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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型(⬆)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🕕)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(🐂)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(📿)与度也在逐年升(🗣)高。参与99公益(🚾)日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🧝)日活动期间共同(🔇)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家(🔓)的(🕢)“目的性”似(☝)乎更强(🕞)了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(🎤)和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一(🤭)些，规则出(🗾)来较晚(💀)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久(🚀)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公(🎪)益日(🔽)，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🌟)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(🔸)有着(🏂)不同背景的公益人士，希望从中(🐾)能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(🖨)得(🚢)99公益日并不是热度减少了(⌛)，反而是99公益日的影响力(🦁)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(🔜)构会注(🏷)重把(👂)募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(⛷)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(🚴)工协会理事长曾鹏(😨)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🕗)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🔅)先等等，等到(👺)99公益日再捐，可以拿到(🎶)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(🛶)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每(🥉)人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获(🍠)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机(😗)构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(🧒)始加入(🤨)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(🦂)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了(🌔)帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选(🌼)择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活(♊)动(🍎)之前(🧚)，机构需要做很多筹(🍈)备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🌐)鹏在接受《华(🕞)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(😄)点抢配捐，那个时候配捐也抢得(🍾)很(⚓)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(⬅)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹(🌬)款影响并不大。

筹款之外，从扶(🔯)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(💛)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(👿)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到(🙌)99公(🐋)益日的活动了。”一位从(🔀)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🍷)者，今年99公益日活动规则(📯)公布时间晚，很多公益(🌂)机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(💤)多的，可能会(😂)增加主管单位或者相关合作方对(🕳)公益组织的担忧，开启筹款(🚩)活动更加谨慎(📍)；今年腾(🥑)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(🆘)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🍯)的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(💇)机构几年前(🔌)就已经开始让筹款运营常态(🥦)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(🌸)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(🖖)东西。就像过年一样，可能年味变(🎗)淡了，但真到了过年(🍙)那天，还是要做一顿年夜(👄)饭的。”该公益人告诉本(🏈)报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益(💚)组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(📬)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(🐠)向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发(🍛)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向(🎟)资金支持(⚾)给(🐵)了他们很大支持(👭)。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(🅿)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🐃)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力(💎)有点跟不上，带来的结(🎻)果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🐥)实践中(📡)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士(🛷)认(🖥)为，当下的公益组织需要(🥎)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我(🏵)们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(🕞)捐的筹款运营，我们今年开(🍓)始做月捐的一个很(😩)重要原因，就是不想(🤛)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日(🍃)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得(🚢)更多的是公益人彼此互动的一(🈴)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(🙁)时(🏦)报》记者采访(🌅)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公(🎂)益日是基金会唯一(🈶)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(💅)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(😍)的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🌈)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🍆)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(🏏)，我们基金会每个小伙伴(🤗)都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每(🚛)年(📦)捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(🎚)度方面，袁泉认为如果专职员(🍼)工没有(👍)参(👱)与募款，筹款成果就会变得(🈳)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(🦐)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好(📒)多联合的事情，做了好多场直播，但(🆓)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(✊)说是一件很重要的事情，无(🔰)论有没有钱(🌤)，够不够用钱(🌓)，筹款是一件必须做的(🏙)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🤶)益项目，同时愿意(💯)宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🥇)合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么(😰)多(🕸)公益组织还活着，还能看到其他的(👰)小伙伴还在坚持做公益(🤐)，对于很多公益组织来说(🐂)，99公益日就是他们一年中(🍗)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉(🐪)到疲劳，其实往年会更疲(🎟)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🐷)随机的，专属配捐已经有(🛤)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🤣)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目(🎙)和传播内容，所以我没有感觉很疲(🎌)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🕘)长郑颖在接受《华夏时报》记者采访(🧤)时说道。

广东省麦(😥)田教育(🛡)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🏟)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🆚)章，到(🤚)处能(🧣)看到(⏩)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(🔕)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：(👘)“我们有了一(🔭)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则(🍩)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(🤕)步杨告诉记者，在以(🌲)往的99公益活动中，研究(✡)配捐规则更像在研(🍦)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台(⏸)最珍贵的东(💍)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(⏪)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的(🖐)人形(🥣)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🔑)窗口打进去，去赢得配捐(📻)。”关步杨说道。

郑颖(🚳)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(➖)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🗒)益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原(🏐)来还有这么多的社会问(🗣)题(🛳)，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(⛽)希望公益日，最累的还是公益(🌵)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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