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华为手机重返中国市场第(⬆)一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系(🥨)列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出(👌)“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启(😙)预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景(🦅)新品发布会，全(🤺)场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系(🥄)列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下(👜)门店首销日，现场现排队抢购的(🔀)盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求(👖)的情况，不少消费(🔁)者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将(💌)2023年手(🌺)机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万(🛸)部。10月13日，南都·(🤵)湾财(⏭)社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续(🤒)逆势上攻，加速重(🛹)返中(📄)国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华(👻)为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成(🖌)为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五(🎵)。

高光时刻后因遭受制裁(🚶)等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销(🌌)，华为手机的市占率再次持(🍡)续逆势(👳)上攻，正加(🔥)速重返中国市场第一。据行业公开数(🌈)据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除(🏤)苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手(👟)机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万(🏹)部。就周销量占比而言，为2021年至(👗)今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调(🕸)至2000万台，相比首(♎)批备(🔒)货量追加了近1700万(🥞)台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也(🍦)向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整(💢)体华为手(🔍)机(🤛)销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为(🚤)手机2023年上半年逆势上(🛃)涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的(🤳)人事变(👒)动也可以看(💈)出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋(😬)于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为(📞)手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比(🕝)大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一(🦆)提的(🐗)是，在国内市场前5名中，只有华为推出的(🙀)是4G手机，显示出了(🙁)华为(⏫)超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未(❓)表(🔻)示华为Mate 60系列(🔷)是一(📌)款5G手机，但业界拆机后(🛵)发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现(🐠)了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强(🏉)势回归有关，接下(⛄)来余(🧝)承东可能会花更多精力(🌑)放在手机业务(🕠)领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问(🌪)题。

华为(🦊)手机海外市场仍(🧛)受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而(🚒)，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将(📫)华为列入所谓的“实体清单”。随后(⏲)，谷歌停(⤴)止让华为使用GMS服务，“芯(🍹)片禁令”更是试图进一步锁死(🎨)华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至(🛹)暗时刻”，而手机业务首当其冲(⚽)。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面(🦗)临的挑战包括预测美国的(🎡)下一步行动，以及为进入(🍉)旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管(😔)品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析(📕)师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会(🚗)下降，这也会影响他(☝)们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以(⭕)捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存(🆑)在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世(🍥)界先进水平有一定差(🀄)距。

针对华为手(🏏)机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年(❣)整体市场格局上(❇)的体现并不会特别明显，毕(♏)竟只(🏝)有今年(🌽)最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注(♎)手机市场，但是(🚎)华为的回归引发热度，让大家重新开始(🐌)了解手机市(🚞)场，这才是对于整体手(🍒)机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明(🍕)年才会体现。具体怎么变化(🌗)还需要一段时间来(🖤)观察。”

与此同时，华为的回归也让同样(🛀)排(💺)名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显(🐫)在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标(🤰)是否会有调整，“目(🥍)前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂(🚠)商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写(🦌)：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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