🏺)起不无关系。如今，再(🏄)加上抖音、快手等视频(🗝)平台的活跃，想要从巨头林立的社交平台中突围(😓)谈何容易。另一方面，垂(🥔)直类校园产品已屡见不鲜：京东孵化了(🛒)“梨喔喔”，阿里低调推出“Real如我”,字节跳动收购了“Biu校园”……人人APP要从中寻求差异化，也并非易事。

有网友感叹：“过去的就让它过去吧，留在回忆里就(🔰)好了。”“如果我想找的好友都不再更新，我也没有天(💥)天刷人人的理由。”

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